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IMC，指整合營銷傳播（integratedmarketingcommunication），是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化內(nèi)的過程。

整合容營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。

其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

擴展資料：

整合營銷傳播以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。通過清楚明確的渠道分工和合作而產(chǎn)生的協(xié)同合作效應，可以使品牌的營銷策略達到1+1>2的效果。

同時，整合營銷傳播以消費者的視角作為出發(fā)點，改變傳統(tǒng)的市場營銷中從公司自身角度出發(fā)的策略。

整合營銷是被視為市場營銷的未來發(fā)展方向，越來越多的學校開設IMC（整合營銷傳播）的研究生項目，例如美國的西北大學，紐約大學SCPS等。