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接下來的合作如何開展，如何繼續(xù)，是雙方都應(yīng)該好好思索的問題。

文 | 沈 林

這兩天，一個(gè)號(hào)稱“中國國家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。

該品牌社交媒體賬號(hào)上傳了多條國家跳水隊(duì)女隊(duì)員出鏡拍攝的廣告片，播放量比較高的幾條宣傳視頻中，全紅嬋、陳芋汐穿著“小香風(fēng)”馬甲搭配牛仔褲，怎么看怎么奇怪。網(wǎng)友都看不下去了，表示：“衣服太丑，和全紅嬋、陳芋汐等代言人的氣質(zhì)完全不搭，抹黑跳水隊(duì)形象?！边€有網(wǎng)友評(píng)論“這個(gè)公司的攝影師、造型師統(tǒng)統(tǒng)都要換”。

國家跳水隊(duì)女隊(duì)員出鏡拍攝的廣告片

《新民周刊》搜索了芋庭服飾的社交賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)自今年3月注冊(cè)發(fā)布視頻以來，就跟中國跳水隊(duì)牢牢綁定，在多個(gè)視頻中宣稱自己為“中國國家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴”。

全紅嬋、陳芋汐在內(nèi)的5名運(yùn)動(dòng)員為該公司拍攝宣傳視頻

3月初，跳水隊(duì)包括全紅嬋、陳芋汐在內(nèi)的5名運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)為其拍攝宣傳視頻，不過當(dāng)時(shí)的服裝風(fēng)格相對(duì)來說都很合適，而此次引起爭議的“小香風(fēng)”搭配視頻也仍然在架，除了服裝展示的部分外，造型部分、拍攝花絮部分也被釋出。

全紅嬋拍攝宣傳視頻

公開資料顯示，芋庭服飾成立于2022年10月，注冊(cè)資本200萬元，注冊(cè)地為上海市奉賢區(qū)，成立不到半年。目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，主要以短視頻做營銷推廣，僅在抖音開設(shè)了官方店鋪，其主頁的產(chǎn)品價(jià)格帶主要在200至2000元間，總銷量為533（件）。

企業(yè)相關(guān)信息

對(duì)于如何成為“中國國家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴”，芋庭服飾主理人穎琪在官號(hào)發(fā)布的宣傳視頻中解答了這個(gè)問題。

她在視頻中表示，自己特別愛學(xué)習(xí)，經(jīng)常沒事就刷抖音，有一天恰好看到了張琦老師說的未來趨勢(shì)新商業(yè)模式，其中有一點(diǎn)就是需要流量，所以選擇跟中國國家跳水隊(duì)合作。

但國家隊(duì)代言審批很嚴(yán)格，作為一個(gè)新公司，拿出了很多依據(jù)，證明自己不是新公司，而是運(yùn)營了幾十年的老公司開的新的分公司，最后才簽下這份合同。

她還表示，這個(gè)品牌是為她女兒所創(chuàng)，希望女兒能有一個(gè)正能量的思想觀?！熬W(wǎng)紅也好、明星也好，他們的正能量比不過這些為國爭光的孩子們。”

其實(shí)，衣服并不算丑，但為什么這次網(wǎng)友們都一片吐槽，原因還是在于，風(fēng)格不匹配，氣質(zhì)不搭調(diào)。當(dāng)人們想到全紅嬋、陳芋汐，腦海里浮現(xiàn)的，是陽光健康、積極活潑的小女孩形象，熟女風(fēng)的打扮無疑給人一種小孩穿大人衣服的感覺。

網(wǎng)友評(píng)論稱很奇怪

而且，該品牌的造型師也并不專業(yè)，發(fā)型妝造都給人一種驢唇不對(duì)馬嘴的感覺，濾鏡色調(diào)灰不拉幾，整個(gè)人一點(diǎn)血色都沒有，加上格格不入，仿佛與時(shí)代脫節(jié)的廣告詞，也就不難理解這次的推廣視頻一片罵聲了。

全紅嬋等運(yùn)動(dòng)員拍攝宣傳視頻

對(duì)于商家來說，想要通過名人帶動(dòng)知名度和銷量，這本應(yīng)該是雙贏的事。君不見，運(yùn)動(dòng)員因?yàn)樾蜗蠓e極向上，已經(jīng)受到越來越多品牌方的青睞。谷愛凌、蘇翊鳴、蘇炳添等一眾人氣體育選手，早已成為各大品牌競(jìng)相爭搶的“寵兒”，中國女足也吸引了眾多贊助商。

但每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、每種運(yùn)動(dòng)都有其自身的特點(diǎn)，開發(fā)其商業(yè)屬性時(shí)，尤其應(yīng)當(dāng)注意調(diào)性契合。比如運(yùn)動(dòng)員代言運(yùn)動(dòng)休閑類的服裝，無疑是最為合適，而“小香風(fēng)”的服裝，也不是不可以。但在毫無妝造和搭配的情況下，就請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員來代言，這既是不專業(yè)的體現(xiàn)，也背離了品牌的初衷，這從寥寥無幾的銷量也可以看出端倪。

全紅嬋、陳芋汐是深受大家喜愛的運(yùn)動(dòng)員，也為國家爭奪了許多榮譽(yù)。因此在接商業(yè)合作時(shí)，一定要多方考慮，保護(hù)好她們的純真，不要讓不合適的代言波及她們的形象。

全紅嬋、陳芋汐比賽獲獎(jiǎng)

值得一提的是，此事發(fā)生后，該公司拒絕了媒體的采訪，但網(wǎng)友的呼聲想必已經(jīng)被聽到了。接下來的合作如何開展，如何繼續(xù)，是雙方都應(yīng)該好好思索的問題。