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　　智能手機是中國競爭最為激烈的一個市場，激烈的一個表現(xiàn)就是市場排序這兩年一直處于變化當中。去年到今年，華為與OPPO在第一、第二的位置上互換過兩次，去年一蹶不振的小米今年二季度開始強勢反彈，三星在中國遭遇滑鐵盧，蘋果還在強撐，諾基亞、黑莓、夏普這些曾經(jīng)離開的老品牌也在回歸中國市場。整個手機市場陰晴不定，變幻莫測。

　　如何占領(lǐng)用戶的心智，明星代言、綜藝節(jié)目冠名、機場和路牌廣告，這些粗放的營銷手段，幾乎被所有手機廠商所采用，比錢多、比氣勢。但占領(lǐng)用戶心智過程中，比廣告更重要的是引導(dǎo)“輿論”，一個手機品牌的資訊量、內(nèi)容健康度、讀者的互動性，這些都是“輿論”戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。

　　內(nèi)容已經(jīng)進入今日頭條引領(lǐng)的算法時代，現(xiàn)在越來越多的APP資訊都是靠算法向讀者推薦，而不再是過去編輯推薦。與此同時，企業(yè)傳播的方法論正在被顛覆，再用過去的傳播方式，如今恐怕將會失效。

　　信息量爆發(fā)，眼球不夠用了

　　手機輿論戰(zhàn)的變化，一是因為手機市場自身的變化，二是內(nèi)容市場的變化。

　　讓我們先看一下手機市場的變化。智能手機經(jīng)過了幾年的快速發(fā)展，開始在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)滯漲的情況，中國區(qū)的增長也大大放緩、市場增速下降。從這一點看，新用戶可增長空間有限，用戶的紅利沒有了。這個特征很像王興所說的“互聯(lián)網(wǎng)下半場”：用戶紅利不再。

　　此外，市場競爭出現(xiàn)這樣幾個新特點：智能手機的中國勢力崛起，互聯(lián)網(wǎng)手機開始與線下手機搶渠道，手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，換機市場遠高于新機市場，品牌開始向頭部集中，明星代言、冠名綜藝節(jié)目成傳播重要抓手……

　　再看看內(nèi)容市場的變化。從今日頭條開始，算法時代正在更深遠地影響到當下的內(nèi)容走向：以算法代替編輯為主的內(nèi)容傳播時代。我們注意到，現(xiàn)在越來越多的APP開始采用算法來向讀者推薦內(nèi)容。編輯推薦是一定的標準，標準比較簡單，同時也會受到編輯喜好的影響。算法則是根據(jù)讀者個人的興趣和習慣推薦，是一個“比你還了解你”的資訊閱讀平臺。

　　在以今日頭條為代表的根據(jù)算法進行個性化推薦分發(fā)的APP中，向用戶推薦手機類資訊時有兩類依據(jù)是不可或缺的：用戶使用哪個手機品牌 、用戶對哪個手機品牌感興趣。

　　今日頭條算數(shù)中心近日推出《今日頭條2017上半年手機類資訊內(nèi)容消費報告》，用大數(shù)據(jù)聚焦輿論場里的手機市場，剖析手機類資訊的發(fā)展趨勢，審視各手機品牌資訊的健康程度。懂懂一向喜歡分析數(shù)據(jù)，當看完這組報告后，懂懂意識到：手機“輿論戰(zhàn)”的下半場真的開始了，以前關(guān)于傳播、營銷的認知已經(jīng)不再適用。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年手機類資訊內(nèi)容消費總體規(guī)模增長迅速，今日頭條上手機類內(nèi)容的資訊量、閱讀量和閱讀時長等三個指標翻倍增長。但在2017年發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，供給側(cè)(即資訊量)穩(wěn)定增長，但閱讀量增長放緩，環(huán)比僅5%左右，閱讀量和閱讀時長的增速均低于全網(wǎng)?？梢钥闯觯袢疹^條手機類內(nèi)容消費規(guī)模趨于穩(wěn)定，用戶對手機類資訊的需求從量級上基本得到滿足，閱讀量逐步飽和。