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（原標(biāo)題：孫楊官宣與張豆豆結(jié)婚 ）

孫楊官宣與張豆豆結(jié)婚。

社交平臺截圖

此前報道：

前泳壇明星孫楊直播帶貨的背后

體育明星離開賽場，總要走出自己的一條新路。

文 | 沈 林

2022年1月14日，前泳壇明星孫楊在社交平臺發(fā)文“面朝大海，迎接新的挑戰(zhàn)”，定位是海南三亞。粉絲們紛紛以為孫楊是重整旗鼓要參加比賽，沒想到孫楊的新挑戰(zhàn)和老本行沒啥關(guān)系，而是為某免稅店直播宣傳。

社交平臺截圖

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第一次做直播帶貨，孫楊看上去是比較老練的。

身穿紅色毛衣，簡單地化了個妝，精神狀態(tài)看上去很不錯，因為是給免稅店帶貨，所以商品大多是高檔女性護(hù)膚品，單價在600元到1000多元不等，不過孫楊顯得非常熟悉，不僅每個產(chǎn)品的功效他都了解，試用的手法一看就是行家。

孫楊直播帶貨

因其知名度高，直播期間，孫楊的人氣沖到了帶貨榜的第一名，超過了很多一線網(wǎng)紅。其實看鏡頭也會發(fā)現(xiàn)，在商場已經(jīng)有不少顧客認(rèn)出了他，回頭率很高。

直播期間，孫楊全程帶著笑意，心情不錯，和工作人員配合也已十分默契，很多產(chǎn)品一上架就被搶空了，當(dāng)天最終賣出了將近1200萬元的銷售額。

帶貨排名

結(jié)合最近的熱點事件，不少網(wǎng)友提醒孫楊，要他別忘記交稅。孫楊則在直播中表示，大家可以開發(fā)票，并且保證所有產(chǎn)品都是由專柜發(fā)貨。

目前的孫楊正處于禁賽期當(dāng)中，他直播帶貨一事登上微博熱搜之后，網(wǎng)友們議論紛紛，其中不少人表示理解：又沒辦法比賽，總得讓人有點事干吧。

網(wǎng)友評論

也有網(wǎng)友說，孫楊的舞臺不應(yīng)該是在這里。

網(wǎng)友評論

不過，體育明星離開賽場，總要走出自己的一條新路。此前孫楊為家鄉(xiāng)鸕鳥鎮(zhèn)美食帶貨，公益賣紅薯，品嘗家鄉(xiāng)美食。也許那時他發(fā)現(xiàn)了直播帶貨的樂趣，將此作為轉(zhuǎn)型的方向，這也未嘗不可。

孫楊帶貨

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2020年，跳水奧運冠軍何沖現(xiàn)身廣州直播節(jié)的活動為直播站臺，還作為主播代表參與了宣誓。 從跳水轉(zhuǎn)行直播，他說的一句話，很能代表廣大退役運動員的心聲： 運動只是人生中四分之一的旅程，剩下的旅程可能我們會嘗試更多的東西。

何沖

國家鼓勵運動員自主創(chuàng)業(yè)，確保運動員退役后的經(jīng)濟(jì)保障。電商直播作為一種新業(yè)態(tài)，能讓體育明星把名氣轉(zhuǎn)化為實實在在的收入，只要合法合規(guī)，不失為一種好的途徑。

事實上，除了孫楊、何沖，許多體壇明星，如鄧亞萍、林丹、楊倩都曾直播帶貨。

世界冠軍張繼科從2020年就開啟了直播之路，之前也曾創(chuàng)造過幾個小時帶貨900多萬元的記錄。

前兩天，他還從上午10點播到了晚上，還親自示范涂口紅，直播2小時就賣出去了200萬元，在同時間所有的帶貨主播中高居第一名。

張繼科帶貨

女排隊員惠若琪也忙于拓寬自己的商業(yè)版圖，2021年她剛參加完聯(lián)合國大會，回來就開直播賣貨，相當(dāng)敬業(yè)。

除了自己投身直播外，還有許多運動員通過各種平臺參與直播帶貨。

“跳水女王”吳敏霞就曾走進(jìn)李佳琦直播間為上海國貨品牌和老字號帶貨，推薦的13款上海產(chǎn)品吸引1100萬人次網(wǎng)友圍觀，總銷售額突破3600萬元。

吳敏霞和李佳琦

奧運冠軍林躍也曾走進(jìn)拼多多直播間，向90余萬網(wǎng)友介紹潮州產(chǎn)品，帶動銷售額261萬余元。此外還有王治郅、石智勇等都在反哺家鄉(xiāng)，這些都是有政府牽頭的，和純商業(yè)直播并不同。

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過去的2021年，直播電商行業(yè)雖然經(jīng)歷震蕩，但總體來看，直播電商的發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。 數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)各主要直播電商平臺gmv（網(wǎng)站成交金額）達(dá)2.3萬億元，首度反超淘寶系平臺。

超頭部主播薇婭被罰，預(yù)示著這個新興行業(yè)即將迎來進(jìn)一步的規(guī)范。而薇婭退出后留下的市場份額，也已被頭部、中腰部和垂直領(lǐng)域的主播部分接手。

在薇婭所屬的謙尋公司官網(wǎng)上，其簽約主播不僅有小僑Jofay、唄唄兔等網(wǎng)紅，還有林依輪、李靜、李響、戚薇等明星?！捌放坪椭辈シ奖旧砭陀卸喾N合作形式，薇婭旗下的主播接下部分份額其實沒有太大的問題?！睒I(yè)內(nèi)人士評價。

此外，市場上其他帶貨主播也迎來了自己的機(jī)會，此時，曾經(jīng)的明星運動員轉(zhuǎn)行直播帶貨，未必不是一條好出路。一名電商代運營人士就表示，自己等來千載難逢的好商機(jī)，在靠近年關(guān)的這波促銷中，很多中腰部主播沒有漲價，接單量有所上升。

孫楊帶貨

當(dāng)然，除了培養(yǎng)主播、邀請名人帶貨外，隨著直播流量分配進(jìn)入調(diào)整期，品牌店播也越來越成為一種發(fā)展趨勢，這樣也可以把品牌給頭部主播的傭金、坑位費，變成實打?qū)嵉母＠谧约褐辈ラg釋放。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年店播成交額將占整體直播電商的50.0%。

最后，經(jīng)過兩年多的野蠻生長，2022年，直播帶貨正式進(jìn)入規(guī)范調(diào)整期。不論是明星、品牌還是機(jī)構(gòu)主播，只要在選品、納稅等多個方面做到認(rèn)真自律，對得起因為信任在直播間消費的客戶，都是值得肯定的。

孫楊帶貨

綜合整理自網(wǎng)絡(luò)