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1973手機館| 數(shù)碼文化

手機歷史 未來發(fā)展

深度好文 全面詳細

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糖果手機，英文標識是SUGAR，是屬于深圳天瓏公司旗下得手機品牌。

天瓏公司，可能會有兩類人比較熟悉，一類是十年前就是使用手機的老用戶，一類是手機行業(yè)的愛好者或從業(yè)者，前者可能使用或聽說過“天瓏”品牌的手機，這是天瓏成立初期自主品牌的手機，后者可能在手機ODM領域見過他們。

國內(nèi)有很多手機ODM廠商如：龍旗、華勤、聞泰、與德、中諾、天瓏等等，為了加強理解，我們區(qū)分一下ODM和OEM，簡單來說ODM是貼牌，OEM是代工。

比如三星、華為、小米、魅族一些低端機或千元機就會采用ODM，然后貼上手機廠商的牌子進入市場。

以三星來說，自己的A系列都不是自己設計生產(chǎn)的，而是ODM廠商設計生產(chǎn)，三星挑選滿意后，貼上自己的LOGO然后銷售。

天瓏公司旗下有三個品牌：糖果、維科、天瓏，由于糖果手機的知名度更高，天瓏品牌手機只存在了一兩年，維科手機主要面向外國市場，因此本章就以糖果手機為題。

天瓏公司的創(chuàng)始團隊不止一人，最大的控股創(chuàng)始人是林文鴻，林文鴻是公司的實際控制人，而林文炭是林文鴻的哥哥，其他的結構請看下圖：

1975年，林文鴻生于福建晉江，16歲移居香港，在香港從事外貿(mào)工作。借助自己積累的資源，天瓏移動最早在印尼、越南、孟加拉國和巴基斯坦等國銷售廉價手機，賺取到第一桶金，從此一直堅持國際化銷售路線。

2005年，30歲的林文鴻創(chuàng)立了天瓏移動，主要從事手機研發(fā)與制造，產(chǎn)品主要銷往國外。

2007年，在河源市成立廣東美晨公司，是天瓏的生產(chǎn)基地，2017年投資1.5億美元在南昌高新區(qū)建設江西美晨生產(chǎn)基地。

天瓏跟絕大多數(shù)的手機制造商一樣從ODM起步，不僅在國內(nèi)從事手機研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售服務，也幫助印度、巴基斯坦、印尼、菲律賓、意大利、俄羅斯等國家手機品牌代工。

在成立之后沒多久，2006年3月，天瓏移動就推出全球首款GSM雙卡雙通手機X1，并且持有4項核心專利專利。

2011年2月，天瓏移動與法國合作方在法國馬賽共同創(chuàng)立了WIKO品牌(維科)，這個法國合伙人是Laurent Dahan，天瓏移動擁有維科公司95%的股份。

這個品牌由法國本土團隊負責運營，在法國、德國、西班牙等歐洲國家開展業(yè)務，天瓏派去的中方工作人員只有寥寥幾個，天瓏負責生產(chǎn)代工。

Wiko可以對天瓏移動制造的手機進行一些自定義設計，比如內(nèi)存大小或外殼的顏色等，從定位可知道Wiko專注于法國和歐洲市場，Wiko還打起“愛國”牌，將其品牌定義為“一個簡單而明顯的法國品牌，所以產(chǎn)品就不看了。

在中國天瓏相對低調(diào)，知名度遠不如小米，也不如在深圳的鄰居酷派和金立。2012年，天瓏移動曾試圖登陸A股市場，被中國證監(jiān)會以“公司獨立性存在缺陷”為由拒絕。

2013年，Wiko在法國的銷量達到200萬部，在法國市場占18%，位列第三。2017年占到19.35%，排名第2位，僅次于三星，目前WIKO已覆蓋西歐各國和東南亞、中東、北非等20多個國家與地區(qū)。

2013年7月，天瓏移動乘勝追擊，跟施華洛世奇寶石品牌合作，在奧地利小鎮(zhèn)瓦騰斯推出高端時尚品牌——“SUGAR”糖果手機，起初的定位是首飾手機。

采用施華洛世奇人工寶石，結合珠寶級的手工鑲嵌工藝，手機還成為了施華洛世奇水晶宮永久收藏的唯一的手機品牌，同樣，Sugar是天瓏移動與Wiko合作的產(chǎn)物，雙方分別持股70%和30%。

2014年4月，谷歌經(jīng)過調(diào)查考察后，和天瓏開始聯(lián)合開發(fā)Android One高性價比手機產(chǎn)品設計及參考方案的項目。

谷歌的Android One平臺，主打中等配置低售價，可作為其他安卓手機廠商高配置低售價機型的參考模板，天瓏移動是Google全球首家Android One方案設計商。

2014年7月23日推出了SUGAR馬卡龍手機。

2016年7月，發(fā)布糖果SUGARF7，宣布簽約李治廷為代言人，同時也少不了李治廷定制版。

2017年2月，發(fā)布了6400萬像素美顏手機S9 ，僅配備單攝像頭，不過是利用1600萬像素通過多幀合成技術得到6400萬像素清照片，最高可以放大到22.4倍。

Wiko在日本發(fā)布Tommy手機進軍日本市場，隨后不久成立臺灣分公司，進軍臺灣。

2017年4月，簽約吳映潔成為中國臺灣區(qū)品牌代言人。

2017年7月，糖果手機F11上市，升級到了雙攝像頭，對標OPPO的前后2000萬，拍照更清晰宣傳語，糖果手機是“5000萬像素，比更清晰更清晰”

與此同時，2017年糖果手機的廣告和贊助攻勢也不斷加大，一年冠名和贊助了以下節(jié)目：

湖南衛(wèi)視《歌手》

安徽衛(wèi)視《我們的征途》

安徽衛(wèi)視《耳畔中國》

深圳衛(wèi)視《極速前進4》

深圳衛(wèi)視《年代秀》

安徽衛(wèi)視《海豚第一劇場》

2018年新年伊始，發(fā)布了糖果S11，官方宣稱采用驍龍?zhí)幚砥鳎]有表明型號，從消費者評論中得知是高通驍龍450，4 64售價2499元，同時簽約黃子韜成為全新品牌代言人。

2018年4月，SUGAR糖果手機官方宣布：獨家冠名黃子韜2018巡回演唱會，并推出《IS GO?D》紀念收藏版。

2018年7月，糖果推出全球首款AI翻譯手機——SUGAR S20，由黃子韜代言，采用6.18英寸劉海全面屏，后置豎排雙攝及指紋識別。

糖果翻譯手機S20擁有104種語言翻譯，離線翻譯功能分別支持文本翻譯、拍照翻譯，語音翻譯，同時提供一鍵連接24小時在線人工翻譯的私人翻譯官服務以及8天免費國際流量。

4GB 64GB售價1999元，同時提供黃子韜定制版，全球限量1999臺。

2018年10月，糖果翻譯手機作為“2018中國日報一帶一路論壇官方指定翻譯手機”

2018年11月，在“改革開放40年: 禮敬中國與世界的傳譯家”高端論壇上，糖果翻譯手機榮膺“世界外交官最喜愛的翻譯手機”稱號。

2019年1月，糖果推出翻譯手機電霸系列C21主打手機長續(xù)航能力 ，6100mAh，驍龍450處理器，內(nèi)置4 64GB存，18W快充，支持OTG反向充電，售價1399元。

2019年4月糖果翻譯手機S30上市，荷蘭頭層小牛皮，純手工鑲嵌施華洛世奇人工寶石，18K鍍金。

實現(xiàn)42種語言互譯、104種文本翻譯，離線翻譯無障礙，17種語言拍照翻譯，內(nèi)置一對一私人翻譯官，隨用隨呼，支持11種語言。

糖果手機從開始的寶石手機，逐漸變化為現(xiàn)在的翻譯手機，一直圍繞不變的元素是時尚手機，但從未提及女性手機，官方的定位是現(xiàn)代時尚與創(chuàng)新科技的融合。

糖果手機CEO是陳勁，2018年4月正式加入糖果手機，歷任美圖手機高級副總裁、聯(lián)想手機營銷負責人。

2019年，糖果進軍K12教育智能終端市場，推出糖果兒童陪伴電話，口語學習魔方，但官網(wǎng)產(chǎn)品一直處于停滯狀態(tài)，微博也停留在了2019年12月。

和其他處于邊緣的手機品牌一樣，糖果手機也淪為了山寨手機的一員，緊跟科技步伐，推出了華為Mate40的模仿產(chǎn)品，售價799元，天貓銷量219臺，京東和官網(wǎng)沒有上架這款產(chǎn)品。

女性手機系列算是講述完畢了，無論是大眾熟知的美圖、朵唯，還是小眾的糖果，在手機大廠產(chǎn)品越發(fā)完善的趨勢下，細分領域的手機產(chǎn)品很難有大額的突破。

山寨也許是一條出路，雖然受人嘲笑鄙視，但掙錢和活下去才是首要。

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大部分圖片來自網(wǎng)絡

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