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1、首席營(yíng)銷官（CMO，Chief Marketing Officer）是指企業(yè)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作的高級(jí)管理人員，又稱作市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)。主要負(fù)責(zé)在企業(yè)中對(duì)營(yíng)銷思想進(jìn)行定位；把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃，完成企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)；協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督和控制；負(fù)責(zé)企業(yè)營(yíng)銷組織建設(shè)與激勵(lì)工作。

2、CMO有重視市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)研究的工作習(xí)慣，考慮問(wèn)題往往比較理性，做決策時(shí)會(huì)尋找許多數(shù)據(jù)做為決策依據(jù)，比較重視品牌建設(shè)。由于以前在市場(chǎng)部工作，主要工作就是如何花錢，如何花好錢，如何讓花的錢有效果，所以在擔(dān)任CMO后，比較舍得進(jìn)行市場(chǎng)推廣的投入，成本概念和投入產(chǎn)出比意識(shí)較濃。這一類CMO由于在以前的工作中廣泛接觸了消費(fèi)者和與營(yíng)銷相關(guān)的企業(yè)外部公眾和企業(yè)內(nèi)部各部門，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)環(huán)節(jié)把握比較全面，所以思維方式邏輯性較強(qiáng)，視野比較開闊。