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　　雖然“銅臭味”不是什么好詞，但真的有人制造出了“錢”的味道供你體驗(yàn)。微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出了錢味香水和蠟燭，“有點(diǎn)酸酸的味道”“墨水味兒”“有新印出來(lái)的紙張味道”。在和“一條”合作的視頻里，幾個(gè)被試者這樣描述這款特殊香水的氣味。用了這款香水，或許走在路上或許會(huì)有人跟你說(shuō)，“哇，你聞起來(lái)很有錢誒?！笔聦?shí)上，這是微信為了“8.8無(wú)現(xiàn)金日”活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)意預(yù)熱。

　　這種看上去有些詭異的產(chǎn)品，想要把“金錢”賦予了更多情感內(nèi)涵。不過(guò)這樣的奇葩香氛并不是微信的首創(chuàng)。蘋(píng)果配件商TwelveSouth曾經(jīng)推出過(guò)一款號(hào)稱有Mac氣息的蠟燭，聞上去似乎有蘋(píng)果產(chǎn)品開(kāi)箱時(shí)的“精神愉悅”。而你也可能記得漢堡王曾經(jīng)樂(lè)此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌愛(ài)好者之外，cosplay日式烤肉店大叔的時(shí)候或許可以派上用場(chǎng)。

　　Mac味道的蠟燭

　　不用擔(dān)心這樣的奇葩產(chǎn)品的銷量問(wèn)題，而你真想得到它也并不容易，因?yàn)樗鼈兇蠖嗍菗屬?gòu)或是抽獎(jiǎng)贈(zèng)送的方式。本質(zhì)上這些品牌也不是為了售賣，而只是引發(fā)用戶關(guān)注、刷新品牌聲量制造一些社交網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷罷了。

　　當(dāng)然，創(chuàng)意的背后也是品牌需要傳播的信息。微信“8.8無(wú)現(xiàn)金日”的動(dòng)作已經(jīng)連續(xù)3年，今年將持續(xù)一個(gè)月，和往年相比也有了不少提升。比如有鼓勵(lì)金、代金券和現(xiàn)金紅包等各類不同的營(yíng)銷玩法。鼓勵(lì)金還可以分享給好友，通過(guò)社交給商家引流，商家可以通過(guò)小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。

　　“無(wú)現(xiàn)金”的營(yíng)銷離不開(kāi)巨頭之間的比拼。支付寶宣布在8月1日到8月8日舉辦第一個(gè)“無(wú)現(xiàn)金城市周”的活動(dòng)，使用支付寶在線下付款，可以獲得最高達(dá)4888元的獎(jiǎng)勵(lì)金，當(dāng)日第2、3、4筆付款可參與抽取獎(jiǎng)品“黃金”。不過(guò)你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了真金白銀的補(bǔ)貼大戰(zhàn)之外，兩巨頭之間在品牌營(yíng)銷上也花了更多心思。除了微信的錢味香氛，那個(gè)蹭了《中國(guó)有嘻哈》熱度、充滿freestyle的說(shuō)唱MV，也是支付寶的品牌營(yíng)銷。

　　而今年這一波針?shù)h相對(duì)的營(yíng)銷大戰(zhàn)背后，是兩巨頭在市場(chǎng)份額之間的持續(xù)膠著。iResearch艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到22.7萬(wàn)億元，環(huán)比增速22.9%。其中支付寶市場(chǎng)份額為54%，財(cái)付通(微信支付、手Q支付)的市場(chǎng)份額達(dá)到40.0%。而在去年底，這一數(shù)據(jù)是支付寶為54%、財(cái)付通為37%。二者的市場(chǎng)地位差距正在逐步縮小。經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)教育后，移動(dòng)支付巨頭正在品牌上強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的調(diào)性。