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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

618的大幕即將拉開(kāi)，蘋(píng)果也頻繁因大降價(jià)被熱議。

5月31日，觀察者網(wǎng)查詢蘋(píng)果天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，iPhone15 Pro Max的起售價(jià)已降至7946元，比蘋(píng)果官網(wǎng)的起售價(jià)下降超2000元。同時(shí)這也意味著，蘋(píng)果最高端的機(jī)型售價(jià)已降至8000元以下，將直接降維與華為Mate60 Pro和Pura70 Pro等機(jī)型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

從去年華為Mate60系列上市以來(lái)，iPhone銷(xiāo)量就一直承壓，高端市場(chǎng)逐步失守。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果在600美元（約合人民幣4346元）以上高端市場(chǎng)的份額從去年的58%下滑至45.5%，華為和其他國(guó)產(chǎn)品牌的份額加起來(lái)已超過(guò)50%。

而蘋(píng)果試圖通過(guò)大降價(jià)進(jìn)行反擊的策略，也確實(shí)顯現(xiàn)了效果，在今年兩次進(jìn)行“千元降價(jià)”后，3月和4月iPhone在華出貨量分別反彈12%和52%。但對(duì)創(chuàng)新乏力的iPhone來(lái)說(shuō)，只靠降價(jià)顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。

事實(shí)上對(duì)華為等國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，盡管Mate60系列極大提振了市場(chǎng)信心，但隨著行業(yè)的創(chuàng)新天花板隱現(xiàn)，想進(jìn)一步激發(fā)用戶的購(gòu)機(jī)需求也并非易事，今年手機(jī)行業(yè)在零部件漲價(jià)潮中激烈內(nèi)卷或是常態(tài)。

消費(fèi)者對(duì)比蘋(píng)果和華為手機(jī)

蘋(píng)果降價(jià)奏效，但未來(lái)難料

近些年隨著iPhone優(yōu)勢(shì)下滑，降價(jià)愈發(fā)成為蘋(píng)果和渠道商依賴的策略。

在去年618進(jìn)行“史上最大降價(jià)”后，今年一季度蘋(píng)果兩次進(jìn)行“千元降價(jià)”，618再度刷新最大降價(jià)幅度，iPhone15全系最高直降2300元，讓iPhone15 Pro Max直接俯身與華為Mate60 Pro等機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)。

頻繁放低姿態(tài)降價(jià)，背后是iPhone前所未有的壓力，尤其是在蘋(píng)果最大的護(hù)城河高端市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2023年在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)58%的份額，華為份額為20.5%，其他廠商份額為21.6%。而到2024年一季度末，蘋(píng)果份額降至45.5%，華為份額升至27.2%，其他廠商份額升至27.4%。

換句話說(shuō)，華為和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端份額之和，已經(jīng)超越蘋(píng)果，這也是2020年以來(lái)的首次。而且華為和其他國(guó)產(chǎn)廠商幾乎平分了蘋(píng)果丟掉的份額，顯示出對(duì)蘋(píng)果的夾擊之勢(shì)。受此影響，今年一季度蘋(píng)果iPhone相關(guān)收入下滑10%，大中華區(qū)收入也下滑了8%。

蘋(píng)果iPhone15系列和iPhone14系列

可以說(shuō)，高端市場(chǎng)的受挫，逼得蘋(píng)果再度進(jìn)行“史上最大降價(jià)”，而這一招短期也確實(shí)有效。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，今年4月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2057.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.5%，而國(guó)外品牌手機(jī)出貨量達(dá)349.5萬(wàn)臺(tái)，同比驟增51.9%，這其中最主要的無(wú)疑是持續(xù)降價(jià)的iPhone。

降價(jià)就能帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，蘋(píng)果這招又簡(jiǎn)單又好用，但飲鴆止渴的意味也更強(qiáng)。Canalys分析師鐘曉磊向觀察者網(wǎng)分析稱，在庫(kù)存高企和華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力下，蘋(píng)果降價(jià)對(duì)銷(xiāo)量是有提振效果，但長(zhǎng)期看也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的定價(jià)感知，進(jìn)而影響蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的形象。

簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果頻繁降價(jià)以及吃技術(shù)老本并非長(zhǎng)久之計(jì)。IDC報(bào)告曾一針見(jiàn)血地指出，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷(xiāo)，且iPhone15 Pro Max在今年春節(jié)期間是最暢銷(xiāo)的機(jī)型，但是蘋(píng)果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。

Mate60現(xiàn)象難重現(xiàn)，Pura70表現(xiàn)受關(guān)注

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)受挫，遇到的最大阻力無(wú)疑是華為。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年四季度和今年一季度，蘋(píng)果在華出貨量分別下滑2.1%和6.6%，同期華為分別增長(zhǎng)36.2%和110.0%。而按照Canalys數(shù)據(jù)，華為在中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的份額，已升至2021年以來(lái)最高。

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，Mate60系列成功吹響了手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇的號(hào)角。但在后Mate60時(shí)代，當(dāng)用戶從那種振奮人心的情緒中平復(fù)下來(lái)，華為手機(jī)無(wú)疑要和其他廠商一樣，面臨產(chǎn)品力的檢驗(yàn)。

上個(gè)月，華為推出了旗艦機(jī)型Pura70系列，起售價(jià)5499元。在開(kāi)售一個(gè)多月后，有數(shù)碼博主爆料Pura70系列出貨已突破200萬(wàn)部，這意味著Pura70系列出貨量已超過(guò)P60系列的出貨量。但與調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)期的今年1000萬(wàn)部的出貨量，仍然存在不小的差距。

5月31日，觀察者網(wǎng)致電華為上海南京東路旗艦店，工作人員透露除了Pura70 Pro沒(méi)有現(xiàn)貨外，Pura70系列多個(gè)機(jī)型和配色都有現(xiàn)貨。這一方面說(shuō)明Pura70系列的備貨可能更足，但也在一定程度上與Mate60上市時(shí)供不應(yīng)求的銷(xiāo)售盛況形成對(duì)比。

鐘曉磊向觀察者網(wǎng)坦言，從終端渠道價(jià)格監(jiān)測(cè)來(lái)看，華為Pura70系列相比Mate60系列剛上市時(shí)，價(jià)格倒掛現(xiàn)象要少很多，更多還是維持在原價(jià)，沒(méi)有在渠道上出現(xiàn)過(guò)多的加價(jià)，“目前來(lái)看Pura70的表現(xiàn)還可以，但很難再去重現(xiàn)當(dāng)初Mate60系列的光輝?！?/p>

“華為之前很多換機(jī)需求，一個(gè)是來(lái)自蘋(píng)果等高端品牌的用戶切換，另一個(gè)是華為Mate40等老用戶的換機(jī)需求，這些需求其實(shí)在Mate60上面就消化很多了?！彼f(shuō)道。

華為Pura70系列出貨預(yù)估 圖源：TechInsights

當(dāng)前的手機(jī)行業(yè)，一方面紅海趨勢(shì)明顯，難有高速增長(zhǎng)，另一方面各大廠商內(nèi)卷加劇，小米、vivo、榮耀、OPPO等廠商，圍繞影像、AI、續(xù)航等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，無(wú)疑也會(huì)給蘋(píng)果、華為等帶來(lái)一定壓力。在后Mate60時(shí)代，華為如何進(jìn)一步打造自己的護(hù)城河？

鐘曉磊對(duì)觀察者網(wǎng)坦言，華為手機(jī)目前需求不錯(cuò)。隨著硬件上很多瓶頸突破，對(duì)于華為而言，更重要的還是把軟件的生態(tài)搭建好，“鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)其實(shí)剛剛起步，之前鴻蒙有很多應(yīng)用還是依托在安卓生態(tài)上面，所以怎么搭建好鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)是重中之重?！?/p>

“如果說(shuō)未來(lái)鴻蒙原生應(yīng)用有一些特征或特點(diǎn)是安卓不能比擬的，比如說(shuō)像AI甚至其他的一些特點(diǎn)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，需求上包括對(duì)它的用戶粘性提振會(huì)非常明顯?！彼f(shuō)道。

TechInsights預(yù)測(cè)，2024年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%提高至2024年的19%，并重新奪回中國(guó)市場(chǎng)榜首位置。

“雖然我們預(yù)計(jì)Pura70系列今年不會(huì)在海外市場(chǎng)上市，但中國(guó)市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升至全球第八大智能手機(jī)廠商。華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈將給蘋(píng)果iPhone帶來(lái)壓力?！眻?bào)告稱。

華為Pura70系列 圖源：觀察者網(wǎng)

上游零部件漲價(jià)，對(duì)手機(jī)行業(yè)影響幾何？

廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)之外，行業(yè)性的普遍性趨勢(shì)也值得關(guān)注，比如最近上游零部件漲價(jià)潮開(kāi)始襲來(lái)。從最近發(fā)布的幾款中端機(jī)型來(lái)看，也確實(shí)都在漲價(jià)，比如榮耀200系列和vivo S19系列等。

榮耀CEO趙明日前對(duì)觀察者網(wǎng)坦言，現(xiàn)在各種原材料、電子器件的供應(yīng)情況都比較緊張。隨著AI應(yīng)用和算力大爆發(fā)時(shí)代到來(lái)，未來(lái)很多器件供應(yīng)都可能進(jìn)入相對(duì)緊張和短缺的狀態(tài)。

而雷軍早在去年發(fā)布小米14時(shí)就曾提到，內(nèi)存今年都在漲價(jià)周期里，每個(gè)季度要漲價(jià)5%。

這輪漲價(jià)會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？

鐘曉磊對(duì)觀察者網(wǎng)分析稱，“我們看到很多廠商可能把生產(chǎn)計(jì)劃往上半年調(diào)，因?yàn)橄掳肽赀€會(huì)再漲價(jià)，然后對(duì)很多廠商來(lái)講，很難去降配，不可能說(shuō)去年相同的價(jià)格是8+256，現(xiàn)在就變成8+128，所以他們必須確保一些核心配置不降配，但可能外圍會(huì)有所精簡(jiǎn)，比如說(shuō)像一些指紋之類(lèi)的可能會(huì)有所精簡(jiǎn)?！?/p>

“去年底我們就看到很多零部件在漲價(jià)，像內(nèi)存像存儲(chǔ)漲價(jià)漲得非常多。所以今年底也不會(huì)看到很多廠商非常激進(jìn)的去提配置。今年乃至說(shuō)明年、后年的主要行業(yè)態(tài)勢(shì)，其實(shí)還是做一個(gè)軟件上的競(jìng)爭(zhēng)?！彼f(shuō)道。

說(shuō)到軟件等話題，當(dāng)前最值得關(guān)注的無(wú)疑還是AI在終端側(cè)落地，無(wú)論是華為還是榮耀、小米、vivo、OPPO等紛紛在端側(cè)AI發(fā)力，而這一點(diǎn)蘋(píng)果似乎仍處在下風(fēng)。

彭博社本月發(fā)文稱，蘋(píng)果在生成式人工智能競(jìng)賽中措手不及。文章以籃球比賽類(lèi)比，制造更好的芯片和設(shè)備將幫助蘋(píng)果鎖定上籃和罰球。但如果想真正追上，就必須開(kāi)始投三分球。這只能來(lái)自于以比以往更快的速度發(fā)布尖端的AI功能，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

目前，市場(chǎng)都在期待蘋(píng)果能在6月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上展示AI成果。鐘曉磊對(duì)觀察者網(wǎng)坦言，今年對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是非常重要的AI元年，他們?cè)谟布阅苌鲜沁_(dá)標(biāo)的，“但從去年的情況來(lái)看，沒(méi)有看到蘋(píng)果針對(duì)生成AI有太多的適配，今年可能是一個(gè)截然不同的情況?！?/p>