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在不少80后、90后的學生時代，都希望能穿上一件由周杰倫代言的“不走尋常路”的美特斯邦威。不過，近些年，昔日“步行街之王”美邦服飾風光不再，不僅賣房求生，前幾年也關閉了杭州延安路上最大的美特斯邦威門店。

1月5日晚，美邦再次憑一紙公告迎來市場關注。美邦服飾公告稱，收到董事長胡佳佳的書面辭職報告，其因個人原因辭去公司第六屆董事會董事長、董事等一系列職務。辭職后，胡佳佳仍將繼續(xù)擔任公司總裁。

圖為胡佳佳，其將繼續(xù)擔任公司總裁

同一日發(fā)布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。

這是否意味著，美邦正迎來二代讓位、創(chuàng)始人回歸的人事?lián)Q防呢？

接手7年累計虧損超31億元

還曾因未付租金被限制消費

作為美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長女，胡佳佳從2011-2016年，在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2016年11月，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司董事會選舉胡佳佳出任上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長，企業(yè)創(chuàng)始人原董事長周成建不再擔任公司職務。根據(jù)美邦服飾財報，胡佳佳生于1986年，中國國籍，研究生學歷。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學市場營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。

胡佳佳接手美邦七年來，美邦服飾不斷強調(diào)品牌的年輕化調(diào)性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在內(nèi)的幾大系列品牌，升級線下渠道、布局購物中心、利用智慧零售進行供應鏈端變革等舉措。但因美邦公司和產(chǎn)品的定位并不清晰，即使頻繁邀請如關曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，胡佳佳還是沒有徹底改變美邦服飾虧損的局面。

圖為美邦服飾曾經(jīng)的廣告海報

公司財報顯示，胡佳佳接手后的7年累計虧損金額超過31億元。

2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消費。

胡佳佳接手后的7年累計虧損金額超過31億元

創(chuàng)始人周成建

16年前曾是中國服裝界首富

其實，回溯美邦服飾一路發(fā)展的歷史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服飾就已經(jīng)開始走下坡路了。

自2013年起，美邦服飾的歸母利潤出現(xiàn)大幅下滑。財務數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億銳減至4.05億元。

創(chuàng)立于上世紀90年代溫州的美特斯邦威，曾有一段輝煌的企業(yè)歷史。美邦曾經(jīng)邀請過郭富城、周杰倫、林志玲等大牌作為明星代言人，創(chuàng)始人周成建的輕資產(chǎn)運營模式一度被商學院視為經(jīng)典的運營案例。

2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市，周成建也以擁有170億元財富成為中國服裝界首富。這一年，美邦還花費500萬元邀請《越獄》男主溫特沃什·米勒做旗下全新時尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像熱劇《一起去看流星雨》中，女主角楚雨蕁的一句“端木帶我去了美特斯邦威”這句臺詞，也足以展現(xiàn)美邦的國民認可度。

2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市

從2008年到2010年，周成建連續(xù)3年成為胡潤服裝富豪榜首富，2010年的財富值更是高達216億元。但很快，美邦就遭到來自海外快時尚服裝品牌巨頭的強烈夾擊。以ZARA、優(yōu)衣庫、H&M為代表的國外快時尚品牌紛紛入駐中國，在電商平臺上，也出現(xiàn)了如茵曼、韓都衣舍等一批由淘寶孵化出來的淘品牌。美邦在設計的款式、衣服的品質(zhì)以及價格上都沒有太多的優(yōu)勢，再加上美邦服飾的高庫存，這都給美邦后來的發(fā)展危機埋下了伏筆。早在2010年，美邦服飾的存貨余額已經(jīng)高達25.48億元，占總資產(chǎn)的30%。

此外，邀請超模劉雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能實現(xiàn)預期的收支平衡，虧損反而拖累了美邦服飾的業(yè)績。再加上美邦2015年推出的有范App（曾連續(xù)三季冠名《奇葩說》）市場關注度不強，兩年后就下線了，也宣布美邦觸網(wǎng)并未成功。

美邦曾連續(xù)三季冠名《奇葩說》

2016年，周成建突然離開一手創(chuàng)立的公司，由其女胡佳佳出任董事長，這一舉動震動了整個服裝行業(yè)。

“賣樓回血”、“賣股回血”

長女胡佳佳接手美邦服飾后，周成建沉寂了很長一段時間，直到2018年才開始逐步回歸。

然而，美邦服飾的虧損仍在繼續(xù)。2019年，美邦服飾虧損8.25億元。2020年，美邦服飾虧損8.59億元。周成建開始不斷出售資產(chǎn)，以扭轉(zhuǎn)困局。

2021年3月，美邦服飾賣掉了上海模共實業(yè)有限公司。這家公司的主要資產(chǎn)，是位于上海市浦東新區(qū)的一處房產(chǎn)，總建筑面積3.8萬平方米，美邦服飾博物館和設計中心正位于此。

2021年6月，美邦服飾又賣掉了美邦服飾持有的上海華瑞銀行10.1%的股份，作價4.24億元。

2022年12月，美邦服飾賣掉貴陽市一個商鋪。此前，美邦服飾已經(jīng)賣掉武漢市一處商鋪。2023年6月，美邦服飾又賣掉沈陽市的兩處商鋪，售價3億元。這些商鋪的買家，都是浙江老牌服裝企業(yè)雅戈爾。

2023年三季報顯示，美邦服飾凈利潤為4164萬元，終于扭虧為盈。

在杭州注冊公司轉(zhuǎn)型直播電商

但“賣樓回血”并非長久之計，這家曾經(jīng)的浙江服飾巨頭得找到一些可以長期經(jīng)營，并和自己的主業(yè)相結合的業(yè)務，直播帶貨成了一條出路。

企查查信息顯示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司兩家主體，前者注冊地址位于杭州，后者注冊地址位于麗水。

據(jù)了解，美特斯邦威杭州總部位于濱江區(qū)江南大道與建業(yè)路交叉口的華業(yè)大廈內(nèi)。美特斯邦威在這里租下了5層樓。距華業(yè)大廈約1.3公里就是直播電商謙尋總部。此外，濱江區(qū)還云集了宸帆、交個朋友、辛選等眾多頭部MCN，并形成顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應。

電商運作僅5個月后，2023年的雙十一當天，美邦服飾內(nèi)部的公眾號以“周成建”的口吻發(fā)布了一則推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務，作為學習者與實踐者深入內(nèi)容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——創(chuàng)始人周成建表示會持續(xù)做“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗”，不斷學習持續(xù)成長，以匠心為基礎，帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前。

今年59歲的周成建如果重新掌舵美邦，能否帶領這個有著29年發(fā)展歷史的國民服裝品牌重回昔日輝煌？電商直播又能否幫助美邦服飾實現(xiàn)自救？或許，還需要時間的檢驗。

橙柿互動·都市快報 記者 萬禺