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在移動(dòng)直播行業(yè)持續(xù)保持大熱的狀況下，馬太效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，一些中小平臺(tái)開(kāi)始感到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而一些大平臺(tái)則開(kāi)啟了多元化發(fā)展戰(zhàn)略。近期花椒直播與狼人殺APP達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同舉辦全國(guó)性狼人殺比賽，并為此次大賽冠軍設(shè)立百萬(wàn)元獎(jiǎng)金，這是國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金額度最高的狼人殺賽事，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首個(gè)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)舉辦游戲賽事。

游戲直播是泛娛樂(lè)直播的一個(gè)分支，但并非泛娛樂(lè)直播的全部，花椒直播就是做泛娛樂(lè)直播的，但在移動(dòng)直播興起至繁榮的這兩年間，主要精力還是放在歌唱、表演、網(wǎng)紅等這些對(duì)大眾用戶(hù)吸引力更大的方向。泛娛樂(lè)直播的用戶(hù)年齡偏小，在平臺(tái)上停留的時(shí)間很長(zhǎng)，用戶(hù)獲取成本低，是直播平臺(tái)最重要的增長(zhǎng)資源。在資本瘋狂進(jìn)入移動(dòng)直播，數(shù)百家平臺(tái)蜂擁而起的情況下，移動(dòng)直播在泛娛樂(lè)方向的用戶(hù)增長(zhǎng)早晚會(huì)迎來(lái)拐點(diǎn)，因此早做圖謀才是正道。

泛娛樂(lè)直播可以做成平臺(tái)，在此之后還可以通過(guò)平臺(tái)將一個(gè)個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)，游戲直播正是其中的一個(gè)。游戲直播屬于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的下游，是一個(gè)有較高需求的類(lèi)目，也有著超高的用戶(hù)粘性和停留時(shí)間。一些游戲用戶(hù)會(huì)用直播來(lái)作為自己游戲入門(mén)和提升技能的工具，游戲中的經(jīng)驗(yàn)交流和團(tuán)隊(duì)場(chǎng)外

切磋，通常也是通過(guò)直播來(lái)進(jìn)行。雖然相比看網(wǎng)紅直播的人群來(lái)說(shuō)，看游戲直播的人群規(guī)模相對(duì)較小，但其各項(xiàng)用戶(hù)數(shù)據(jù)是優(yōu)良的，也有著較高的商業(yè)價(jià)值。

花椒直播雖然是游戲直播的后來(lái)者，但其具備的發(fā)展條件和發(fā)展資源，卻無(wú)法令整個(gè)行業(yè)掉以輕心?；ń分辈ツ壳翱傁螺d量已突破兩億，日活躍用戶(hù)超過(guò)800萬(wàn)，90后是其平臺(tái)上最活躍的主力軍。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在網(wǎng)上的興趣方向不會(huì)只有一個(gè)，看新聞的會(huì)有社交需求，有電商購(gòu)物需求，有游戲需求，看直播需求等等，彼此的需求都是交錯(cuò)的。用戶(hù)構(gòu)成以90后為主的花椒直播用戶(hù)，有70%本身就是游戲用戶(hù)，而游戲用戶(hù)又是游戲直播用戶(hù)的主要來(lái)源。因此，這不是花椒直播想不想提供游戲直播服務(wù)的問(wèn)題，而是不提供游戲直播會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題。

讓用戶(hù)在能夠觀看網(wǎng)紅直播的同時(shí)，也能觀看游戲直播，這當(dāng)然是一種好的體驗(yàn)，尤其是在這兩種直播的用戶(hù)出現(xiàn)高度重合之時(shí)。為此花椒直播近期開(kāi)設(shè)了游戲頻道，上線(xiàn)不到兩周的時(shí)間日活用戶(hù)已達(dá)到110萬(wàn)，占了花椒總?cè)栈钣脩?hù)的12%。那么這些用戶(hù)平均要花多少時(shí)間在觀看游戲直播上面呢？數(shù)據(jù)顯示是75分鐘，這是個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字，游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)吸引力和粘性可見(jiàn)一斑。從泛娛樂(lè)直播用戶(hù)中將游戲直播用戶(hù)篩選出來(lái)，且有這么高的轉(zhuǎn)化效率，也是非常令人震驚的，要知道這些游戲直播用戶(hù)的獲取和轉(zhuǎn)移成本都是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>

發(fā)展游戲直播，花椒的優(yōu)勢(shì)還不止于此，手游市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)是一個(gè)有利的大環(huán)境，其主要股東奇虎360在背后的大力幫助也非常關(guān)鍵。2016年中國(guó)手游用戶(hù)已達(dá)5.23億人，手游直播用戶(hù)達(dá)到3.13億，盡管目前游戲直播平臺(tái)很多，但這么大的市場(chǎng)容量還是給新進(jìn)者預(yù)留了足夠空間，也很容易通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)進(jìn)化和運(yùn)營(yíng)的精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)差異化打法。360一直以來(lái)在游戲的流量分發(fā)方面都是佼佼者，其游戲PC端已超過(guò)5億、移動(dòng)端已突破8億，擁有龐大的用戶(hù)群體，這些資源中的一部分注入花椒的游戲直播業(yè)務(wù)，就已足夠幫助其在游戲直播業(yè)務(wù)方面快速建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)了。

花椒直播在運(yùn)營(yíng)方面的能力非常強(qiáng)，為了發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)，此次花椒除了與狼人殺聯(lián)合舉辦賽事外，其他大熱的游戲如王者榮耀等，也已在花椒平臺(tái)落地，未來(lái)或許會(huì)有更多的類(lèi)似游戲賽事和活動(dòng)出現(xiàn)。在引進(jìn)游戲內(nèi)容的同時(shí)，花椒還積極扶持體系內(nèi)的游戲主播，為他們推出長(zhǎng)期的激勵(lì)政策，并不排除在恰當(dāng)時(shí)機(jī)引入體系外游戲主播的可能性?；ń吩诖蛟熘鞑シ矫娼?jīng)驗(yàn)豐富，且不吝與合作伙伴分享收益，其扶持計(jì)劃往往十分誘人，激勵(lì)政策十分大膽。在各項(xiàng)重要條件和資源的共同參與下，花椒在游戲直播方面的業(yè)務(wù)前景很有想象空間。

花椒進(jìn)軍游戲直播看上去只是發(fā)展一個(gè)垂直業(yè)務(wù)，但整體上看卻是邁向下一站的一步。泛娛樂(lè)直播，或全民直播的增長(zhǎng)拐點(diǎn)目前還沒(méi)見(jiàn)到，但遲早會(huì)來(lái)，不能傻等著那一天真的來(lái)了而導(dǎo)致自己的直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)放緩甚至倒退。在如日中天之時(shí)積極發(fā)展垂直業(yè)務(wù)，將會(huì)是抵御風(fēng)險(xiǎn)的最有效手段。如果說(shuō)之前花椒發(fā)展全民直播是跑馬圈地，如今花椒發(fā)展游戲直播則是要對(duì)圈來(lái)的土地進(jìn)行精耕細(xì)作了，而發(fā)展游戲直播則只是一步，未來(lái)還會(huì)有更多的垂直業(yè)務(wù)將被發(fā)展起來(lái)，因?yàn)榛ń分辈サ奈磥?lái)戰(zhàn)略是打造多元化一站式直播平臺(tái)。

所謂的多元化一站式直播平臺(tái)，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是業(yè)務(wù)上的多元化，需求滿(mǎn)足方面的一站式，這個(gè)平臺(tái)上不僅僅有網(wǎng)紅直播，還將有游戲直播、戶(hù)外直播和其他直播，用戶(hù)想看哪個(gè)就看哪個(gè)，有什么需要都能盡量在一個(gè)平臺(tái)上得到滿(mǎn)足。因?yàn)槿说男枨缶哂卸鄻有裕邢矚g看網(wǎng)紅直播的，就有喜歡看游戲直播的，還有喜歡看財(cái)經(jīng)、戶(hù)外、賽事等直播的，讓所有這些需求都能與平臺(tái)無(wú)縫銜接，自然是非常好的體驗(yàn)。

據(jù)易觀公布的數(shù)據(jù)顯示，從去年5月份開(kāi)始花椒直播的月活躍人數(shù)增速已連續(xù)數(shù)月排名第一。游戲直播是花椒多元化戰(zhàn)略的重要一步，在多元化內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，花椒直播將進(jìn)一步奠定優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑直播行業(yè)。