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近日，永輝自有品牌節(jié)啟動(dòng)，旗下優(yōu)頌、田趣、饞大獅三大品牌在全國(guó)千店線上線下同步開(kāi)展大型消費(fèi)者回饋活動(dòng)。其中永輝家居類自有品牌——優(yōu)頌，借勢(shì)推出全新IP“頌寶”形象，成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘優(yōu)在品質(zhì)、美在生活’，優(yōu)頌一直致力于提供品質(zhì)優(yōu)異、綠色環(huán)保、輕松好用的家居用品。在這個(gè)崇尚個(gè)性化表達(dá)的時(shí)代，我們不僅持續(xù)深耕產(chǎn)品，還希望通過(guò)品牌的擬人化、人格化的塑造，加強(qiáng)與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。全新‘頌寶’IP的打造，是我們堅(jiān)持差異化經(jīng)營(yíng)，積累品牌資產(chǎn)，加深自有品牌護(hù)城河的重要一步。”

永輝優(yōu)頌的IP“頌寶”形象范例

對(duì)于IP“頌寶”的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)思路，該負(fù)責(zé)人分享到，基于產(chǎn)品的功能和消費(fèi)群體的特性，“頌寶”的核心定位是超級(jí)家務(wù)小能手，個(gè)性可靠、勤奮、安全，能幫你打掃、做飯及洗衣，把家里打理得井井有條。“他會(huì)一直在你身旁，給你溫暖的陪伴?！?/p>

在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，“頌寶”以熊及熊貓為原型，采用白色和清新綠為IP主色，通過(guò)偏暖情調(diào)的清新自然風(fēng)，傳遞溫暖、居家、可靠的感覺(jué)。其腹部的U型盾代表兩層含義，一層代表優(yōu)頌品牌，來(lái)自漢字“優(yōu)”的拼音；一層代表給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與呵護(hù)，與品牌理念做強(qiáng)關(guān)聯(lián)結(jié)合。

據(jù)了解，目前永輝自有品牌已打造了三個(gè)IP——除了此次全新推出的“頌寶”，還有休閑食品品牌饞大獅的“小獅子”，以及干雜日貨品牌田趣的“米寶”。這些形象及延展曾多次出街，活躍在公共活動(dòng)和內(nèi)容物料上，為消費(fèi)者帶去親近、活潑的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。

自有品牌是零售商差異化經(jīng)營(yíng)的“王牌”，將有力促進(jìn)未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而自有品牌通過(guò)擬人化IP的打造，把產(chǎn)品能力、品牌調(diào)性及文化內(nèi)涵注入到可視化的形象內(nèi)，能夠高效觸達(dá)用戶，占據(jù)用戶心智，吸引流量，建立與新生代消費(fèi)者溝通的突破口。

有行業(yè)報(bào)告表明，永輝自有品牌的發(fā)展在業(yè)內(nèi)屬于佼佼者。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)在近日發(fā)布的《連鎖超市經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告(2021)》中表示，在國(guó)內(nèi)零售商中,永輝在自有品牌方面走在行業(yè)前列。達(dá)曼國(guó)際《2021年中國(guó)自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》也指出，永輝是近年來(lái)自有品牌表現(xiàn)最好的零售商之一。

目前,永輝自有品牌已搭建起覆蓋中高端全線的完整品牌矩陣,包括永輝農(nóng)場(chǎng)、田趣、饞大獅、優(yōu)頌、歐馥芮、惠相隨,以及輝媽到家等品牌，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲品休閑、快手菜等多品類,總SKU數(shù)逾1300個(gè)。2020年永輝自有品牌銷售額同比增長(zhǎng)45.9%，核心品類中17個(gè)大類取得雙位數(shù)的自有品牌滲透率，成為該大類的主導(dǎo)性品牌。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2021年11月，永輝家居自有品牌優(yōu)頌?zāi)赇N售額近10億，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；旗下竹纖維紙巾、環(huán)保收納箱、一次性手套、親膚面巾、拖鞋、抗菌牙刷等產(chǎn)品廣受消費(fèi)者歡迎，銷售持續(xù)增長(zhǎng)。

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