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　　7月20日，中國肉類品牌雙匯發(fā)展開盤報55元/股，上午最高攀升至57.30元/股，創(chuàng)下公司上市以來股價新高。

　　消息面上，近日雙匯發(fā)展宣布公司戰(zhàn)略贊助浙江衛(wèi)視《狂奔吧》，并邀請跑男團(tuán)成員鄭愷擔(dān)任雙匯火炫風(fēng)形象大使。該事件也被以為是公司在品牌年輕化和單品強(qiáng)勢推廣的一次IP聯(lián)合營銷的創(chuàng)新打破。

　　聯(lián)合簽約凸顯品牌年輕、健康態(tài)

　　隨著“火炫風(fēng)”“王中王”“雙匯筷廚”三大王牌產(chǎn)品的推出，從2019年起雙匯發(fā)展打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在煥發(fā)出年輕化的氣息。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，雙匯發(fā)展推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌年輕化，不斷滿意新一代年輕消費群體的消費需求，推出了以雙匯火炫風(fēng)刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費群體的新產(chǎn)品。

　　2020年1月，雙匯定制話題“#啼我火炫風(fēng)#”挑戰(zhàn)賽上線22小時播放量破億，上線7天視頻參加量10萬+，播放量7.2億+。

　　接下來，雙匯發(fā)展潞傍加大營銷投入，采取以下營銷戰(zhàn)略：一是聚焦主導(dǎo)，抓重點產(chǎn)品營銷，打造拳頭產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)調(diào)研市場，洞察消費需求，配合結(jié)構(gòu)調(diào)整;三是開展線上線下聯(lián)合營銷，激活市場上規(guī)模。

　　7月16日，雙匯發(fā)展、浙江衛(wèi)視、明星鄭愷三方強(qiáng)強(qiáng)攜手、聯(lián)合發(fā)聲，著力讓中國更多的年輕人群、廣大消費者享受到雙匯火炫風(fēng)帶來的新潮前衛(wèi)的健康美味。

　　本次聯(lián)合簽約，可謂“肉類美食+頂級綜藝+流量明星”的大膽試水，是產(chǎn)品健康化、品牌年輕化的價值彰顯。而雙匯火炫風(fēng)刻花香腸憑借甄選中國辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣剁椒、添加臃適雞脆骨的產(chǎn)品價值，憑借“不甘普通、炫辣到底”的品牌內(nèi)涵，正在贏得越來越多年輕消費者的羨慕。

　　在7月的投資者交流會上，雙匯發(fā)展表示，近兩年公司持續(xù)加大營銷方面的投入，并針對不同新產(chǎn)蒲幄試新營銷，例如啟動明星代言、與頭部網(wǎng)紅合作開展直播帶貨等，都取得了相當(dāng)不錯的成效，獲得了市場的認(rèn)可。

　　有外界評價稱，在馬相杰總裁的率領(lǐng)下，雙匯形象開始有了顛覆性的轉(zhuǎn)變，一邊自身造勢，一邊風(fēng)口借勢。

　　2019年，雙匯發(fā)展簽約國民大廚明星黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚，簽約出名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品，開展王中王街舞大賽。2020年，公司還聯(lián)合世界出名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創(chuàng)營銷，聯(lián)合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎?辣”、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品，引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎?辣香腸”，在成都掀起了雙匯網(wǎng)紅地攤2.0新風(fēng)潮。

　　未來，公司將聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品營銷，精準(zhǔn)調(diào)研市場，開展線上線下聯(lián)合營銷，助力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，維持?jǐn)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多元化的營銷策略，促進(jìn)品牌年輕化，提升品牌影響力。

　　正在哺育多個年化千噸級肉制新品

　　7月20日，雙匯發(fā)展股價再創(chuàng)新高，截至當(dāng)日收盤，公司股價自2020年年初至今已實現(xiàn)股價翻番，總市值達(dá)1831億元。

　　面對豬肉股持續(xù)走強(qiáng)，雙匯發(fā)展表示，一季度肉制品利潤較好主要得益于結(jié)構(gòu)調(diào)整及各項降本增效措施的效果釋放。一季度成本仍處于高位，較同期大幅增長，較四季度呈小幅上升趨勢，預(yù)計下一步成本會相對穩(wěn)定，肉制品仍將保持較好的盈利水平。

　　從現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣來看，國開證券分析師指出，2019年雙匯發(fā)展肉制品市場占有率超35%，后續(xù)新品的聚焦、市場運作精細(xì)化、費用投放更加踴躍等一系列舉措或?qū)椭局厥颁N售增長。

　　量價方面，公司2016年在逆勢下快速實施“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模”的新戰(zhàn)略，使得2017~2018年肉制品噸價穩(wěn)中有升，2019年，公司肉制品銷售量、噸價分辭同比增長0.05%及8.36%，在豬價上漲115.92%的情況下實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。

　　針對年輕消費群體，公司推出麻辣、香辣口味香腸，包裝設(shè)計時尚，打造中高端休閑食品。此外，傳統(tǒng)品牌王中王系列產(chǎn)品亦推出無淀粉產(chǎn)品，通過采取不添加淀粉、不添加合成色素、不添加防腐劑等措施，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　4月底，雙匯推出子品牌素食界，聯(lián)名吃豆人，推出手撕蛋白肉、蛋白火腿腸、蛋白香腸、蛋白肉餅系列產(chǎn)品，涉足植物蛋白肉新領(lǐng)域。5月，雙匯發(fā)布公告，擬收購控股股東羅特克斯持有的6家公司部分股權(quán)，其中包括專心植物蛋白領(lǐng)域的杜邦蛋白和杜邦食品。

　　集體來看，公司的產(chǎn)品研制重心主要聚焦在高端化、健康化、時尚化等方面，哺育出一批噸價較高、貼近消費升級趨勢、市場反響較好的新產(chǎn)品。

　　雙匯發(fā)展表示，2020年，公司將秉承“主推高端、減少數(shù)量、提升質(zhì)量、聚焦推廣”的新產(chǎn)品開辟思路，維持“精選產(chǎn)品，精準(zhǔn)推廣，加強(qiáng)營銷宣傳，加強(qiáng)業(yè)務(wù)鼓動”的新產(chǎn)品推廣策略，聚焦推廣“雙匯筷廚”“無淀粉王中王”“辣嗎?辣香腸”等數(shù)個年化萬噸級新產(chǎn)品;重點哺育“金品壹號”“香菇粒肉腸”“斜切特嫩烤火腿”等數(shù)個年化5000噸級新產(chǎn)品。