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近日，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)的純凈水產(chǎn)品宣傳圖在網(wǎng)上流傳。該宣傳圖顯示，這款農(nóng)夫山泉綠瓶裝純凈水的規(guī)格為550ml，來自千島湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。

農(nóng)夫山泉生產(chǎn)的純凈水產(chǎn)品宣傳圖。

第一財經(jīng)記者就該消息求證農(nóng)夫山泉，公司未給出明確的肯定或者否定回答。農(nóng)夫山泉天貓客服則表示：農(nóng)夫山泉純凈水店鋪暫未銷售，具體上架時間請您關(guān)注各大電商官方平臺。

某接近農(nóng)夫山泉的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者：“農(nóng)夫山泉純凈水即將上市屬實(shí)，且該項目非常緊急?！鄙鲜鋈耸窟€透露，農(nóng)夫山泉純凈水初期出貨大概幾千萬瓶。

另一位知情人士向記者發(fā)出了幾張已經(jīng)包裝完成的農(nóng)夫山泉純凈水圖片，并表示：“朋友圈不少人在發(fā)這個消息，好幾個工廠都有貨了，應(yīng)該這幾天市場上就能見到?！敝劣谑悄膸讉€工廠，對方表示不便透露。

值得一提的是，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)純凈水其實(shí)是與公司早期的策略背道而馳的。

早在2000年4月24日，也就是整整24年前，農(nóng)夫山泉官網(wǎng)的大事記中寫道：因純凈水對人體無益，農(nóng)夫山泉鄭重向業(yè)界宣布不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而全部生產(chǎn)天然水。

農(nóng)夫山泉官網(wǎng)的大事記。

早在今年3月，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒發(fā)布《我與宗老二三事》時還表示：“時至今日，我仍然堅持認(rèn)為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅持生產(chǎn)天然水的原因?！比缓螅巯碌霓r(nóng)夫山泉卻開始生產(chǎn)純凈水了。

在當(dāng)下的飲用水市場中，農(nóng)夫山泉仍保持著領(lǐng)先的地位。

海通國際研報顯示，2023年包裝水在軟飲總市場占比為35.6%。包裝水中，農(nóng)夫山泉、怡寶和景田位列前三，娃哈哈位列第四。2023年農(nóng)夫山泉的市占率比2014年提高了6個百分點(diǎn)。

在業(yè)界看來，農(nóng)夫山泉雖然目前市場份額較高，但面對隨時生變的飲用水競爭格局和較大的輿論壓力，農(nóng)夫山泉確實(shí)需要在天然水、礦泉水外再尋新的增長點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品sku對公司來說并無壞處。若是市場表現(xiàn)不佳，也可以再調(diào)整策略。

此前新聞

農(nóng)夫山泉被7-11部分門店下架 理由是因該公司涉嫌“媚日行為”

處于輿論風(fēng)波中的農(nóng)夫山泉又被關(guān)注。

3月10日晚間，江蘇常州地區(qū)兩家7-11便利店因停售農(nóng)夫山泉所有相關(guān)產(chǎn)品而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，相關(guān)消息顯示，門店方不出售農(nóng)夫山泉等產(chǎn)品是因該公司涉嫌“媚日行為”。

隨后3月11日，江蘇7-11回應(yīng)表示，此舉系門店員工個人行為，“不代表公司總部立場”。對此，南都灣財社記者從江蘇7-11運(yùn)營方處了解到，在公司規(guī)定范圍內(nèi)，加盟商門店有貨品上架、下架和進(jìn)貨的自主權(quán)。

據(jù)南都灣財社記者了解，目前江蘇7-11門店相關(guān)行為尚未出現(xiàn)大規(guī)模蔓延，但作為農(nóng)夫山泉系列爭議的其中一部分，此事再度讓該公司處于輿論“風(fēng)口浪尖”。

運(yùn)營方：貨品上架、下架及進(jìn)貨由“加盟商自行決定”

本次下架農(nóng)夫山泉及系列產(chǎn)品中，連鎖便利店7-11（又作7-ELEVEN，下文統(tǒng)稱7-11）受到多方關(guān)注。

據(jù)南都灣財社記者了解，7-11在中國，除了成都的門店是由日本7-11等直接控股的柒-拾壹（成都）有限公司經(jīng)營外，其他地區(qū)均是通過特許經(jīng)營方式，尋求合作方進(jìn)行合作經(jīng)營，由合作方在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行加盟商招募等，而本次涉事的兩家常州7-11門店，屬于江蘇省的經(jīng)營合作方管理。

公開資料顯示，江蘇省7-11的經(jīng)營權(quán)主要由南京金鷹便利超市有限公司負(fù)責(zé)，后者是金鷹商貿(mào)集團(tuán)有限公司（下稱金鷹商貿(mào)）旗下企業(yè)，2017年11月，金鷹商貿(mào)與柒-拾壹（成都）有限公司簽訂20年合約，拿下江蘇省7-11門店的特許經(jīng)營權(quán)，負(fù)責(zé)運(yùn)作加盟等業(yè)務(wù)。

金鷹商貿(mào)在2017年拿下7-11在江蘇省的經(jīng)營權(quán)。（截圖來源：金鷹商貿(mào)集團(tuán)公司網(wǎng)站）

從運(yùn)營方回復(fù)來看，農(nóng)夫山泉下架是“員工個人行為”，那么在加盟后，線下門店是否有自主下架貨品的權(quán)限？這是否會受到經(jīng)營方的約束和管理？

對此，南都灣財社記者以咨詢加盟的名義，添加了江蘇7-11的招商負(fù)責(zé)人微信，對方在微信中表示，在統(tǒng)一從公司拿貨的前提下，門店貨品的上架及下架，都由具體門店的加盟商自定。對方進(jìn)一步表示，進(jìn)貨時除了要符合貨架相關(guān)的基本搭配要求，以及公司做的新品是必須上架外，其他貨品進(jìn)不進(jìn)貨，（進(jìn)貨）量和上下架等是由加盟商根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行。

另外，針對本次農(nóng)夫山泉被部分門店下架，南都灣財社記者也向金鷹集團(tuán)原投資者信箱（公司已私有化）和公司信箱發(fā)送采訪郵件，不過截至發(fā)稿前，對方未就相關(guān)信息進(jìn)行回復(fù)。

公開資料顯示，7-11起源于美國、目前是日本的便利店連鎖品牌。1991年，7-11原品牌所有方美國南方公司破產(chǎn)后，日本伊藤洋華堂收購了前者73%股權(quán)，7-11品牌正式歸入伊藤洋華堂旗下；2005年7-11與伊藤洋華堂及其他數(shù)家關(guān)聯(lián)公司合并重組為Seven & i控股。

走訪：廣州部分7-11仍正常銷售農(nóng)夫山泉等產(chǎn)品

據(jù)了解，下架農(nóng)夫山泉相關(guān)產(chǎn)品大概率是加盟商個人行為，那么后續(xù)是否有其他7-11加盟門店效仿？對此，3月11日，南都灣財社記者對廣州市內(nèi)的多家711便利店進(jìn)行走訪。

在部分門店走訪中，南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉的水、飲料等系列產(chǎn)品依然擺放在貨架上，價格方面，農(nóng)夫山泉相關(guān)產(chǎn)品售價與往常一樣，沒有出現(xiàn)明顯的波動。其中，南都灣財社記者在部分711便利店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉的礦泉水、茶飲等產(chǎn)品均有不同程度的促銷活動。

農(nóng)夫山泉部分產(chǎn)品有不同程度促銷。（南都灣財社記者 王靜娟 實(shí)習(xí)生 鄭潔婷 攝）

另外，南都灣財社記者隨機(jī)詢問了幾位店員，他們均表示并未接到關(guān)于停售農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的通知，對于江蘇常州部分門店停售農(nóng)夫山泉及系列產(chǎn)品的情況并不了解。

背景：農(nóng)夫山泉輿論爭議仍在持續(xù)

實(shí)際上，江蘇部分7-11門店下架農(nóng)夫山泉及其系列產(chǎn)品，是近期農(nóng)夫山泉爭議中的其中一部分。

據(jù)南都灣財社記者了解，此前娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世之時，與娃哈哈同處在杭州的農(nóng)夫山泉以及創(chuàng)始人鐘睒睒陷入了輿論漩渦，從鐘睒睒過去與娃哈哈之間的關(guān)系，到天然水與純凈水之爭，再到東方樹葉外包裝爭議，以及鐘睒睒之子國籍問題等，網(wǎng)絡(luò)上圍繞農(nóng)夫山泉的爭議等仍在持續(xù)。

盡管3月3日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在3月3日發(fā)文回應(yīng)了網(wǎng)上的種種爭議，既否認(rèn)了自己當(dāng)年創(chuàng)業(yè)第一桶金來自娃哈哈，也提及自己和宗慶后在天然水與純凈水之爭后的握手言和，但這輪“口水仗”仍未平息，且有愈演愈烈之勢。

南都灣財社記者注意到，在部分自媒體短視頻中，有商家在視頻中宣布下架農(nóng)夫山泉，部分公司錄制視頻表示公司所有用水從農(nóng)夫山泉換成別的品牌，另外有博主甚至通過直播倒農(nóng)夫山泉來表達(dá)不滿態(tài)度。

不過有意思的是，有視頻博主也“自曝”稱，有人出25萬“讓他去抹黑農(nóng)夫山泉”，“黑料”都是打包整理好的，但背后的“資本”是誰并不清楚，南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，目前該自曝視頻已經(jīng)下架。

巨大輿論爭議下，農(nóng)夫山泉受到直接影響。其中資本市場方面，3月1日至3日，農(nóng)夫山泉港股走勢出現(xiàn)“三連跌”，從44.4港元/股（2月29日收盤價）跌至41.55港元/股，累跌跌幅6.41%，隨后股價一直在41港元至42港元之間徘徊，11日下午收盤，農(nóng)夫山泉錄得42港元/股漲1.2%。在銷售量方面，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱2月底農(nóng)夫山泉旗艦店銷售額大跌90%，另外截至3月11日，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店已10天未開播。

對于相關(guān)事件進(jìn)展，南都灣財社記者將持續(xù)關(guān)注。