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三月時值“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)，而早在二月末，各消費(fèi)品牌們就早早開啟了營銷活動，紛紛把握節(jié)日熱點(diǎn)，力求在最大程度上吸引消費(fèi)者的目光。

與618、雙十一等購物節(jié)不同，38婦女節(jié)有著強(qiáng)烈的女性節(jié)日色彩和社會議題性質(zhì)，隨著女性自我意識的覺醒，如何在女性節(jié)日熱點(diǎn)下做好品牌營銷成為了需要深度思考的議題。

本次38婦女節(jié)，天貓以“任天性全開”為主題開展了一系列營銷活動，攜手代言人易烊千璽、3.8節(jié)鼓勵官李佳琦、排球運(yùn)動員惠若琪、演歌手阿蘭等人一同助力，從女性精神層面切入，傳遞女性獨(dú)立人格價值觀，表達(dá)對女性多元天性的肯定。當(dāng)女性群體已成為平臺的核心消費(fèi)人群，天貓通過為女性發(fā)聲的形式，成為了品牌與女性消費(fèi)者之間的紐帶，為女性節(jié)點(diǎn)營銷拓展了新的邊界。

2021年3月國妝排行榜

揭曉“最受用戶偏愛國妝品牌”TOP50

本次國妝榜共研究110個國妝品牌

根據(jù)品牌聲量和互動量遞減趨勢

設(shè)聲量指數(shù)200，互動指數(shù)10000

人氣指數(shù)50為參評門檻

共計(jì)61個品牌入選參評

再以用戶說指數(shù)為排行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選

為TOP50制作榜單

【用戶說指數(shù)】國妝排行榜

第32期（2021.03.01-2021.03.31）

本月國妝榜完美日記奪得榜首，珀萊雅、花西子居第二、第三位。

谷雨、REC因聲量指數(shù)不足失去參評資格，酵色因人氣指數(shù)不足失去參評資格。

本期新上榜的品牌有溪木源、HBN、小奧汀、膜法世家、伊貝詩、943、俊平以及GIRLCULT。

往期國妝榜回顧 用戶說美妝

3月份，完美日記正式成為中國體操隊(duì)官方合作伙伴。完美日記官方微博表示，“我們很榮幸成為中國體操隊(duì)的官方合作伙伴，我們將攜手并進(jìn)，見證中國姑娘們在世界舞臺的閃耀時刻，愿她們上場后的每一步，都出色?！?/p>

隨后，完美日記釋出為歌手Yamy、中國女排運(yùn)動員惠若琪、知名網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬和脫口秀演員楊笠四位女性拍攝的態(tài)度紀(jì)錄片，通過她們對生活的感悟和思考，彰顯當(dāng)代女性態(tài)度，詮釋女性風(fēng)采，以此傳遞品牌聲音。

完美日記緊緊圍繞“中國姑娘”這一主題展開活動，形成一套“38女王節(jié)”營銷組合拳，并順勢推出了小細(xì)跟口紅新色號L09“上場紅”，既向消費(fèi)者傳遞了品牌價值觀，又在節(jié)日之際推動了新品銷量。

此外，完美日記還在3月底推出新品名片唇釉，顛覆了傳統(tǒng)的唇釉包裝造型，采用純白質(zhì)感的超薄扁型名片設(shè)計(jì)。據(jù)悉，該產(chǎn)品在李佳琦直播間首發(fā)。

國產(chǎn)新銳護(hù)膚品牌溪木源憑借可觀的互動值和美譽(yù)度空降本期榜單第8位。溪木源主張從全球?qū)ふ易匀挥行У淖o(hù)膚成分，輔以科學(xué)提取技術(shù)，用“自然”的力量“護(hù)膚”。品牌以工業(yè)大麻 CBD 和山茶花兩大核心成分推出系列產(chǎn)品，覆蓋洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列護(hù)膚品。自2019年8月成立以來，溪木源共進(jìn)行了6輪融資，雖然品牌成立時間并不長，卻已成為國內(nèi)CBD護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌。

3月26日，中國食品藥品研究院發(fā)布公告，擬定將大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物、大麻二酚（CBD）等原料列為化妝品禁用組分，消息一出，在行業(yè)內(nèi)引起不小的討論。

事實(shí)上，從2019年開始，大麻護(hù)膚品（CBD）一直是護(hù)膚界的熱點(diǎn)話題，歐美品牌悅木之源、科顏氏都先后推出了CBD護(hù)膚品，CBD成分也推動了溪木源這樣的品牌迅速成長。然而，隨著CBD成分在化妝品中使用政策的收緊，未來CBD護(hù)膚市場將何去何從，用戶說也將持續(xù)。

3月彩妝護(hù)膚品牌排行榜

揭秘國內(nèi)