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網(wǎng)絡(luò)消費者是指通過互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)市場中進(jìn)行消費和購物等活動的消費者人群，消費者以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為工具手段而實現(xiàn)其自身需要的滿足過程。消費者的投資有兩個特性；時間性，即投入的貨幣或者說犧牲的消費是現(xiàn)在的，而可能的收益則是將來的。從支出到獲得收益需要一段時間差不確定性，雖然現(xiàn)在支付的金額是確定的，但未來的收益卻是不確定的。因此，消費者投資的決策同樣受到預(yù)算約束的影響。作用的方式和儲蓄決策相類似。

消費者與生產(chǎn)者及銷售者不同，他或她必須是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者而不是生產(chǎn)者、經(jīng)營者。消費者可以用休閑時間和智能手機投資公共網(wǎng)絡(luò)，對于自己不了解的行業(yè)和項目，最好不要盲目跟從，這樣容易導(dǎo)致投資失敗，了解清楚后下手不遲。投資看3點：一是安全性，穩(wěn)定性；二是收益，回報率；三是前景和公司持續(xù)造血能力