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記者 陳晨 張琪

近日，廣西南寧的“桂花牌”手表爆火?；鸬绞裁闯潭饶?？11月21日，已經(jīng)開(kāi)始排號(hào)，限購(gòu)。

有人從凌晨1點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，有人求代購(gòu)，還有人加價(jià)5倍出售……這些爆火的款式多為上世紀(jì)90年代的庫(kù)存產(chǎn)品，廠家也貼出了理性消費(fèi)的公告，但依舊沒(méi)能擋住顧客的購(gòu)買熱情。

“全款拿下桂花牌手表”，有網(wǎng)友說(shuō)，是跟風(fēng)，也是情懷。

廣西南寧的“桂花牌”手表近日爆火

從凌晨1點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)

11月21日上午8點(diǎn)多，拿到37號(hào)的微微（化名）開(kāi)啟了直播。

早上7點(diǎn)多，微微就來(lái)到了南寧市手表廠門(mén)口，此時(shí)早已有人排隊(duì)。

手表廠大門(mén)旁邊是展銷門(mén)店。與以往不同的是，直到上午9點(diǎn)，展銷門(mén)店的3個(gè)卷簾門(mén)還沒(méi)打開(kāi)。

排隊(duì)的人越來(lái)越多，人群幾乎占據(jù)整片空地，偶有車輛要駛進(jìn)手表廠，需人群緩緩空出一個(gè)缺口。

微微聽(tīng)說(shuō)，隊(duì)伍最前方拿到1號(hào)的小哥，凌晨1點(diǎn)多就來(lái)排隊(duì)了。

“1號(hào)小哥”嚴(yán)先生告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，自己確實(shí)是在大半夜驅(qū)車30多公里，在21日凌晨1點(diǎn)多，到達(dá)手表廠門(mén)口。

“凌晨三四點(diǎn)鐘陸續(xù)開(kāi)始有人來(lái)了，到了早上7點(diǎn)半，已經(jīng)是人山人海了，好幾千人吧?！敝詮陌胍咕烷_(kāi)始排隊(duì)，嚴(yán)先生說(shuō)，是因?yàn)閻?ài)情和情懷。

嚴(yán)先生是廣西防城港人，一直在南寧工作。他以前沒(méi)買過(guò)“桂花牌”手表。最近幾天從網(wǎng)上看到“桂花牌”手表爆火的消息，就想買一塊送給女朋友。

“其實(shí)我去排隊(duì)之前約過(guò)朋友一起，他們都說(shuō)太瘋狂了，最后我自己去的?！眹?yán)先生說(shuō)，21日上午，隨著排隊(duì)的人越來(lái)越多，大家開(kāi)始自發(fā)排號(hào)。嚴(yán)先生在最前面，拿到了1號(hào)。

南寧市手表廠門(mén)口排著的長(zhǎng)隊(duì)

原本9點(diǎn)營(yíng)業(yè)的展銷門(mén)店遲遲沒(méi)有開(kāi)門(mén)。直到上午9點(diǎn)40分左右，其中一扇卷簾門(mén)拉起了一半，空間不夠一個(gè)成年人直立進(jìn)入。嚴(yán)先生彎下腰，鉆進(jìn)了店里。

營(yíng)業(yè)員告訴嚴(yán)先生，當(dāng)天店里只有一款手表可選，且每人限購(gòu)一塊。就這樣，排了10個(gè)小時(shí)隊(duì)的嚴(yán)先生，花了不到5分鐘的時(shí)間，“全款”230元，拿下了一塊爆火的“桂花牌”手表。

90年代庫(kù)存產(chǎn)品，“賣一塊少一塊”

在微微的直播間中，南寧市手表廠在廠外張貼了一份公告，落款時(shí)間為11月21日。

公告提到，近期爆火的手表，多為90年代生產(chǎn)的桂花牌手表。這些手表屬于企業(yè)庫(kù)存產(chǎn)品，年代久遠(yuǎn)，其機(jī)芯生產(chǎn)線早已停產(chǎn)，相關(guān)零配件也已沒(méi)有庫(kù)存。由于在倉(cāng)庫(kù)存放時(shí)間比較長(zhǎng)，手表的走時(shí)精度有所下降，零配件等有所損耗，請(qǐng)大家根據(jù)自身需求理性消費(fèi)。

南寧市手表廠在廠外張貼的公告

這則公告并沒(méi)有消減大家的購(gòu)買熱情。到了上午10點(diǎn)多，通過(guò)微微的直播間可以看到，展銷門(mén)店前已拉起了警戒線，有身穿制服的工作人員在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。

嚴(yán)先生買完后，下一位顧客才被喊進(jìn)門(mén)店。

見(jiàn)嚴(yán)先生拿著手表出來(lái)，微微趕緊舉著手機(jī)，跟幾個(gè)人一起圍住了他，大家都想拍一拍這塊“新鮮出爐”的“網(wǎng)紅”手表。

此前有營(yíng)業(yè)員介紹，這些爆火的手表，價(jià)格從80元到200元不等。僅11月18日一天，就賣出了300多塊。經(jīng)過(guò)搶購(gòu)，很多款式已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存，剩余的老款手表變成了限量款，“賣一塊少一塊”。

不少網(wǎng)友將自己搶到的“桂花牌”手表分享到社交平臺(tái)上，評(píng)論區(qū)有外地網(wǎng)友求代購(gòu)。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者注意到，在二手平臺(tái)，有網(wǎng)友將11月21日新買到的“桂花牌”手表加價(jià)出售，最高已經(jīng)上千元。

有網(wǎng)友將新買到的“桂花牌”手表加價(jià)出售，最高已經(jīng)上千元

支持國(guó)貨，文化自信

“情懷無(wú)價(jià)?！眹?yán)先生說(shuō)，自己排了這么久的隊(duì)，買到了喜歡的手表，要送給喜歡的人，“今天的付出是值得的”。

至于“桂花牌”手表為何突然爆火，嚴(yán)先生說(shuō)不清楚，“大概是每個(gè)人心里都有一顆愛(ài)國(guó)心吧。”

廣西壯族自治區(qū)的簡(jiǎn)稱是桂。53年前，南寧市手表廠成立。生產(chǎn)的手表有“南寧牌”“山水牌”“象山牌”等款式，但最有名的還是“桂花牌”。

早在1984年，該廠生產(chǎn)的“桂花牌”手表已通過(guò)部級(jí)鑒定，走時(shí)質(zhì)量和“三防”性能取得了四個(gè)滿分的成績(jī)，1985年又獲廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。

不過(guò)到了上世紀(jì)90年代，隨著石英表的流行，機(jī)械表開(kāi)始沒(méi)落。當(dāng)時(shí)南寧市手表廠也面臨挑戰(zhàn)，最后靠自動(dòng)機(jī)芯度過(guò)了危機(jī)。

如今爆火的“桂花牌”手表已不生產(chǎn)?，F(xiàn)在該廠主要為國(guó)內(nèi)各大手表廠商生產(chǎn)自動(dòng)機(jī)械手表的“機(jī)芯”。

“桂花牌”手表爆火后，不少?gòu)V西的網(wǎng)友也曬出了長(zhǎng)輩們的“曾經(jīng)擁有”，并稱它們?yōu)殚L(zhǎng)輩們的“回憶錄”。

南寧市手表廠黨委書(shū)記譚旭東在接受采訪時(shí)說(shuō)，很多買表的顧客告訴他，大家都是從社交平臺(tái)看到后趕來(lái)購(gòu)買的。

譚旭東認(rèn)為，“桂花牌”手表的爆火，社交平臺(tái)的“宣傳”是一方面原因，另一個(gè)原因是年輕人的家國(guó)情懷?！爸С謬?guó)貨”，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，更是一種文化自信，“只有自信，才能說(shuō)我們喜歡國(guó)貨”。

延伸閱讀

南寧市手表廠為何突然火了？記者探訪背后故事

近日，位于南寧市園湖南路一家?guī)缀醣蝗诉z忘、擁有半個(gè)多世紀(jì)廠齡的南寧市手表廠生產(chǎn)的桂花牌手表突然“火”了。不少市民朋友來(lái)到這里，只為買上一塊“桂花表”。一些網(wǎng)友還在社交平臺(tái)曬起了自己的桂花表，稱買到了“夢(mèng)中情表”。

“沉默多年”的“老廠”為何突然“走紅”網(wǎng)絡(luò)？這背后有什么故事？

南寧市手表廠等本土老品牌該如何抓住機(jī)遇？

不少市民在門(mén)市部里挑選手表

門(mén)店里門(mén)庭若市

桂花牌手表爆火

市民：不看價(jià)格看情懷

11月18日，正值周六，記者來(lái)到位于青秀區(qū)園湖南路18號(hào)的南寧市手表廠，在該手表廠大門(mén)側(cè)的產(chǎn)品展銷綜合門(mén)市部兼維修部看到，現(xiàn)場(chǎng)擠滿了前來(lái)購(gòu)買手表的顧客，店外更是排起長(zhǎng)龍，有的人甚至特地到此拍照打卡。

記者擠到柜臺(tái)前看到，展示柜里正擺放著一排桂花牌手表，表身上印著“GUIHUA”的標(biāo)志。絡(luò)繹不絕的顧客催促營(yíng)業(yè)員拿貨取貨。記者了解到，不少消費(fèi)者都是從社交平臺(tái)上看到購(gòu)買“桂花表”的視頻，第二天就過(guò)來(lái)“湊湊熱鬧”。

不少前來(lái)購(gòu)買手表的市民在南寧市手表廠門(mén)口拍照

搶購(gòu)到“桂花表”的顧客拍照分享

11月19日上午，記者再次來(lái)到這里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到各式車輛擠在路口。門(mén)市部依然是人頭攢動(dòng)，店員不停地向前來(lái)購(gòu)買手表的市民解釋：“沒(méi)有貨了！沒(méi)有貨了！星期二再來(lái)！”但是在柜臺(tái)前蹲守的市民只要看到店員手里拿著一個(gè)表盤(pán)，人群立馬圍攏而來(lái)，店員只能大喊“這是顧客上個(gè)星期提前預(yù)訂的！今天已經(jīng)沒(méi)有貨了！”而有幸買到桂花牌手表的市民，則喜滋滋地戴在手腕上，左看看又看看，還不忘拿出手機(jī)拍照發(fā)朋友圈，“曬運(yùn)氣”！

門(mén)口張貼公告

記者發(fā)現(xiàn)，門(mén)市部的各式鐘表價(jià)格較為“親民”。如：桂花牌經(jīng)典款價(jià)位基本上都在七八十元至100多元，加上表鏈等配件，價(jià)格100元至200元不等?！白蛱煲惶熨u出的桂花牌機(jī)械表超過(guò)300塊，其他的數(shù)量尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)?！钡陠T說(shuō)道。

桂花牌手表曾是很多人的“夢(mèng)中情表”

商家：手表系20世紀(jì)90年代生產(chǎn)

賣一塊少一塊

“在‘三響一轉(zhuǎn)’的年代，以前誰(shuí)家能有一塊桂花表，是多么奢侈的事?！爆F(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者交談道。南寧市手表廠企業(yè)網(wǎng)站介紹，桂花牌手表是由南寧市手表廠研制生產(chǎn)建于20世紀(jì)70年代。1985年，該廠生產(chǎn)的桂花牌手表曾獲廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。

“不知道什么原因，突然就火起來(lái)了。”南寧市手表廠修理部業(yè)務(wù)總管、高級(jí)技師羅初雄一邊忙著給顧客上表鏈、檢查機(jī)芯，一邊向記者介紹道。現(xiàn)在店里都是20世紀(jì)90年代桂花牌手表庫(kù)存，款式有機(jī)械表、石英表等，價(jià)格80元至200元不等。很多款式都已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存了，之前還有50元、60元的手表，都已經(jīng)被搶購(gòu)?fù)炅??！艾F(xiàn)在店里存貨不多了，工廠已經(jīng)不生產(chǎn)老款式手表，老款手表賣一塊少一塊?！?/p>

羅初雄檢查表盤(pán)指針

“桂花牌”經(jīng)典款手表

“我們買的不是價(jià)值，是情懷，是滿滿的回憶?！?/strong>今年75歲的玉文龍告訴記者，五十幾年前，他的第一塊手表就是桂花牌手表，一直用了幾十年也沒(méi)壞，“這是南寧的老牌子，質(zhì)量很好。如果說(shuō)它到底值多少錢(qián)，我想應(yīng)該是無(wú)價(jià)的，因?yàn)樗碇鴼v史，代表著過(guò)去，更多的是我們對(duì)曾經(jīng)生活的一種懷念，更是一種情結(jié)、情懷?！庇裎凝埜锌卣f(shuō)道。

專家：消費(fèi)者為追求精神滿足

老品牌抓住機(jī)遇聚焦“懷舊”

如今，市場(chǎng)上消費(fèi)者懷舊情懷總能引發(fā)復(fù)古潮流。對(duì)于“桂花表”的突然爆火，不少網(wǎng)友表示支持，希望南寧市本土老品牌能夠重振旗鼓。

這股消費(fèi)趨勢(shì)給不少國(guó)貨老品牌帶來(lái)諸多機(jī)遇。為何會(huì)興起“懷舊”潮流？懷舊風(fēng)下，南寧“桂花表”等本土老品牌如何才能迎來(lái)“第二春”？

南寧市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)杜富海分析，“桂花表”再次受到市民朋友追捧，說(shuō)明雖然在快節(jié)奏的奔波生活中，人們接受著各種各樣的新鮮事物，但新鮮事物已經(jīng)不能滿足人們精神上的需求，大家開(kāi)始“往回看”，通過(guò)尋找城市的舊物件來(lái)尋找舊時(shí)的記憶，寄托自己的懷舊情懷。

桂花牌手表上會(huì)有獨(dú)特的記號(hào)

“‘桂花表’內(nèi)含著南寧城市文化的老印記，正好滿足了人們回憶過(guò)往的懷舊精神需求。加上‘桂花表’等城市老物件做工工藝較漂亮，自身又帶有歷史的厚重和韻味，具有一定收藏價(jià)值，更容易受到人們追捧。當(dāng)然，這同時(shí)也是人們物質(zhì)生活改善，追求精神滿足的一種表現(xiàn)?！?/strong>杜富海說(shuō)。

南寧市手表廠等本土老品牌應(yīng)該怎么抓住這個(gè)機(jī)遇呢？杜富海建議，南寧的本土老品牌應(yīng)該聚焦于“懷舊消費(fèi)”，充分利用像“桂花表”這樣的城市舊物件、舊IP，以復(fù)古為主題，重新打造一系列帶有懷舊復(fù)古的產(chǎn)品。同時(shí)擴(kuò)大周邊，通過(guò)帶有復(fù)古懷舊印記的產(chǎn)品打造“產(chǎn)品+懷舊+文化”的模式，通過(guò)懷舊情懷開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，吸引更多人為懷舊情懷買單，帶動(dòng)“懷舊消費(fèi)”。

南寧市手表廠介紹

南寧市手表廠是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)唯一 一家專業(yè)生產(chǎn)手表的廠家，始建于1970年，位于廣西南寧市園湖南路18號(hào)。早在1984年南寧市手表廠生產(chǎn)的桂花牌手表已通過(guò)部級(jí)鑒定，走時(shí)質(zhì)量和“三防”性能取得了四個(gè)滿分的優(yōu)異成績(jī)，1985年又獲廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。