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跳著魔性舞蹈、發(fā)著傷感文案、當著駕校教練……三個短視頻賬號短短幾天圈粉數(shù)百萬，兩場直播不停收到打賞禮物。近日，一個有著“70后的長相、00后的心態(tài)”的普通人，就這樣受到了當代年輕人追捧。不過，在他一夜爆紅的同時，質(zhì)疑聲也襲來：他是怎么火的；靠直播一天就能賺840萬元？這種當網(wǎng)紅躺著掙錢、靠流量暴富的導(dǎo)向真的好嗎？

聞會軍被指有著“70后的長相、00后的心態(tài)”

“科目三”破圈帶火了一個70后

最近一種被稱為“科目三”的舞蹈在多種場合流行起來，視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后更是引起廣泛跟風(fēng)效應(yīng)。基本動作都是搖花手、扭腰、擺胯、崴腳；配樂節(jié)奏感強，去年流行的配樂是《很想某人》，今年則是DJ版《一笑江湖》。

網(wǎng)上流傳，“科目三”的源頭是在廣西某婚禮現(xiàn)場，廣西人朱開紅覺得朋友婚禮上的舞蹈表演有些單調(diào)，于是便結(jié)合了自己喜歡的舞蹈元素創(chuàng)作出來了一種新的舞蹈風(fēng)格，也以此來代替婚鬧，剛開始并沒有大火，后來另一個考駕照科目三考了十多次的廣西人，終于考過了，為了慶祝自己考試過關(guān)，于是跳起了這種絲滑的舞步，當問起舞蹈名稱時，這人便說，就叫“科目三”吧。

不過，這個類似于社會搖的舞蹈真正大火，很大程度上是因為海底撈，今年11月份，有海底撈門店的服務(wù)員給顧客們表演“科目三”的視頻躥紅，播放量達數(shù)百萬。甚至有顧客專門到門店點名要看“科目三”舞蹈。

在流量的帶動下，這種自帶歡樂氣氛的舞蹈模仿者眾多，甚至火到了海外，成為一種潮流。因國別、職業(yè)、年齡等的不同，風(fēng)格多樣，逐漸演變成一場比舞大賽。

與不少人自娛自樂形成反差感的是，一位70后素人男子因跳“科目三”出圈了，他視頻中的配樂更多樣，很注重卡點、對口型。其中點贊量最高的達460萬。目前他名為“聞神”的賬號擁有470萬粉絲。有人統(tǒng)計，12月17日，該賬號粉絲只有35萬，12月21日就達到了436萬，走紅4天漲粉超400萬，可謂一夜爆紅。

爆紅的他竟有三個分身

公開信息顯示，這位“聞神”名叫聞會軍，河北人，是一名駕校教練。

不過，值得注意的是，聞會軍在同一個短視頻平臺共注冊了3個賬號，分別是利安聞會軍駕駛員服務(wù)部、聞神、聞會軍。

聞會軍是一名駕校教練，在同一個短視頻平臺共注冊了3個賬號

有網(wǎng)友總結(jié)，這3個賬號就像三個獨立的人格，早上，他是“帶九個學(xué)員，過了八個，自己兒子沒過”的駕校教練；中午，他是跳著土味舞蹈的“聞神”；晚上，他是發(fā)著emo文案配自拍的深情聞會軍。

還有一種說法是，“利安聞會軍”主要負責(zé)為兒子掙補考學(xué)費?！奥勆瘛必撠?zé)更新跳舞之類的搞笑視頻?！奥剷姟泵刻彀l(fā)布懟臉自拍照并配上傷感文案。

目前，3個賬號的總粉絲量已經(jīng)達到730多萬。

其中“聞會軍”賬號的傷感文案，在2023年12月的一個下雪天突然刷屏朋友圈。“大雪天，格外想你”“我們都不善表達，心里都藏著真話”……表達情緒的文案配上一張聞會軍大同小異的照片，成了越來越多的年輕人借用“玩梗”心態(tài)表達真實自我的方式，就像現(xiàn)實中的一次真心話大冒險。

但也有不少網(wǎng)友直言，他火得有些莫名其妙：“搞不懂，真的搞不懂”“叔，雖然我不知道你是怎么火的，但請你消停，你已經(jīng)霸占了我的朋友圈?！?/p>

值得一提的是，粉絲暴漲的聞會軍在12月18日上午和晚上，在“聞神”賬號開了2場直播，打賞禮物刷個不停，有網(wǎng)友統(tǒng)計，聞會軍直播共收到6000個嘉年華，每個嘉年華稅后到手1400元，也就是說聞會軍一天賺了840萬元稅后收入。

網(wǎng)友稱聞會軍一場直播賺了自己一輩子的錢

對于這種情況，不少人認為，搞個直播就能獲取普通人一輩子都賺不到的巨額財富，這種現(xiàn)象具有很不好的導(dǎo)向?！艾F(xiàn)在很多年輕人和孩子都不想正經(jīng)工作了，都想搞出位當網(wǎng)紅躺著掙錢”“有了流量，是頭豬都能飛起來”，甚至有人懷疑“這就是在洗錢”。

圖為網(wǎng)友評論，有人懷疑“這是在洗錢”

北青報記者通過視頻賬號后臺嘗試聯(lián)系聞會軍本人，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。

“普通人網(wǎng)紅”是個人設(shè)嗎？

像聞會軍這樣，帶著“普通人”標簽的創(chuàng)作者走紅不是個例。比如拍攝東北農(nóng)村題材視頻、粉絲高達千萬的“張同學(xué)”；靠兒歌“挖呀挖”走紅的黃老師，她曾在5個月內(nèi)漲粉近800萬。

但網(wǎng)絡(luò)能造神也能毀神。與聞會軍吸引的是年輕人粉絲不同，同樣在今年火起來的博主“秀才”，被稱為“中老年婦女收割機”，39歲的他招牌動作是捋頭發(fā)、假裝害羞、跟著音樂對口型，這些視頻卻讓他擁有千萬粉絲。

可離譜的是，吉林一位72歲的女性乘火車跨越1700公里到安徽，稱想尋找“秀才”；一名來自北京的62歲女性則在網(wǎng)上稱自己實名舉報秀才，以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時間騙取了自己51萬元。今年9月，“秀才”賬號因“賬號違反平臺相關(guān)規(guī)定”被封。

今年10月份，記錄真實日常生活、不做表情管理的于文亮闖入大眾視野，占滿屏幕的大臉、五音不全的歌聲、亂飛的五官、晃動的畫面……他用自然隨意的風(fēng)格和“大膽點，你沒那么多觀眾”的態(tài)度鼓勵“普通人”勇于表達自己，讓他的賬號10天漲粉200萬。不僅“于文亮給了我記錄的勇氣”話題詞獲得了超6億次播放量，詞條#很喜歡但不敢發(fā)朋友圈的照片#還登上熱搜。有網(wǎng)友評論：“于文亮治好了我的平凡羞恥癥”。

對于爆火，于文亮曾在簡介回應(yīng)稱還不準備接廣告。然而，于文亮在走紅一個月后開啟直播，并在同網(wǎng)友的連麥中稱“把我的心聲說出來了，那就一起圈錢吧”，賬號簡介變?yōu)椤疤焯扉_心”，還開啟直播打賞，這一系列操作引發(fā)網(wǎng)友熱議，人設(shè)崩塌后，賬號幾天內(nèi)掉粉40萬，此前其賬號粉絲量一度超380萬，如今降為270.8萬。一夜間劇情反轉(zhuǎn)，有網(wǎng)友表示，普通男孩已經(jīng)不是那個“普通人”了。

為什么偏偏是他火了？

誠然，聞會軍與大部分人印象中中規(guī)中矩的中老年人形象不同，他更像年輕人一樣“發(fā)瘋”，能與當代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。這也使得他的粉絲更年輕些。但比他有硬核才藝的人那么多，比他會跳舞的人也不少，比他有顏值的人不少見，為什么偏偏是他火了，除了用運氣來解釋，背后真的沒有推手嗎？

天使投資人郭濤認為，互聯(lián)網(wǎng)時代的流行文化是多元化的，不同年齡層的人都有機會成為網(wǎng)紅?！奥勈濉敝阅軌蚧鹌饋恚赡苁且驗樗プ×水斚履贻p人對于搞笑、幽默、自嘲等元素的喜好，通過自己的表演風(fēng)格和內(nèi)容吸引了大量的粉絲。

圖為“聞叔”在社交媒體發(fā)文截圖，其背后有一個專業(yè)的團隊

此外，“聞叔”的成功也與他背后的運營團隊密不可分。“聞叔”背后有一個專業(yè)的團隊在為他策劃內(nèi)容、推廣宣傳、管理粉絲等方面提供支持。這些團隊通過精準定位目標受眾、制定有效的營銷策略等方式，幫助聞叔在短時間內(nèi)迅速積累了大量的粉絲和關(guān)注度。

東華大學(xué)客座教授潘俊認為，網(wǎng)紅背后的運作通常涉及到多個因素，包括個人才藝、平臺推廣、粉絲運營等。在一些情況下，可能有資本介入，但并非所有網(wǎng)紅的火爆都可以簡單歸因于資本運作。

從“聞叔”的現(xiàn)象來看，潘俊分析稱，主要有四方面原因。首先是特殊魅力，“聞叔”的獨特氣質(zhì)和年齡與他所表演的舞蹈形成了鮮明的對比，這讓他具有了較高的辨識度。他發(fā)布的視頻內(nèi)容多樣化，涵蓋了傷感文案、駕照教練、舞蹈等，吸引了不同類型的觀眾。

其次就是平臺推廣，聞叔可能在平臺上進行了有針對性的推廣，利用平臺的算法和推薦機制，讓更多的人看到他的作品。還有在粉絲運營方面，聞叔在短時間內(nèi)積累了大量的粉絲，這與他的團隊在粉絲運營方面的努力密不可分。他們可能采用了互動、贈品等多種方式，提高粉絲的活躍度和忠誠度。

最后，在資本運作方面，目前雖然不能確定聞叔背后有資本運作，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中，有這樣的可能性。一些投資公司、廣告商可能會看中聞叔的商業(yè)價值，進而進行合作。然而，這并不意味著聞叔的火爆完全依賴于資本。

關(guān)于有網(wǎng)友提出的洗錢的疑慮，專家均表示，目前還沒有確鑿的證據(jù)證明這種說法成立。但是也不能排除一些不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行非法活動的可能性。

潘俊表示，平臺要加強對網(wǎng)紅的審核，確保其符合平臺規(guī)定，禁止低俗、暴力等不良內(nèi)容出現(xiàn)；規(guī)范網(wǎng)紅的廣告和商業(yè)活動，防止虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者；完善收入分成機制，保障創(chuàng)作者和平臺的合法權(quán)益；定期對平臺上的熱門內(nèi)容進行審查，發(fā)現(xiàn)問題及時處理；加強與監(jiān)管部門的合作，共同維護網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

文/北京青年報記者 宋霞 實習(xí)生 崔李皓

（來源：北京青年報）