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本月初，俄羅斯服裝品牌“普京團隊”（Putin Team Russia）老板德米特里·希什金向俄羅斯媒體證實，該品牌計劃于2024年在中國開店。此言一出，立即引發(fā)關注。 報道指出，“普京團隊”將在2024年增開多家境外門店。除中國外，在印度、阿聯(lián)酋和獨聯(lián)體國家也會開設其首批海外店。 本周，德米特里·希什金接受了紅星新聞的專訪，探討了其對中國市場的看法，并介紹了有關“普京團隊”進軍中國市場的詳細計劃。

▲希什金在“普京團隊”門店展示其服裝

主打運動休閑的高科技服裝

曾為普京定制運動服

“普京團隊”是一家俄羅斯本土服裝品牌，銷售在俄制造的高質(zhì)量服裝。品牌于2019年正式注冊成立，致力于用數(shù)字技術制造成衣，主打生產(chǎn)運動、戶外活動及休閑造型的高科技服裝。

現(xiàn)年35歲的德米特里·希什金是俄羅斯輕工業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席，他在2008年一手創(chuàng)建的“希什金制衣集團”如今已成為俄羅斯服裝開發(fā)和生產(chǎn)領域領頭羊之一，擁有俄羅斯首家全數(shù)字化服裝廠。

▲希什金制衣集團 圖據(jù)企業(yè)官網(wǎng)

希什金告訴紅星新聞，2017年，他開始與俄羅斯工業(yè)貿(mào)易部積極合作，創(chuàng)建了“普京團隊”系列品牌。“這是一個不需要額外辨識度的品牌，因為這是一個國內(nèi)外家喻戶曉的名字。因此，當我被允許在品牌中使用總統(tǒng)（普京）的名字時，我非常積極（推進此事）?！彼f道。

對于希什金和“普京團隊”而言，2020年無疑是最為關鍵的一年。當時，在俄羅斯總統(tǒng)普京主持召開的國家輕工業(yè)形勢會議上，希什金提議想為其定制一套“普京團隊”系列運動服，引發(fā)大量關注。

希什金在接受紅星新聞采訪時回憶道，這段故事始于2020年3月。“在新冠疫情最嚴重的時候，我們迅速改建了所有服裝工廠，開始生產(chǎn)個人防護用品，包括隔離套裝、醫(yī)生工作服、口罩等所有其他產(chǎn)品，這些產(chǎn)品當時都非常短缺?！彼v道。

2020年初夏，俄總統(tǒng)普京召集俄羅斯輕工業(yè)領域的主要代表開會討論各種生產(chǎn)問題。希什金也在會上闡述了近期的工作，并向普京提議為其制作一系列“普京團隊”衣服，普京接受了這一提議。希什金透露，“我們?yōu)榭偨y(tǒng)生產(chǎn)了全套服裝，包括運動服、T恤、風衣、棒球帽、運動包。制作完成后，通過（俄）工業(yè)貿(mào)易部轉(zhuǎn)交給了總統(tǒng)。”

▲贈送給普京的系列服裝 受訪者供圖

他表示，為普京特別縫制的運動服裝是按其個人身材量身定制的，尺碼與市面上的L碼相近。“這一系列服裝的基礎色是黑色，同時點綴著灰色、白色和紅色。其特點還在于，我們不僅在（俄羅斯）國內(nèi)縫制所有的東西，而且還最大限度地使用了國產(chǎn)材料，達到了99%?！彼榻B道，“也就是說，幾乎是100%俄羅斯制造。大多數(shù)面料都是純天然的，無論是棉織物還是羊毛織物，但同時也添加了精細的合成纖維，以增強功能性和耐用性?！?/p>

▲贈送給普京的系列服裝 受訪者供圖

歷經(jīng)4年推出“普京團隊”

下一步要走出俄羅斯

希什金表示，從最初達成意向到“普京團隊”正式面向市場推出，其研發(fā)設計和籌建工作持續(xù)了近4年時間。2021年，“普京團隊”正式面向俄羅斯市場推出，當年夏天率先啟動了線上商店，隨后于2021年12月24日在莫斯科謝列梅捷沃開設首家機場門店。

希什金介紹道，品牌第一階段計劃是在俄羅斯境內(nèi)各大機場開設連鎖店，主要以運動和城市休閑風格服裝為主，此外還有很多配飾?！艾F(xiàn)在我們甚至逐漸將經(jīng)典服裝引入，目的是完全‘承包’男性的衣柜?！蹦壳?，“普京團隊”已在俄羅斯各地開設了22家商店，主要是在俄羅斯境內(nèi)各大機場。

▲“普京團隊”在俄境內(nèi)門店 圖據(jù)“普京團隊”官網(wǎng)

第二階段，還將在俄羅斯開設約33家門店。從今年秋季起，在莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡等俄羅斯大型城市的購物中心，逐步開設系列品牌店。

第三階段，即在2024年，品牌計劃將走出俄羅斯，面向亞洲市場，中國正是其中之一。希什金向紅星新聞表示，在接下來一年半時間里，“普京團隊”將在俄羅斯所有主要城市亮相。但關鍵問題是，俄羅斯市場“仍然有限”，“品牌仍需要進一步發(fā)展。”

他指出，在品牌創(chuàng)建之初的設想中，“普京團隊”就是一個國際性品牌，“我們正努力普及對俄羅斯的態(tài)度，展現(xiàn)這個國家的美麗、豐富和多樣性，同時也在普及一種健康的生活方式?！?/p>

“普京團隊”中國首店計劃8個月內(nèi)落地

中國是最重要的市場之一

希什金表示，若海外計劃順利實施，“普京團隊”在全球范圍內(nèi)的門店數(shù)量會在幾年內(nèi)達到100多家。目前，進軍中國市場是品牌團隊的首要任務之一。

他向紅星新聞表示，中國與俄羅斯兩國有著非常積極的貿(mào)易往來。對于“普京團隊”而言，中國市場將是最重要的市場之一。“我們知道中國大型城市有非常富裕的人口，非常發(fā)達的文明，相應的也有非常廣闊的市場。我們看到了中國作為國際市場的巨大發(fā)展?jié)摿??！?/p>

據(jù)他透露，“普京團隊”首家中國門店將在2024年開業(yè)?！昂芸赡苁窃?024年春夏，我們計劃在8個月內(nèi)開設首家門店，從北京開始，然后計劃依次在上海、深圳、廣州，可能還有哈爾濱開設門店。”

據(jù)此前報道，“普京團隊”已經(jīng)在與潛在合作伙伴就在海外開設門店進行談判，目前正在尋找合適的經(jīng)營場所。希什金補充道，公司目前正在對中國市場進行調(diào)研，分析城市門店的位置，并在中國招聘貿(mào)易、技術、營銷人員，以及生產(chǎn)代表等相關人員。“與此同時，我們正在開發(fā)一個線上商店，這是進入中國市場必須的（條件），我們也將積極發(fā)展線上銷售業(yè)務?！?/p>

希什金表示，品牌將盡可能結(jié)合中國消費者需求，推出一些特別的服裝系列。他還透露，品牌創(chuàng)建時曾設立了一個條件，即所有產(chǎn)品都將在俄羅斯境內(nèi)廠家生產(chǎn)。但鑒于中國輕工業(yè)非常發(fā)達，“所有類型的生產(chǎn)，輕工業(yè)和紡織都有很高的水平。因此，在進入亞洲市場時，我們不排除聯(lián)合合作的可能性?！?/p>

據(jù)他介紹，目前團隊內(nèi)部正就和中國品牌共同打造服裝生產(chǎn)線進行討論，“甚至很有可能會和一些主要的中國制造商合作，為中國市場生產(chǎn)一些產(chǎn)品。這將是一個長期的、有趣的、互利的合作?！彼硎?，非常期待中國消費者能喜歡“普京團隊”這一品牌。“我們的產(chǎn)品質(zhì)量很高，同時兼具實用性、便利性和設計性，成本也在中等價位，相信能吸引廣泛的消費者?！?/p>

紅星新聞記者 徐緩

編輯 彭疆 責編 鄧旆光