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“柴米油鹽醬醋茶，少了鹽可不行”，粉絲小楊記得這是2021年7月李子柒發(fā)布的最后一個(gè)內(nèi)容視頻。這兩年中，她經(jīng)?；乜蠢钭悠庖郧暗囊曨l，類似“想念”“盼望回歸”“等你”的彈幕不斷在屏幕上劃過。

2023年9月15日，李子柒在與微念的官司風(fēng)波后首次發(fā)聲，在視頻中，李子柒以“中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)”、“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份表示：“在未來，我也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化?！?/p>

9月15日，李子柒以“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份發(fā)聲 視頻截圖

時(shí)隔兩年后，李子柒要回歸了？

一直以來，圍繞李子柒與杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）的糾紛和爭議不斷。此次李子柒在視頻中流露的“回歸”信號讓不少網(wǎng)友充滿期待，她能東山再起嗎？

停更兩年多，李子柒仍有近億粉絲

微博粉絲2594.7萬，視頻播放量41.24億。B站粉絲760.7萬，播放量2.8億。抖音粉絲4895.4萬，獲贊2.2億?？焓址劢z955.9萬，獲贊3021.8萬。YouTube則有1770萬的訂閱量。

雖然已經(jīng)停更兩年多，截至2023年9月22日，李子柒在國內(nèi)四大平臺仍然擁有9206.7萬的龐大粉絲量。

小楊告訴記者，她從2017年注意到李子柒，“用葡萄皮做裙子”成為她的入坑視頻，小楊感覺這個(gè)UP主很用心，開始追看李子柒的其余視頻。

李子柒的微博頭像

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2021年7月，李子柒B站賬號發(fā)表了142個(gè)內(nèi)容視頻，平均每月不到3個(gè)視頻。

2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷葉叫花雞”等視頻在B站有69萬至97萬的播放量。到2021年停更前，“蘿卜的一生”“絹花”“流觴曲水桌”“鹽”等視頻基本有307萬到494萬的播放量。

2020年，曾有機(jī)構(gòu)分析過李子柒的數(shù)據(jù)，稱其僅靠當(dāng)時(shí)發(fā)布的125個(gè)視頻就成為千萬級網(wǎng)紅。其視頻的平均彈幕數(shù)為8361條，點(diǎn)贊數(shù)為52965個(gè)，投幣為32690個(gè)。

但停更帶來的掉粉是無可爭議的事實(shí)，據(jù)“豹變”統(tǒng)計(jì)，停更期間，李子柒在抖音、快手和微博三個(gè)平臺累計(jì)流失834萬粉絲，僅抖音就掉粉600萬。

此外，在李子柒消失的兩年間，中國短視頻市場已不同以往，在“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的背景下，當(dāng)年和李子柒一樣火爆的“辦公室小野”“華農(nóng)兄弟”“滇西小哥”已逐步沉寂，同時(shí)也涌現(xiàn)了越來越多的“李子柒”式的新農(nóng)人如“張同學(xué)”“康仔農(nóng)人”等，粉絲也達(dá)千萬級別。

除此之外，“蜀中桃子姐”“閑不住的阿俊”“麥小登”等千萬粉絲新農(nóng)人，近兩年均進(jìn)行了電商帶貨和直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了三農(nóng)賬號的變現(xiàn)。

網(wǎng)友王女士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，李子柒停更后，她也關(guān)注過其他同類型博主的視頻，“和李子柒的視頻相比，其他博主的視頻時(shí)長和內(nèi)容豐富度總感覺不夠，我很期待李子柒的回歸?！?/p>

商業(yè)版圖決裂：李子柒與微念的合與分

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2015年開始拍攝美食短視頻。2016年，李子柒小有名氣后微念找上門來。

2016年6月，微念創(chuàng)始人劉同明專程飛往李子柒所在城市尋求合作，雙方于當(dāng)年9月開始合作，微念提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。

隨后李子柒的視頻快速出圈，收獲了巨大流量。據(jù)悉，2016年11月的視頻“蘭州牛肉面”和2017年4月的視頻“沙發(fā)床秋千”全網(wǎng)播放量均超5000萬。

據(jù)微念透露，2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱：子柒文化），共同籌備李子柒品牌，其中微念持股51%，李子柒持股49%。

然而，看似雙贏的局面，卻潛伏危機(jī)，最終使雙方走向決裂。

雙方分歧首先體現(xiàn)在股權(quán)上。微念共有22名股東，歷史股東5名，其中最大股東為劉同明，持股約19.45%。公開信息顯示，股東信息里未見到李子柒的身影。這意味著，李子柒無法獲得微念股權(quán)上的分紅。

其次在合作分成上雙方或存在利益分歧。2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店開業(yè)，據(jù)微念透露，2019年雙十一，“李子柒”品牌銷售額突破1.5億元，李子柒柳州螺螄粉爆賣670萬袋，同比增長458%。

利益分配問題導(dǎo)致雙方最終對簿公堂。

2021年10月，子柒文化在綿陽市中級人民法院起訴杭州微念及劉同明。當(dāng)年11月1日，微念回應(yīng)表示，微念從未控制過任何@李子柒的相關(guān)平臺賬號，微念曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

2021年10月，子柒文化在綿陽市中級人民法院起訴杭州微念及劉同明

這場備受關(guān)注的糾紛，直至一年后才以和解的方式結(jié)束。

天眼查App顯示，目前子柒文化已完成股權(quán)變更，其中李子柒持股99%，李子柒成為該公司實(shí)際控制人。

李子柒的復(fù)出之路走向何方？

2023年9月21日，業(yè)界傳出快手將與李子柒簽約，有人猜測李子柒或?qū)⑹状螏ж浿辈ァ?月21日，快手辟謠，稱消息不屬實(shí)。

李子柒以何種方式回歸成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。

此前2021年10月，在停更3個(gè)月后，李子柒接受中央電視臺采訪，在《魯健訪談》中，主持人曾問李子柒，在社會(huì)心態(tài)和短期流量的影響下，是否想過自己的視頻有一天會(huì)不受歡迎。

李子柒表示，“每天拍拍做菜啊，這種東西可能還真的會(huì)有那么一天（不受歡迎）?！钡钭悠庹J(rèn)為，自己視頻中的傳統(tǒng)文化及技藝，會(huì)隨著時(shí)間的推移而沉淀，“所以這也是為什么后來我可能把更多的精力，都轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上來?！?/p>

李子柒還表示，自己并不希望“李子柒”這個(gè)IP有太高的商業(yè)價(jià)值。

有網(wǎng)友表示，“在還原傳統(tǒng)工藝的路上，李子柒執(zhí)著于回歸本質(zhì)。在她的視頻里能看到傳統(tǒng)文化持久的生命力。”

在各大視頻平臺上，網(wǎng)友們紛紛留言，期待李子柒帶來更好的內(nèi)容，而業(yè)界更加關(guān)注李子柒品牌的商業(yè)化之路。

李子柒回歸，能否成為既蘊(yùn)含文化價(jià)值、又體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的“董宇輝第二”？

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李云琦 見習(xí)記者 韋博雅