作者|劉小土 李春暉

6月以來(lái)的“清朗·飯圈亂象整治”行動(dòng)終于迎來(lái)了一個(gè)實(shí)質(zhì)性的大動(dòng)作，就在今天下午（8月6日），微博宣布下線自己最重要的娛樂榜單之一——“明星勢(shì)力榜”。

鑒于非追星人士對(duì)飯圈產(chǎn)品的知識(shí)盲區(qū)，硬糖君先簡(jiǎn)單介紹下背景。在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)口，微博敏銳察覺到追星的強(qiáng)大生產(chǎn)力，先后推出了明星勢(shì)力榜功能和超級(jí)話題功能，后者即著名的蔡徐坤、周杰倫粉絲大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

這兩項(xiàng)功能都堪稱今日飯圈之“柱石”，很多飯圈玩法都是圍繞其展開，此后的飯圈產(chǎn)品也對(duì)其多有模仿。當(dāng)然，它們也都是微博的流量利器。

明星勢(shì)力榜最初由提及量、互動(dòng)量、搜索量、愛慕值四項(xiàng)組成，在當(dāng)時(shí)其實(shí)頗具前瞻性，打破了純以粉絲數(shù)量、互動(dòng)量作為標(biāo)準(zhǔn)的單一評(píng)價(jià)體系。后又引入“正能量”維度，也屬首創(chuàng)?；蛟S正因如此，再加上微博的絕對(duì)輿論影響力，明星勢(shì)力榜成為粉絲和品牌評(píng)估明星商業(yè)價(jià)值的重要指數(shù)。

如果說轉(zhuǎn)贊評(píng)反映了明星的核心粉絲情況，明星勢(shì)力榜更能說明明星的“雞血粉”數(shù)量。這兩年，針對(duì)明星勢(shì)力榜最主要的飯圈活動(dòng)就是“搬家”。所謂搬家，即每月明星勢(shì)力榜“新星榜”前三名，可轉(zhuǎn)移至更主流的“內(nèi)地榜”。搬家成功，是新生代愛豆自證實(shí)力和人氣的標(biāo)志。

說白了，明星勢(shì)力榜現(xiàn)在的主流玩法就是給選秀粉絲、養(yǎng)成粉絲準(zhǔn)備的。微博首先對(duì)其進(jìn)行下線改版，顯然與當(dāng)下對(duì)選秀的一系列整改密切相關(guān)。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)的輿論主場(chǎng)、飯圈必爭(zhēng)之地，微博率先拿自己開刀也算是做出了表率，不知其他平臺(tái)是否會(huì)跟進(jìn)。而我們更在意的其實(shí)是：

榜單的出現(xiàn)和被推崇，本質(zhì)是市場(chǎng)需要。下線一個(gè)榜單容易，但究竟應(yīng)該如何建立上上下下都需要的、真正有公信力的評(píng)價(jià)體系？在傳統(tǒng)媒體失去其權(quán)威性后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎一直在數(shù)據(jù)迷信、數(shù)據(jù)注水、數(shù)據(jù)亂象里浮沉摸索，再也建不成所有人都語(yǔ)言互通、彼此認(rèn)同的巴別塔。

而天天說規(guī)范飯圈，基本在劃定不要做什么。但那些年輕的、滿溢的力量究竟應(yīng)該向何處揮灑？這一切，總要有個(gè)出口，有個(gè)解決。

明星勢(shì)力榜的前世今生

失去明星勢(shì)力榜的第一天，許多粉絲的心情其實(shí)有點(diǎn)復(fù)雜。他們不必再費(fèi)力肝數(shù)據(jù)，自然是追星減負(fù)的喜事。但那份榜單也承載過其太多真情實(shí)感，難免不忍割舍。

很多人已經(jīng)記不起，甚至壓根不知道這份榜單最初的樣子。2014年，微博正式推出“明星勢(shì)力榜”，主要是為配站內(nèi)其他功能，搭建起服務(wù)星粉群體的完善基建。

明星勢(shì)力榜主要依托明星發(fā)博活躍度、閱讀量、社會(huì)影響力等，以微博真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，反映明星綜合熱度、公益正能量傳播和全站媒體的影響力。簡(jiǎn)單說，做出這樣一份榜單，無(wú)非是想給粉絲多點(diǎn)互動(dòng)空間，集體快樂追星。

彼時(shí)，鹿晗歸國(guó)加盟壹心娛樂，因微博評(píng)論數(shù)創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄引發(fā)熱議，可以視為整個(gè)流量偶像熱潮的起點(diǎn)。明星勢(shì)力榜則試圖打破當(dāng)時(shí)市場(chǎng)單純以粉絲量、互動(dòng)量作為評(píng)估明星影響力標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則，鼓勵(lì)明星積極參與社會(huì)公益和正能量傳播，促進(jìn)健康星粉生態(tài)的形成。

該榜單最初由提及量、互動(dòng)量、搜索量、愛慕值四項(xiàng)組成，分為實(shí)時(shí)榜、周榜和月榜。硬糖君記得很清楚，榜單剛上線那會(huì)兒，粉絲注意力放在偶像身上，極少在數(shù)據(jù)方面挑起爭(zhēng)端。明星勢(shì)力榜頻繁變動(dòng)，各家輪流登上榜首，場(chǎng)面一度其樂融融。

然而，越來(lái)越多的流量明星，都是在社交媒體上完成“原始積累”和“走紅聲明”。市場(chǎng)缺乏明星商業(yè)價(jià)值的評(píng)估體系，線上數(shù)據(jù)一步步被捧為絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，粉絲推動(dòng)偶像和商家，商家和偶像再反過來(lái)推動(dòng)粉絲，形成一個(gè)數(shù)據(jù)饑渴的閉環(huán)。

在這樣的游戲規(guī)則里，粉絲別無(wú)他法，只能在“為愛發(fā)電”。從轉(zhuǎn)發(fā)到評(píng)論再到榜單，但凡可以分出排名的地方，他們都想去較量一番，好為自家偶像爭(zhēng)取到有限的資源。

2017年前后，飯圈引領(lǐng)的專業(yè)化追星浪潮席卷全網(wǎng)，各種性質(zhì)的“打榜”成為每個(gè)數(shù)據(jù)站的基礎(chǔ)工作。粉絲會(huì)在高層的指揮下，有組織有紀(jì)律地完成打榜行為。微博作為必爭(zhēng)之地，明星勢(shì)力榜自然得到更多，徹底“淪陷”。

一旦踏上做數(shù)據(jù)的道路，很少有人能夠及時(shí)收手。因?yàn)椋麄兩钚挪灰桑鹤约旱母冻鰰?huì)直接影響偶像的命運(yùn)。做數(shù)據(jù)，不一定有用。但不做數(shù)據(jù)，必然會(huì)糊。

唯數(shù)據(jù)論大行其道，偏激的應(yīng)援觀念已經(jīng)養(yǎng)成，哪怕平臺(tái)自上而下進(jìn)行調(diào)整，一時(shí)也難以將偏離的粉絲拉回正軌。過去兩年，明星勢(shì)力榜先后卷進(jìn)“坤倫之戰(zhàn)”“搬家風(fēng)波”，并為此迅速展開過數(shù)次改版調(diào)整。

然而，部分明星粉絲群體非理性應(yīng)援、刷榜等問題仍在上演，為營(yíng)造健康的星粉互動(dòng)生態(tài)，微博最終選擇下線明星勢(shì)力榜，計(jì)劃未來(lái)推出經(jīng)過更深層全面升級(jí)的新榜單。

飯圈進(jìn)程中的榜單自救

粉絲都太善于爭(zhēng)，卻不懂得退，大規(guī)模對(duì)峙下背鍋的還是平臺(tái)。明星勢(shì)力榜的幾次重要調(diào)整，都是在診出飯圈積弊后做出的補(bǔ)救。

數(shù)據(jù)比拼愈演愈烈，不堪重負(fù)的打榜女工開始尋求更自動(dòng)化的操作。2017年前后，明星勢(shì)力榜為打擊惡意刷榜行為，對(duì)榜單積分規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。新規(guī)則下，用戶的閱讀和互動(dòng)行為，僅對(duì)明星固定時(shí)間發(fā)布的微博有效，互動(dòng)數(shù)每條微博每人每天僅記錄一次。同時(shí)，榜單刪減實(shí)時(shí)榜，發(fā)榜周期調(diào)整為昨日榜、周榜、月榜。

不久后，單人多次刷榜問題也嚴(yán)重起來(lái)，微博進(jìn)一步升級(jí)了榜單規(guī)則，將“閱讀數(shù)”調(diào)整為“閱讀人數(shù)”，每個(gè)用戶每天對(duì)明星單條微博的閱讀只記一次閱讀人數(shù)，且僅對(duì)明星某一時(shí)間段發(fā)布的微博有效。同時(shí)，社會(huì)影響力里提及的明星微博閱讀數(shù)，也調(diào)整為“閱讀人數(shù)”。

這兩次調(diào)整的目的基本相同，本質(zhì)都是引導(dǎo)粉絲養(yǎng)成良好的轉(zhuǎn)贊評(píng)習(xí)慣，以優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)行為參與榜單助力，從根本上避免批量養(yǎng)號(hào)、頻繁刷榜的不良現(xiàn)象，盡可能確保榜單公正有效。

除修補(bǔ)榜單的規(guī)則漏洞外，微博還積極解鎖新的維度，引導(dǎo)星粉生態(tài)。2018年年底，明星勢(shì)力榜正式引入“正能量”維度，在內(nèi)地榜、新星榜、練習(xí)生榜、組合榜的積分規(guī)則上增加“正能量值”，統(tǒng)計(jì)明星發(fā)布的正能量相關(guān)微博以及帶動(dòng)粉絲所進(jìn)行的正能量傳播。

粉絲看重偶像口碑，本就對(duì)公益事業(yè)非常上心。明星勢(shì)力榜調(diào)整后，明星、粉絲承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任，在得到官方認(rèn)可和支持下，也可以為自身贏得更多和討論，一舉多得。

當(dāng)然，明星勢(shì)力榜上線七年，期間也走過彎路。此前，榜單曾采用付費(fèi)模式，粉絲可以通過給明星贈(zèng)送虛擬鮮花貢獻(xiàn)愛慕值，從而在榜單中取得更好排名。這原是提升互動(dòng)性的小功能，卻硬生生被粉絲完成了耗資巨大的“打投游戲”。

沒過多久，微博便將明星勢(shì)力榜鮮花調(diào)整為微博會(huì)員服務(wù)，向黏性用戶免費(fèi)贈(zèng)送。今年，平臺(tái)更是直接關(guān)閉送花通道，取消了“愛慕值”?？梢?，榜單的每次規(guī)則調(diào)整，皆是為了帶給粉絲更良好的追星體驗(yàn)。

如今，微博榜單再次面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。接受娛樂硬糖獨(dú)家采訪時(shí)，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人透露新榜單目前正在討論中，或?qū)売矛F(xiàn)在的計(jì)分維度，探索全新的融合媒體評(píng)價(jià)、作品評(píng)價(jià)的綜藝評(píng)價(jià)體系，取消打榜入口，從而淡化粉絲的參與度競(jìng)爭(zhēng)性。

問及新榜單的價(jià)值，對(duì)方表示希望能自此明星和粉絲之間建起健康的互動(dòng)模式，全面遏制粉絲集資、打榜、控評(píng)等行為，引導(dǎo)明星作品和公益，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和粉絲進(jìn)行良性互動(dòng)。

重建評(píng)估體系

無(wú)論嘴上如何不屑，人們真的很愛榜單，甚至可以說依賴。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的世界，榜單這么一目了然的東西，你沒辦法不被其吸引。誰(shuí)糊了、誰(shuí)爆了，就算知道榜單可能有水分、可能都是數(shù)據(jù)女工的一人當(dāng)百，你又還能去信誰(shuí)呢？連金鷹獎(jiǎng)都引入了打榜機(jī)制，這就很能說明問題。

重建評(píng)估體系，這幾年上上下下都在疾呼，平臺(tái)也拿出了五花八門的榜單和指數(shù)，然而結(jié)果卻是：連原本有點(diǎn)譜的豆瓣影視評(píng)分體系都在崩潰了。

獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)分、數(shù)據(jù)的可操控性，讓市場(chǎng)失去了對(duì)明星真實(shí)熱度、口碑的感知力。民選的榜單變成了少數(shù)人的打榜、刷數(shù)據(jù)；精英選的獎(jiǎng)項(xiàng)也不怎么樣，百花、金鷹、白玉蘭都曾因主辦方、承辦方與資方、片方利益糾纏，既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，給獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力蒙上一層陰影。

就此次微博對(duì)“明星勢(shì)力榜”的升級(jí)看，最重要的變化在“媒體影響力”和“作品影響力”兩個(gè)新指數(shù)，可以說是在微博的“民選”氛圍里再度引入了“精英”視角。

媒體在今天還有沒有權(quán)威性？平心而論，肯定是大不如前。明星和明星相關(guān)公司都可能是媒體的“金主爸爸”，網(wǎng)友對(duì)營(yíng)銷號(hào)的深惡痛絕更甚于過激粉絲。因此硬糖君推測(cè)，媒體影響力這個(gè)指數(shù)里，微博對(duì)媒體的選擇或許會(huì)傾向于傳統(tǒng)媒體。

但相較于易于情緒化的大眾、特別是粉絲，媒體仍然普遍保有最后的體面。就算“有偏有向”，媒體起碼也要寫出篇幾千字的文章自圓其說、以理服人，這就保證了其仍然是理性的獨(dú)立思考者，而非狂熱的群體無(wú)意識(shí)行動(dòng)。想要用金錢力量驅(qū)動(dòng)大規(guī)模媒體，其難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于水軍。

“作品”則是這幾年娛樂圈的普遍號(hào)召。所謂“作品影響力”，通常被認(rèn)為可以分為播放量（票房）、口碑（豆瓣評(píng)分、貓眼淘票票評(píng)分）、獎(jiǎng)項(xiàng)三個(gè)維度。也就是說，作品影響力的通行數(shù)據(jù)不在微博，而在外部平臺(tái)。微博會(huì)選擇引入外部數(shù)據(jù)還是自建體系，還有待事件推進(jìn)。但無(wú)論如何，作品影響力都將是一個(gè)復(fù)雜程度很高的指數(shù)。說白了，增加了刷榜的難度。

說到底，榜單無(wú)罪，關(guān)鍵是要建立一個(gè)復(fù)雜的、健康的生態(tài)，自然界里過于簡(jiǎn)單的生態(tài)鏈都是極脆弱的。微博作為明星的第一發(fā)聲平臺(tái)，又是粉絲的最大聚集地，對(duì)于明星人氣評(píng)估的重要性毋庸置疑，這里的數(shù)據(jù)也最受廣告主重視，各方有做數(shù)據(jù)的沖動(dòng)是必然的。你若是只靠轉(zhuǎn)載評(píng)說話，大家可不刷得起勁兒?jiǎn)?？從微博榜單的改版方向看，是越?lái)越多維度，這顯然是正確的。大家都刷不動(dòng)，自然收手了，誰(shuí)又不想快樂追星呢？

對(duì)于微博下線“明星勢(shì)力榜”的飯圈反饋，其實(shí)不用多做考察，也知道一定是拍手稱快。飯圈也苦“打榜”久矣，只是互相較勁不得解脫。

飯圈現(xiàn)在幾乎變成一個(gè)貶義詞了。但其本質(zhì)只是一群人為共同的熱愛走到一起，也有去年疫情中、今年水災(zāi)中的飯圈公益這樣的被官媒肯定的義舉。據(jù)悉，改版后的“明星權(quán)力榜”并非全部與粉絲互動(dòng)無(wú)關(guān)，只是占權(quán)重較小。也對(duì)，粉絲團(tuán)建的快樂，我們真的割舍不了。

此前微博也下線過“熱搜”功能，說真的，第一時(shí)間大家也是拍手稱快，但第二天就是“想他想他想他”。在這個(gè)去中心化、分眾化的時(shí)代，微博是極少數(shù)仍以中心化形式發(fā)布、兼具流量和權(quán)威性的新聞話題出口。就算大家再怎么抱怨，上微博仍有種“秀才不出門，便知天下事”的盡在掌握之感。各種重大話題的傳播、發(fā)酵，還是要在微博完成。

此次微博對(duì)“明星權(quán)力榜”的調(diào)整，或許正是讓娛樂重回“大眾”的一個(gè)契機(jī)。之前的玩法實(shí)在太粉絲了，而在這個(gè)部落化的、智能分發(fā)的時(shí)代，微博的優(yōu)勢(shì)本就應(yīng)該在廣而告之。大眾娛樂，娛樂大眾，走出飯圈的逼仄天地，相信大家都能大有作為。