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2023-12-16
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更新時(shí)間：2023-12-16 09:13:50作者：佚名
（原標(biāo)題：東方甄選宣布暫時(shí)停播！主播天權(quán)疑似挑釁黑粉，一夜掉粉70萬）
繼董宇輝“小作文”風(fēng)波后，12月15日晚，東方甄選直播間主播天權(quán)言論又引發(fā)網(wǎng)友熱議。
12月15日晚，東方甄選主播天權(quán)在直播時(shí)模仿CEO孫東旭摔手機(jī)，并且言語中疑似挑釁粉絲。
“網(wǎng)友們非常有文化呀，網(wǎng)友們的想象力創(chuàng)造力比我們想象中高得太多了，我們設(shè)了那么多的屏蔽詞，還可以換著法的來。佩服，真的非常佩服。來都來了，趁著被拉黑之前你先把三張券用著。我們很多東西都是貼錢賣的，搞垮我們就買呀。你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優(yōu)惠券10元的雞蛋，芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在取關(guān)、被我們拉黑之前你先買一單，就等于對我們造成了雙倍的傷害。”
主播天權(quán)在東方甄選直播間回應(yīng)黑粉
天權(quán)的言論引發(fā)粉絲瘋狂取關(guān)，昨天晚間直播4個(gè)小時(shí)，東方甄選掉粉70萬。
東方甄選直播期間掉粉70萬
12月16日凌晨，東方甄選抖音官方賬號(hào)更新簽名：東方甄選，今天暫時(shí)停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領(lǐng)大家進(jìn)行檢討。
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東方甄選CEO孫東旭鞠躬道歉：神態(tài)咄咄逼人 不夠職業(yè)
近日，東方甄選“小作文事件”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，多次霸屏熱搜引發(fā)各方關(guān)注。
“小作文”事件頻繁登上熱搜
“小作文”事件到底是怎么回事？這一切起源于東方甄選抖音小編的一則評論。
董宇輝作為東方甄選的元老級(jí)主播，以其頻出的金句及小作文，在電商直播圈一夜走紅，也使得彼時(shí)岌岌可危的新東方“東方再起”，如今更是陸續(xù)布局了文旅產(chǎn)業(yè)。
而這次事件的起因，源自于東方甄選12月10日收官的“吉林之行”。董宇輝在直播中念出的文案獲得網(wǎng)友稱贊，有網(wǎng)友詢問出自誰手，該賬號(hào)回應(yīng)稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/strong>
東方甄選小編置頂評論
正是該評論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強(qiáng)烈不滿。他們表示，之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過，董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者，小編的回復(fù)被粉絲視作是對“董宇輝”的背刺。
此后，董宇輝在直播中開玩笑地回應(yīng)此事：“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣?！?/p>
但小編對這樣的回應(yīng)并不滿意，直接在評論區(qū)發(fā)言：“本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒有‘胡回復(fù)’!”
東方甄選小編回應(yīng)董宇輝
東方甄選瘋狂掉粉
高途佳品“撿漏”漲粉
這一“小作文”風(fēng)波，直接沖擊了東方甄選的直播業(yè)績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。
記者觀察到，截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3101.9萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短四天內(nèi)，粉絲量直接銳減超14萬人，并且仍有下滑趨勢。
與此同時(shí)，東方甄選一部分粉絲迅速流向競品高途佳品。12月11日晚，大量頂著東方甄選燈牌的網(wǎng)友涌入高途佳品直播間。當(dāng)晚，高途佳品直播間人數(shù)一度飆升至上萬人，達(dá)到開播以來的流量巔峰。
12月12日，高途創(chuàng)始人陳向東亮相直播間。對于網(wǎng)友表示希望高途佳品將董宇輝挖過來，陳向東回應(yīng)稱：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。所以我想既然是用來愛的，我們就好好愛他就行了。高途當(dāng)然對任何愿意來的人才，都是非常地歡迎。”
高途創(chuàng)始人陳向東在直播間提及董宇輝
公開資料顯示，陳向東自1999年進(jìn)入新東方工作，先后任教師、總裁助理、武漢新東方學(xué)校校長、新東方教育科技集團(tuán)監(jiān)事會(huì)監(jiān)事、新東方教育科技集團(tuán)職能副總裁、新東方教育科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、新東方執(zhí)行總裁等職務(wù)。2014年從新東方辭職后創(chuàng)辦了目前的高途集團(tuán)。
東方甄選CEO孫東旭回應(yīng)：
團(tuán)隊(duì)內(nèi)部溝通問題
董宇輝年薪不止千萬
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間回應(yīng)近期小作文事件。全程回應(yīng)約10分鐘，主要集中在以下幾點(diǎn)：
批評小編團(tuán)隊(duì)，工作帶有情緒，溝通方式不恰當(dāng)；
宇輝情緒受到影響，因此10日臨時(shí)決定不進(jìn)行直播；
公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬；
向公司客戶表達(dá)歉意，但堅(jiān)決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。
東方甄選CEO孫東旭回應(yīng)“小作文”事件
董宇輝本人發(fā)長文回應(yīng)：
抵制飯圈文化
13日凌晨，董宇輝發(fā)長文回應(yīng)，除了澄清文案創(chuàng)作內(nèi)情之外，也表達(dá)了對飯圈文化的抵制態(tài)度。
董宇輝13日凌晨發(fā)長文：
董宇輝反文回應(yīng)“小作文”事件
他在回應(yīng)中介紹了東方甄選的小作文創(chuàng)作模式，一是董宇輝本人創(chuàng)作，如西安場，內(nèi)蒙場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創(chuàng)作，雙方討論修改。三是小編自主創(chuàng)作小作文，董宇輝極少改動(dòng)或不改動(dòng)。
最新的吉林場小作文屬于第三種情況，董宇輝表示：“小編寫的和我們一開始提的思路不同?！?/p>
回應(yīng)中，董宇輝提到最初創(chuàng)業(yè)初衷——發(fā)展農(nóng)業(yè)，抵制“飯圈”行為以及污名化任何人，同時(shí)呼吁理性發(fā)言?！俺Ｋ技哼^，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護(hù)我的人也都尊重?！倍钶x稱。
值得注意的是，12月13日，董宇輝社交媒體主頁被發(fā)現(xiàn)已將簽名更改。此前，董宇輝個(gè)人簽名為“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”。而現(xiàn)在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。此外，董宇輝IP地址顯示目前在陜西省。
該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了四種毛?。翰恢饔^臆測，不絕對肯定，不固執(zhí)己見和不自以為是。
董宇輝修改社交平臺(tái)簽名
俞敏洪首次正面回應(yīng)：
向董宇輝致歉
小編做法缺乏職業(yè)精神
今日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布視頻聲明，回應(yīng)近期小作文爭議。
俞敏洪在視頻中提到，這本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。俞敏洪認(rèn)為，小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。
對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應(yīng)中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認(rèn)為這樣做也不恰當(dāng)。俞敏洪稱：“我作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，也向宇輝表達(dá)了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。”
至于此次引發(fā)爭議的“飯圈文化”，俞敏洪稱，孫東旭和董宇輝在各自的發(fā)言中都提到了“飯圈文化”，主要是因?yàn)橛凶悦襟w說東方甄選的文化是“飯圈文化”。但俞敏洪稱自己從來不知道什么是“飯圈文化”，這一次被普及了一下。
俞敏洪不認(rèn)為東方甄選有什么“飯圈文化”，也堅(jiān)決抵制“飯圈文化”。東方甄選擁有的都是熱愛東方甄選和主播們的網(wǎng)友粉絲，絕大部分的網(wǎng)友粉絲對于東方甄選和主播們都是愛護(hù)和支持的，遇到事情也都能很理性地發(fā)表自己的意見和建議。
但俞敏洪認(rèn)為本次事件不排除少數(shù)別有用心的人故意到平臺(tái)上來破壞東方甄選的氛圍和環(huán)境，發(fā)表各種罵罵咧咧的極端言論，甚至組成小團(tuán)隊(duì)用惡劣的謾罵和語言不斷刷屏。對于這樣的沒有底線的言行，公司堅(jiān)決抵制。
俞敏洪表示，目前東方甄選成立還不到兩年的時(shí)間，作為一個(gè)公共平臺(tái)，公司做的幾乎每一件事情都會(huì)被放在聚光燈下，或者被放大，或者被扭曲，這對公司經(jīng)營造成了很大的壓力。“公司成員的平均年齡只有20多歲，他們還很年輕，有的時(shí)候做事情說話也許不那么周到，也請大家多多包涵，給予他們成長的空間?！庇崦艉楸硎?。
俞敏洪面臨孫、董二選一？
本人否認(rèn)：沒事，沒這么嚴(yán)重
今天，自媒體賬號(hào)“鞭牛士”發(fā)出消息，稱東方甄選內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
據(jù)財(cái)聯(lián)社最新報(bào)道，俞敏洪否認(rèn)了“CEO與董宇輝二選一”的傳聞，稱“沒事，沒這么嚴(yán)重?！?/strong>
網(wǎng)傳消息稱東方甄選要“二選一” 圖源：鞭牛士
此前，網(wǎng)傳聊天記錄里提到，“孫已經(jīng)明確給老俞說了，不讓宇輝再回到東方甄選，所以宇輝回不去東方甄選了。而且那邊基本要滅掉，本來昨天晚上要緩和一下，但是今天不行了，必須要做澄清的視頻”。
針對該聊天記錄，九派財(cái)經(jīng)記者向董宇輝求證，其回復(fù)稱不方便回應(yīng)。同時(shí)，東方甄選公司公關(guān)也未對九派財(cái)經(jīng)作出回應(yīng)。
另外，據(jù)南方都市報(bào)今日消息，東方甄選方面告訴記者，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會(huì)上播。針對“小作文”事件，東方甄選方面表示，目前公司工作人員正在調(diào)查當(dāng)中，后續(xù)信息會(huì)通過官方公布。
最新消息
東方甄選CEO鞠躬道歉
12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭在其個(gè)人賬號(hào)上公開發(fā)布道歉視頻。
在視頻開頭，孫東旭表示“今天我來向廣大網(wǎng)友道歉”，并深深鞠了一躬。
對于網(wǎng)絡(luò)熱議的“直播摔手機(jī)”問題，孫東旭解釋道：“前天我直播解釋東方甄選問題的時(shí)候，從神態(tài)、語氣、表達(dá)都有點(diǎn)咄咄逼人，把手機(jī)放在桌上的動(dòng)作也好像摔下去的樣子。這種樣子非常沒有風(fēng)度和氣度，讓廣大網(wǎng)友認(rèn)為是十分不敬的粗暴行為。盡管是因?yàn)檫B續(xù)幾天沒有休息、內(nèi)心焦慮導(dǎo)致的動(dòng)作僵硬和失誤，但這不是理由。我在這里真誠道歉，請大家相信，我不是故意的，以后一定認(rèn)真改正。”
此外，孫東旭也為在直播中提到董宇輝薪酬“這樣不職業(yè)的行為”向網(wǎng)友們及董宇輝表達(dá)歉意。
董宇輝到底值多少錢
在東方甄選“小作文事件”持續(xù)發(fā)酵之際，解放日報(bào)旗下微信公眾號(hào)“獅子坐”刊文指出：反倒更能共情“小作文”事件中的小編們，并對董宇輝到底值多少錢展開了討論。以下是內(nèi)容節(jié)選：
我不是董宇輝的“丈母娘粉”，也談不上對他個(gè)人有什么好惡，但老實(shí)說，作為一名路過圍觀的打工人，我反倒更能共情此次“小作文風(fēng)波”中的小編們。
大家都知道，如今帶貨直播花樣百出，賽道細(xì)分到讓人震驚的程度，用“卷出天際”來形容并不過分。對東方甄選來說，如此高密度的直播體量，沒有團(tuán)隊(duì)是不可能做起來的。
董宇輝確實(shí)承擔(dān)著密集輸出的功能，工作強(qiáng)度也并不小。去年東方甄選迎來爆發(fā)式增長的時(shí)候，短短一周內(nèi)粉絲暴漲至超600萬，董宇輝也不得不密集直播，直播量從一天一場增加到兩場，全天直播時(shí)長超過6小時(shí)。
哪怕是口才再厲害的人，我想也很難在如此強(qiáng)度的節(jié)奏下持續(xù)原創(chuàng)輸出，由文案團(tuán)隊(duì)和主播進(jìn)行合理分工協(xié)作，顯然更利于主播長久保持良好的直播狀態(tài)，也有利于東方甄選品牌的持久運(yùn)營。
這在董宇輝自己發(fā)布的“小作文”中也得到了證實(shí)，他承認(rèn)，并不是所有文案都是他自己直接寫的。
我之所以難以對董宇輝共情，還因?yàn)榭v觀此次“風(fēng)波”，我實(shí)在沒覺得他真的受到了什么天大的委屈，恰恰相反，董宇輝在東方甄選收獲了很多。
除了隨著一場場直播不斷累積的名聲，更實(shí)際的是，他變得有錢了。
今年2月，董宇輝曾透露自己拿到了集團(tuán)內(nèi)高管級(jí)別的待遇。也有分析說，董宇輝拿到的股權(quán)數(shù)量很可能跟高管一個(gè)層次，在千萬左右。東方甄選CEO孫東旭則說，董宇輝本人的年薪不止千萬。
當(dāng)然，作為也干過文案工作的打工人，這件事讓我感到驚訝的點(diǎn)在于，作為小編，居然能這么懟公司的頭號(hào)紅人，還是在已經(jīng)引起風(fēng)波的情況下。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，賬號(hào)發(fā)什么內(nèi)容，常常不是我一個(gè)人說了算，總要有個(gè)更大的負(fù)責(zé)人點(diǎn)頭才行。小編的委屈，可能不是一個(gè)人的意氣用事。
一些粉絲對董宇輝地位的憂慮，乃至如今流傳的一些“董宇輝和孫東旭東方甄選只能留一個(gè)”的傳言，恐怕也是由此而來。
但就目前的反應(yīng)看，粉絲們恐怕還不用再多操這么多心，至少現(xiàn)階段，就算東方甄選真想“去董宇輝”，也沒那么容易。
董宇輝到底值多少錢？
直播是一種較新的經(jīng)濟(jì)模式，一方面它要求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，另一方面又十分依賴主播的個(gè)人氣質(zhì)，在利益分配方面，似乎還沒有形成特別成熟的架構(gòu)。
當(dāng)這個(gè)問題暴露在輿論場中，就會(huì)引起關(guān)于“分配不均”的爭議。某種程度上這既是東方甄選作為一家成立僅兩年的新公司必然會(huì)遭遇的困境，也是直播帶貨行業(yè)發(fā)展到一定階段必然暴露的問題。
21世紀(jì)最貴的是人才，這點(diǎn)大家都知道。但更具體地來說，人才的個(gè)人價(jià)值到底在一家公司的生存里占據(jù)多大的比例，往往很難量化，也可能隨時(shí)變化。
董宇輝曾稱有人給他開一年稅后2億薪酬
團(tuán)隊(duì)在董宇輝個(gè)人成功中的作用是顯而易見的。人們現(xiàn)在看到的是站在前臺(tái)的董宇輝出口成章、真誠動(dòng)人，但事實(shí)上，后臺(tái)的選品、運(yùn)維、策劃等等環(huán)節(jié)，對維系這個(gè)品牌也相當(dāng)重要。單打獨(dú)斗的孤膽英雄，幾乎已經(jīng)是不屬于這個(gè)行業(yè)的敘事。
不妨猜測一下，如果真如粉絲所望，董宇輝單飛出來，這份號(hào)稱“上帝的禮物”，真能這么輕松地繼續(xù)維持富貴？
我看也未必。
這也是很多當(dāng)紅主播所面臨的共性問題：當(dāng)被機(jī)構(gòu)捧紅的個(gè)人IP離開機(jī)構(gòu)的時(shí)候，他在市場上究竟能帶來多少實(shí)際的價(jià)值？
不難發(fā)現(xiàn)，今年的董宇輝，已經(jīng)很久沒有類似他剛爆紅時(shí)流傳的金句了。
情懷終有盡時(shí)，更何況大主播翻車定律已經(jīng)是一柄高懸在所有頭部主播之上的達(dá)摩利斯克之劍。當(dāng)年所有女生的朋友李佳琦，也最終說出何不食肉糜的“哪里貴了”；小鎮(zhèn)青年的翻身代表辛巴，也曾深陷打假、壟斷等負(fù)面新聞。同樣出生于農(nóng)村、被視為底層奮斗敘事的代表之一的董宇輝，在逐漸脫離自己原來階層的同時(shí)，也勢必要接受更嚴(yán)苛的審視。
在現(xiàn)實(shí)摸爬滾打的打工人，偶爾聽聽“二人三餐四季”的雞湯熨帖心靈還行，聽多了恐怕也忍不住口吐芬芳，“說這么些沒用的，我吃的是預(yù)制菜，住的是出租房”。
之前董宇輝式帶貨被歸為「3331法則」——30%講產(chǎn)品知識(shí)；30%講相關(guān)百科；30%談人生觀、價(jià)值觀，談未來、談夢想、談情懷；10%出金句。這的確打開了直播帶貨的另一種可能。
可同樣擅長賣價(jià)值的羅永浩也說過，在直播間扯淡15分鐘，觀看人數(shù)也許很高，但總收入可能不如3分鐘專心講產(chǎn)品。
管你雞湯不雞湯，知識(shí)直播還是情懷直播，說到底，要能持續(xù)讓消費(fèi)者愿意掏錢，還是得看商品性價(jià)比。
那個(gè)長相中帶點(diǎn)兵馬俑面孔、英語賣牛排出口就成章的陜西男孩董宇輝，不會(huì)是這個(gè)直播時(shí)代的唯一。