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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 趙覺(jué)珵 宋毅】在Mate 60 Pro手機(jī)發(fā)售近一個(gè)月后，華為于25日舉行秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)。

當(dāng)天，華為宣布發(fā)售超高端定位的新手機(jī)Mate 60 RS非凡大師、MatePad Pro 13.2英寸和華為智能眼鏡2等多款全場(chǎng)景新品。多家外媒分析認(rèn)為，華為的最新系列智能手機(jī)將讓手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，蘋(píng)果最新推出的iPhone 15系列可能將感到明顯壓力。

9月25日，浙江紹興，華為Mate60 RS 海報(bào) 圖源：視覺(jué)中國(guó)

在發(fā)布會(huì)上，華為也毫不避諱地將多款新品與蘋(píng)果同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東透露，公司正在“加班加點(diǎn)”生產(chǎn)Mate 60系列產(chǎn)品。一名通信業(yè)專(zhuān)家對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析稱(chēng)，發(fā)布會(huì)展現(xiàn)了華為的回歸勢(shì)頭。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC亞太區(qū)研究總監(jiān)郭俊麗對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在手機(jī)消費(fèi)比較低迷的時(shí)期，華為高端手機(jī)回歸是手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)觸底回暖的一個(gè)標(biāo)志性事件。短期來(lái)看，有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一波高潮。同時(shí)，也會(huì)讓高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)之間的排序可能會(huì)發(fā)生改變。

美國(guó)CNBC網(wǎng)站在25日的一篇報(bào)道中稱(chēng)，大約一個(gè)月前，華為悄悄發(fā)布其最新智能手機(jī)，由于采用先進(jìn)的芯片，該手機(jī)支持5G級(jí)別的下載速度。國(guó)際半導(dǎo)體行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)TechInsights認(rèn)為，華為手機(jī)芯片擁有7納米級(jí)別工藝，此前中國(guó)企業(yè)在這一級(jí)別依賴(lài)荷蘭阿斯麥公司的光刻機(jī)，后者已經(jīng)在美國(guó)的壓力下限制對(duì)華出口。

日本JBPress網(wǎng)站近日刊文稱(chēng)，華為的突破對(duì)美國(guó)政界和科技界造成沖擊。華為似乎在展示其在智能手機(jī)市場(chǎng)的“復(fù)活”，對(duì)于蘋(píng)果公司而言，最大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)就在于此。

IDC的一名高級(jí)研究主管稱(chēng)，“蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，比華為面臨的地緣政治問(wèn)題更加難以解決。”在過(guò)去幾年中，華為遭到美國(guó)包括芯片斷供在內(nèi)的一系列打壓。中方近日還披露稱(chēng)，美國(guó)政府從2009年開(kāi)始就入侵了華為總部服務(wù)器，對(duì)其展開(kāi)持續(xù)監(jiān)控。

“華為新推出的智能手機(jī)似乎表明，中國(guó)可以繞過(guò)美國(guó)為阻止其接觸尖端技術(shù)而設(shè)下的障礙?！薄度A爾街日?qǐng)?bào)》25日稱(chēng)，華為要證明自己不僅能在華盛頓的打壓中幸存，而且還是技術(shù)自力更生的先鋒。蘋(píng)果公司已經(jīng)花了幾年時(shí)間和數(shù)十億美元嘗試制造自己的芯片，但至今沒(méi)有成功。最新的iPhone仍然依賴(lài)高通的零部件。

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沖刺高端手機(jī)市場(chǎng) 華為拋出“王炸”

華為正在全面重啟高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，以求盡快“拿回”蘋(píng)果在過(guò)去三年搶走的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。

在毫無(wú)征兆的情況下，華為在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)接連開(kāi)售Mate60系列以及Mate X5折疊屏，后者在二手平臺(tái)上的溢價(jià)目前最高已達(dá)到6500元。華為還能發(fā)布什么？這個(gè)問(wèn)題成為了9月25日華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上備受外界關(guān)注的話(huà)題。

華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東在開(kāi)場(chǎng)白中表示，華為Mate60系列開(kāi)啟先鋒計(jì)劃以來(lái)，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，目前正在加班加點(diǎn)緊急生產(chǎn)?！耙粋€(gè)多月以前華為發(fā)布鴻蒙4.0，僅僅一個(gè)多月時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展到超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)，每天增加120萬(wàn)用戶(hù)?！庇喑袞|說(shuō)。

當(dāng)天，華為發(fā)布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列產(chǎn)品，并推出全新超高端品牌“非凡大師”。在外界最為關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)上，華為還推出Mate 60 RS 非凡大師版，售價(jià)11999元起，9月28日正式開(kāi)售。

全面沖刺超高端手機(jī)市場(chǎng)

眼下的全球智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低位運(yùn)行狀態(tài)，各大手機(jī)品牌在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然膠著，而華為手機(jī)的回歸也在為這一市場(chǎng)帶來(lái)更多的變量。

但從華為目前的布局節(jié)奏來(lái)看，手機(jī)產(chǎn)品的部署節(jié)奏依然圍繞高端產(chǎn)品展開(kāi)，而這一市場(chǎng)也是過(guò)去“喂飽”蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)的最大支撐。

余承東在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)表演講

在25日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雖然沒(méi)有披露太多關(guān)于手機(jī)產(chǎn)品參數(shù)的信息，但從余承東現(xiàn)場(chǎng)演講中談及的內(nèi)容來(lái)看，“非凡大師”品牌產(chǎn)品將會(huì)是未來(lái)幾年在超高端市場(chǎng)上，決勝的關(guān)鍵，也是華為在“保時(shí)捷設(shè)計(jì)”后，在超高端戰(zhàn)略部署中走出的重要一步。

“華為歷經(jīng)多年沉淀，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級(jí)?！庇喑袞|說(shuō)。

據(jù)了解，華為Mate60 RS 非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機(jī)產(chǎn)品，華為此次將其頂級(jí)資源用在了該品牌上。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的PPT顯示，該手機(jī)產(chǎn)品選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質(zhì)，并實(shí)現(xiàn)紅色陶瓷在手機(jī)行業(yè)中的首次量產(chǎn)及商用?！凹t色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難制作，華為在紅色陶瓷燒結(jié)過(guò)程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經(jīng)過(guò)50余道制作工序才得以實(shí)現(xiàn)?！比A為內(nèi)部人士對(duì)記者說(shuō)。

而在外界關(guān)注的衛(wèi)星通信技術(shù)方面，超高端產(chǎn)品線(xiàn)還配置了增益靈犀天線(xiàn)，這一技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)6千公里以外的衛(wèi)星通話(huà)。此外，該產(chǎn)品還采用了等深四曲屏技術(shù)、玄武鋼化昆侖玻璃等。

在分析機(jī)構(gòu)看來(lái)，非凡大師品牌下的首款產(chǎn)品華為Mate60 RS疊加此前已經(jīng)發(fā)布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重筑高端產(chǎn)品護(hù)城墻的基石。

分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為新品將成為華為重筑高端產(chǎn)品護(hù)城墻的基石

“對(duì)于華為而言，今年是重回高端市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)?！盜DC表示，從華為的布局來(lái)看，一方面是產(chǎn)品力的升級(jí)迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分為知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，從某種程度上來(lái)說(shuō)，品牌力的難度并不亞于產(chǎn)品度。此次新增超高端品牌系列，將提高國(guó)內(nèi)商務(wù)人群對(duì)華為的品牌忠誠(chéng)度。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam 則對(duì)記者表示，“最近，華為Mate 60系列的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)華為旗艦手機(jī)的潛在需求。根據(jù)Counterpoint的每周智能手機(jī)銷(xiāo)售追蹤數(shù)據(jù)，最初的每周銷(xiāo)量幾乎增加了兩倍，達(dá)到了22.5萬(wàn)部。自從2022年底以來(lái)，華為成功奪回了中國(guó)市場(chǎng)份額，成為在中國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò)10%的第六大品牌。由于在中國(guó)高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預(yù)計(jì)在2024年，該品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)?！?/p>

高端市場(chǎng)或“變天”

過(guò)去三年，“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”成為了行業(yè)里的一句流行語(yǔ)。簇?fù)碓谌A為終端掌門(mén)人余承東身邊的經(jīng)銷(xiāo)商從過(guò)去的手機(jī)省代、國(guó)代商變成了如今的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，蘋(píng)果也成為了承接華為中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)的最大贏家。

Ivan Lam對(duì)記者表示，隨著手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，目前高端化已成為發(fā)展新趨勢(shì)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)介于250- 399美元的中高端手機(jī)，在2022年第一季度同比增長(zhǎng)近10%，占總銷(xiāo)量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長(zhǎng)。而在2021年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)中（批發(fā)價(jià)高于600美元）安卓手機(jī)市場(chǎng)份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)拉大至27個(gè)百分點(diǎn)。

但隨著華為在高端產(chǎn)品線(xiàn)上的全面回歸，在分析機(jī)構(gòu)看來(lái)，將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響?！耙环矫媸鞘袌?chǎng)份額上，蘋(píng)果所占據(jù)的高端市場(chǎng)將會(huì)有一部分用戶(hù)重回華為，另一方面則是在技術(shù)上，隨著華為下放更多的技術(shù)進(jìn)入供應(yīng)鏈，也將為國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的機(jī)會(huì)?！盜van Lam說(shuō)。

比如Mate X5上的靈犀通信，通過(guò)AI算法自動(dòng)選擇天線(xiàn)，自研玄武鋼化昆侖玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相較于傳統(tǒng)工藝有了巨大提升。隨著華為高端產(chǎn)品線(xiàn)的全面重啟，這些技術(shù)能力正在從華為的技術(shù)實(shí)驗(yàn)室中走出，經(jīng)過(guò)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)發(fā)酵，從而反哺到行業(yè)中。

Counterpoint表示，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)入安費(fèi)諾、精研科技、AVC及科森科技等供應(yīng)商已嶄露頭角。結(jié)合中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商在制造復(fù)雜終端產(chǎn)品方面的先進(jìn)技術(shù)，從技術(shù)看已經(jīng)在全球折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了一定的優(yōu)勢(shì)。

而在行業(yè)看來(lái)，在人們不再期待行業(yè)技術(shù)突破的時(shí)候，從業(yè)者是充滿(mǎn)憂(yōu)慮的。一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“行業(yè)需要一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關(guān)注點(diǎn)幾乎都放在了手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，這是多少年都沒(méi)有發(fā)生過(guò)的事情?！?/p>

IDC認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)安卓廠(chǎng)商在高端化路線(xiàn)上的持續(xù)投入，將會(huì)明顯提升安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，越來(lái)越多的安卓廠(chǎng)商與供應(yīng)鏈企業(yè)，從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。“通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”

“價(jià)格超過(guò)800美元的市場(chǎng)由蘋(píng)果主導(dǎo)，因此要與基于3納米技術(shù)和龐大生態(tài)系統(tǒng)的蘋(píng)果iPhone競(jìng)爭(zhēng)并不容易。當(dāng)華為將目光投向高端旗艦市場(chǎng)時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！盜van Lam 對(duì)記者說(shuō)。