手機(jī)如何查看WiFi密碼 華為手機(jī)如何查看wifi密碼
2023-11-01
更新時(shí)間:2023-11-01 09:03:45作者:未知
微博的運(yùn)營(yíng)是有技巧的,文章作者分享關(guān)于微博快熟增粉的一些方法,希望對(duì)你有所幫助。
作為新媒體以及社交媒體的重要組成部分,新浪微博坐擁過(guò)億的用戶(hù)流量,強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值也吸引了眾多企業(yè)和個(gè)人在平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。很快,便有運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn),新浪微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)容易,但是日常運(yùn)營(yíng)卻是一件非常頭疼的事情!微博運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月,粉絲沒(méi)有增長(zhǎng)幾個(gè),每天發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)人看,更別談?dòng)脩?hù)互動(dòng)了,每月KPI不能正常完成,自己信心受挫不說(shuō),更不好對(duì)上面領(lǐng)導(dǎo)交差。
其實(shí),微博的運(yùn)營(yíng)是有技巧的,如果我們掌握了這項(xiàng)技巧,就可以在很大程度上節(jié)省自己的工作時(shí)間,提升工作效率。下面我們將要介紹的便是,如何以討巧的方式利用微博活動(dòng)廣場(chǎng)提升粉絲數(shù)量。
可以說(shuō),新浪微博的活動(dòng)廣場(chǎng)包含了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、限時(shí)搶、有獎(jiǎng)?wù)骷⒚赓M(fèi)試用等四種玩法,也就是這四種玩法,吸引了眾多企業(yè)和用戶(hù)前來(lái)參與,因?yàn)槭切吕宋⒉┒?jí)入口,所以這里的用戶(hù)流量巨大,只要我們的活動(dòng)方式和內(nèi)容能夠贏得用戶(hù)喜歡,就會(huì)吸引眾多的用戶(hù)來(lái)參與和互動(dòng)。
無(wú)話(huà)題不活動(dòng),從我們多次的操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,話(huà)題的設(shè)計(jì)應(yīng)該弱化商業(yè)屬性,而是以輕松、有趣的內(nèi)容為主題,這就非常考驗(yàn)我們的策劃人員,既要考慮用戶(hù)的感受,還要兼顧產(chǎn)品,只有二者完美合一才能吸引更多的微博用戶(hù)。下面舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子!
這是一個(gè)新品上市的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),于此同時(shí)還有另外一個(gè)產(chǎn)品上市的微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),在活動(dòng)期間,兩個(gè)活動(dòng)共吸引了5287個(gè)用戶(hù)參與,閱讀量6.2萬(wàn),評(píng)論959條,新增粉絲1510個(gè)。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害,如果感覺(jué)這個(gè)活動(dòng)不錯(cuò),我們?cè)賮?lái)看看下面這個(gè)活動(dòng)。
這是一個(gè)借助行業(yè)熱點(diǎn)的微博活動(dòng),活動(dòng)于7月30日11:05時(shí)開(kāi)始,到31日下午4時(shí),已有1000余人參與,閱讀量達(dá)到1.2萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)1400余次,到8月1日上午8時(shí),參與人數(shù)近3600人,閱讀量2.5萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)近4000次。截止到8月2日活動(dòng)結(jié)束,吸引8573個(gè)用戶(hù)參與,閱讀量6.5萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)8797次,活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)7181人。
對(duì)比這兩次活動(dòng),除去發(fā)布時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)、以及獎(jiǎng)品設(shè)置等三個(gè)方面的因素,我們更愿意相信,這三個(gè)活動(dòng)效果的差異來(lái)源于話(huà)題內(nèi)容的設(shè)定。從話(huà)題內(nèi)容的策劃我們其實(shí)就可以看出,第二個(gè)活動(dòng)的話(huà)題內(nèi)容借勢(shì)巧妙,風(fēng)格也更輕松,商業(yè)味道并不明顯,而第一個(gè)話(huà)題將品牌過(guò)于流露,這也弱化了用戶(hù)的參與熱情。
也正是基于多次活動(dòng)策劃的經(jīng)驗(yàn),我們?cè)谧隽硗庖粋€(gè)客戶(hù)的微博話(huà)題活動(dòng)時(shí),同樣采取了這樣的話(huà)題涉及方式,最終的效果是閱讀量197.1萬(wàn),評(píng)論325條,新增粉絲10225個(gè)。
用獎(jiǎng)品以及用戶(hù)喜歡的東西吸引用戶(hù)參與活動(dòng)這是很多企業(yè)在做活動(dòng)時(shí)通常的做法,如何低成本獲得更優(yōu)質(zhì)效果才是關(guān)鍵,所以在這里并不展開(kāi)多說(shuō)。但可以肯定的是,上述案例中的這幾個(gè)活動(dòng),每個(gè)活動(dòng)的獎(jiǎng)品范圍都是在400-500RMB這樣,具體執(zhí)行可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)定。
海報(bào)的畫(huà)面設(shè)計(jì)這無(wú)需多說(shuō),如果海報(bào)需要承載引流的重任,不建議在圖片上植入二維碼或者聯(lián)系方式,因?yàn)檫@樣是不會(huì)通過(guò)微博審核的,建議咱們可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行話(huà)術(shù)引導(dǎo),比如下圖這樣。
在每次活動(dòng)的過(guò)程中,我們都會(huì)精選2個(gè)左右的大號(hào)進(jìn)行推送,借助大號(hào)微博的力量來(lái)提升用戶(hù)的參與度,并以此來(lái)導(dǎo)流,從目前操作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,效果還是不錯(cuò)的。
因?yàn)橛绊懳⒉┗顒?dòng)效果的因素眾多,所以目前沒(méi)有直接的證據(jù)說(shuō)明發(fā)布時(shí)間對(duì)微博活動(dòng)效果的影響,但是,基于以往的操作經(jīng)驗(yàn),和通過(guò)觀察微博用戶(hù)的日?;钴S時(shí)間,我們更傾向于將所有的微博活動(dòng)發(fā)布時(shí)間選擇在下午4點(diǎn)-6點(diǎn)之間。
作為一名微博運(yùn)營(yíng)老司機(jī),經(jīng)常會(huì)被同行或者客戶(hù)問(wèn)道活動(dòng)效果真實(shí)性的問(wèn)題,在這里,我們有兩點(diǎn)自己的經(jīng)驗(yàn),僅供大家參考,如果有更有效的效果測(cè)評(píng)手段,歡迎與我們探討和交流。
測(cè)評(píng)方式一、借助微博用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告檢測(cè)效果。借助微博數(shù)據(jù)助手中的粉絲分析進(jìn)行測(cè)評(píng)。粉絲分析主要是從粉絲性別、粉絲數(shù)量、粉絲來(lái)源、粉絲類(lèi)型、粉絲性別年齡、粉絲地區(qū)分布、粉絲星座這幾個(gè)維度進(jìn)行。當(dāng)然,如果需要更精準(zhǔn),可以購(gòu)買(mǎi)微博的付費(fèi)模塊來(lái)查看粉絲數(shù)據(jù);
測(cè)評(píng)方式二、抽樣檢測(cè)法。點(diǎn)擊下載活動(dòng)用戶(hù)的參與名單,選擇一定的樣本,抽個(gè)查看個(gè)體粉絲的真實(shí)情況進(jìn)行檢測(cè),這樣就可以得出結(jié)果了。
關(guān)于微博活動(dòng)和運(yùn)營(yíng),個(gè)人建議企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員,一定要多看數(shù)據(jù),多數(shù)據(jù)。
通過(guò)我對(duì)一個(gè)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的分析發(fā)現(xiàn),10萬(wàn)多粉絲的賬號(hào),認(rèn)證用戶(hù)占到了0.8%,這也意味著將近有1000用戶(hù)是經(jīng)過(guò)新浪微博平臺(tái)認(rèn)證的高質(zhì)量用戶(hù),這一類(lèi)用戶(hù)將是我們未來(lái)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。而且平臺(tái)還支持認(rèn)證用戶(hù)數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能,非常便于運(yùn)營(yíng)人員對(duì)他們進(jìn)行重點(diǎn)。如果我們細(xì)心觀察就很容易發(fā)現(xiàn),經(jīng)常與我們互動(dòng)的用戶(hù)其實(shí)就是固定的一部分人,如果能將這部分的人鎖定,并通過(guò)互動(dòng)的方式調(diào)動(dòng)其他高質(zhì)量用戶(hù)的積極性,那我們之后的工作將會(huì)變得越來(lái)越容易,也將更有價(jià)值。
作為一家專(zhuān)業(yè)線(xiàn)上整合營(yíng)銷(xiāo)公司的策劃人員,我們?cè)谶^(guò)去的幾年中和超過(guò)數(shù)百家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)的人員進(jìn)行深入的溝通和合作,在這個(gè)過(guò)程中我們也發(fā)現(xiàn),并不是每一家中小企業(yè)都能力對(duì)微博和運(yùn)營(yíng)投入更多的物力和人力,所以這就要求公司的新媒體運(yùn)營(yíng)人員一定要掌握這些運(yùn)營(yíng)方面的技巧,這樣才能將更加游刃有余的配合公司其他部門(mén)做好新媒體運(yùn)營(yíng)工作,為公司的品牌、口碑也業(yè)務(wù)工作添磚加瓦!
作者:孫孜文,營(yíng)銷(xiāo)策劃人,專(zhuān)欄作者?;ヂ?lián)網(wǎng)、電商、移動(dòng)社交、新媒體、大數(shù)據(jù)、視頻直播等領(lǐng)域。
本文由 @孫孜文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自PEXELS,基于CC0協(xié)議