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來(lái)源：封面新聞

封面新聞見(jiàn)習(xí)記者 劉葉 記者 荀超

繼馬面裙成“新春戰(zhàn)袍”并熱賣(mài)3個(gè)億后，“400名大學(xué)生回曹縣小鎮(zhèn)賣(mài)馬面裙”再次登上熱搜。曹縣，這個(gè)近年來(lái)頻繁進(jìn)入大家視野的山東小縣城，如今正與漢服進(jìn)行深度綁定。為什么大家熱衷于馬面裙？曹縣馬面裙行業(yè)有多火？3月2日，封面新聞就此采訪曹縣馬面裙商家與四川省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)相關(guān)人員。

從賣(mài)辣椒到馬面裙

利潤(rùn)翻了十倍不止

“你稍等一下，我下播了給你回話?！庇浾呗?lián)系上曹縣馬面裙商家吳先生的時(shí)候，他正在短視頻平臺(tái)直播，主播是他的愛(ài)人，而他負(fù)責(zé)看后臺(tái)評(píng)論，回復(fù)粉絲留言。下播后，售后、客服、主播和老板一行12人將根據(jù)訂單數(shù)量打包發(fā)貨。

“我們直播間每天都要賣(mài)出去600-800條馬面裙，一般要忙五六個(gè)小時(shí)，訂單太多了?！睆娜ツ晡逶路蓍_(kāi)始，他平均每次直播1.5小時(shí)，最近生意很火爆，“現(xiàn)在貨源跟不上，斷貨了，有時(shí)候只能停播。”

“我以前是做農(nóng)產(chǎn)品的，主要賣(mài)辣椒。”吳先生是曹縣本地人，去年5月他放棄了農(nóng)產(chǎn)品生意，在安蔡樓鎮(zhèn)專(zhuān)心做起了馬面裙。乘著傳統(tǒng)服飾的東風(fēng)，吳先生在本地的實(shí)體店和電商平臺(tái)一年?duì)I業(yè)額加起來(lái)超過(guò)了2000萬(wàn)，“利潤(rùn)比賣(mài)辣椒多了十倍不止，按照現(xiàn)在這個(gè)熱度，我2024年準(zhǔn)備沖擊5000萬(wàn)銷(xiāo)量?！眳窍壬鷮?duì)此信心滿滿。

馬面裙的高利潤(rùn)，得益于廣大的市場(chǎng)。根據(jù)吳先生向封面新聞?dòng)浾叩慕榻B，同屬于漢服，但馬面裙不需要繁復(fù)搭配，而且對(duì)身材的包容性更高，襯衣、新中式上衣，甚至是T恤和衛(wèi)衣都能和馬面裙搭出不同的美。記者在某電商平臺(tái)女士漢服熱賣(mài)榜中發(fā)現(xiàn)，“好價(jià)榜”“熱銷(xiāo)榜”“好評(píng)榜”榜首都是馬面裙。

當(dāng)?shù)鼐用裨诩依锝訂戊贍C馬面裙 受訪者供圖

同時(shí)，曹縣完整的漢服生產(chǎn)鏈也給馬面裙的熱銷(xiāo)提供了良好的生產(chǎn)環(huán)境。曹縣在成為漢服大縣之前，也是全國(guó)有名的影視服裝生產(chǎn)基地，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售線十分成熟，而漢服熱度起來(lái)后，曹縣借助互聯(lián)網(wǎng)成了全國(guó)重要的淘寶產(chǎn)業(yè)集群。

“訂單太多了，我每天大概需要訂10萬(wàn)元的貨，不夠賣(mài)，聯(lián)系的兩個(gè)廠家忙不過(guò)來(lái)，只能在村里找?guī)准胰藥兔Α！睋?jù)吳先生所言，曹縣很多人家里都有專(zhuān)用的熨燙機(jī)，“包括我家也有一臺(tái)。”一臺(tái)熨燙機(jī)成本在2000元左右，“從學(xué)習(xí)到使用，也就一兩天時(shí)間”，據(jù)吳先生所言，馬面裙所需的面料需要從浙江等地運(yùn)回，到達(dá)曹縣以后，從裁剪、合片、上腰頭、壓褶、熨燙等加工流程開(kāi)始，馬面裙的利潤(rùn)可以從工廠覆蓋到家庭。就以熨燙為例，這種小型熨燙機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)，給家庭也帶來(lái)了可觀的收益?！耙粭l馬面裙的熨燙費(fèi)大概在1-1.5元，一天下來(lái)不間斷的話，熟練工做200條還是可以。而現(xiàn)在機(jī)器根本閑不下來(lái)，訂單已經(jīng)爆了，沒(méi)有特別好的關(guān)系，別人還不給你弄?！?/p>

此外，馬面裙的售后處理也相對(duì)更為簡(jiǎn)單。“馬面裙哪怕客戶退貨回來(lái)，大多數(shù)時(shí)候我們清理熨燙一下也不會(huì)影響二次銷(xiāo)售，但漢服不一樣，它面料更薄更透，容易壞、容易臟，退回來(lái)不好處理，損耗就大了?！?/strong>

面對(duì)馬面裙的質(zhì)量問(wèn)題，吳先生也坦言，“好的面料成本高，很多人沒(méi)有那么多資金，而市場(chǎng)又那么龐大，不過(guò)消費(fèi)者是有甄別能力的，質(zhì)量差的退貨率很高。”

熱度源自漢服文化傳承

原創(chuàng)的守護(hù)需共同努力

“馬面裙的熱度，或者是漢服的熱度，它其實(shí)是我們文化自信、文化傳承的體現(xiàn)?！彼拇ㄊ鹘y(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行主任施倩告訴封面新聞?dòng)浾?。曹縣的這波馬面裙熱度其實(shí)并不屬于曇花一現(xiàn)，得益于漢服文化的廣泛傳播，以及馬面裙的搭配優(yōu)勢(shì)，從十多歲到四五十歲的女性都能通過(guò)馬面裙體會(huì)到漢服文化的魅力。

“但原創(chuàng)是個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題?！痹谑┵豢磥?lái)，目前的馬面裙設(shè)計(jì)存在高度雷同、風(fēng)格單一的問(wèn)題，“盡管有插兜等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但總體來(lái)說(shuō)趨向于同質(zhì)化。像形制這些有相對(duì)應(yīng)的規(guī)范，所以漢服的原創(chuàng)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在面料、圖案、花紋等方面。”施倩告訴封面新聞?dòng)浾?，目前?guó)內(nèi)做馬面裙原創(chuàng)設(shè)計(jì)的難度很高，“因?yàn)闈h服的設(shè)計(jì)，包括任何文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，需要對(duì)文化有足夠深、足夠正確的理解，還需要尊重人們的使用習(xí)慣，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程?！?/strong>

當(dāng)?shù)鼐用裾诩依锊眉魸h服上衣 受訪者供圖

此外，保護(hù)版權(quán)問(wèn)題也值得注意。在施倩看來(lái)，原創(chuàng)保護(hù)需要多方的努力，“不僅僅是制度上，還有我們的廠家、消費(fèi)者，在生產(chǎn)漢服、喜歡漢服的同時(shí)，可以深入了解背后的文化。只有充分了解了漢服的工藝、特點(diǎn)，才能使傳統(tǒng)文化在傳承上更有生命力?！笔┵贿€建議國(guó)內(nèi)的漢服生產(chǎn)形成一個(gè)良性的合作模式，“負(fù)責(zé)原創(chuàng)的地區(qū)做好設(shè)計(jì)，有強(qiáng)大生產(chǎn)能力的地區(qū)負(fù)責(zé)加工，推廣和宣傳又可以借助電商業(yè)發(fā)達(dá)的地方。”施倩說(shuō)。

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"新春戰(zhàn)袍"平均1天賣(mài)出500套 商家：模特身上的都賣(mài)了

春節(jié)期間，穿漢服、拍美照，成為不少中國(guó)人充滿儀式感的過(guò)年方式。

據(jù)新華社此前報(bào)道，山東菏澤市曹縣是中國(guó)漢服、演出服主要生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一，去年的漢服銷(xiāo)售額超70億元。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)今年春節(jié)期間銷(xiāo)售額已超3億元。

圖為街頭穿著漢服的女生們 圖源網(wǎng)絡(luò)

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。不過(guò)，馬面裙銷(xiāo)售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

“忙得沒(méi)空吃午飯”“連模特身上那件都賣(mài)了”

據(jù)九派新聞，曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行說(shuō)，為了符合龍年春節(jié)的新年氛圍，生產(chǎn)線設(shè)計(jì)了1000多款拜年服。其中，“龍鳳呈祥”元素的馬面裙尤其受到顧客喜愛(ài)?！捌骄惶炜梢再u(mài)出500多套?！?/strong>

春節(jié)期間，漢服銷(xiāo)售如此火爆，遠(yuǎn)超出姚馳行的預(yù)期。她表示，“本以為會(huì)過(guò)個(gè)輕松年，沒(méi)想到從臘月二十九就開(kāi)始有客戶一直打電話咨詢是否春節(jié)期間開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，于是從大年初二，部分員工探親結(jié)束后，就趕緊開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)?！彼f(shuō)，春節(jié)期間，忙得中午飯都沒(méi)空吃。

圖為生產(chǎn)廠家受訪，其表示正在不停趕工

姚馳行說(shuō)，她一直想通過(guò)“漢服”宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，今年，她接到不少海外訂單。“外國(guó)友人也穿上我們做的漢服，讓我非常感動(dòng)、振奮，每天工作十幾個(gè)小時(shí)也值得了。”

據(jù)大眾日?qǐng)?bào)，春節(jié)前，曹縣辰霏服飾有限公司總設(shè)計(jì)師孟曉霞設(shè)計(jì)了一款龍年披風(fēng)，備貨兩萬(wàn)余件，因設(shè)計(jì)較為個(gè)性化，顏色素雅且售價(jià)較高，孟曉霞認(rèn)為不會(huì)賣(mài)得特別快，沒(méi)想到很快銷(xiāo)售一空。“我給自己女兒留的尺碼都沒(méi)有了，甚至連模特身上那件都賣(mài)了。”孟曉霞說(shuō)。

漢服火熱的銷(xiāo)售景象從年前一直延續(xù)到了年后。姚馳行說(shuō)，大年初一她就要接到很多顧客“催營(yíng)業(yè)”的電話，開(kāi)門(mén)后展廳里熱鬧得像趕大集。“懷里抱著孩子的、攙扶著老人的，男女老少熱火朝天地選衣服?！?/strong>

孟曉霞表示，今年產(chǎn)品幾乎全部售罄，沒(méi)有積壓庫(kù)存，能騰出更多資源準(zhǔn)備2024年的春款。“目前我們已經(jīng)大批量生產(chǎn)了，正幾十萬(wàn)件備貨?！?/p>

訂單太多，廠家“苦惱”：

還欠客戶3萬(wàn)多條馬面裙

據(jù)央視新聞，多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。不過(guò)，馬面裙銷(xiāo)售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強(qiáng)表示，每天源源不斷的訂單讓他感覺(jué)很幸福，但做不完的訂單又讓他很苦惱，目前還欠客戶3萬(wàn)多條馬面裙訂單。馬面裙從面料加工成成衣，最快用不了2個(gè)小時(shí)，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿足不了當(dāng)下馬面裙訂單需求。

圖為店家在幫顧客試穿馬面裙

據(jù)上觀新聞，如今，一些專(zhuān)營(yíng)馬面裙的店鋪業(yè)務(wù)量龐大，一場(chǎng)直播賣(mài)幾十萬(wàn)件并不稀奇。大批量生產(chǎn)降低了銷(xiāo)售價(jià)格，“馬面裙的售價(jià)確實(shí)這幾年在走低，有了大商家，也會(huì)拉低其他店鋪的定價(jià)。”90后漢服設(shè)計(jì)師孟玥岑也在關(guān)注馬面裙市場(chǎng)，在她看來(lái)，“這個(gè)市場(chǎng)離完全爆發(fā)還有很大空間，它的頂點(diǎn)可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到?！?/strong>

“現(xiàn)在的漢服市場(chǎng)，一種是設(shè)計(jì)師開(kāi)店，以設(shè)計(jì)為中心，需要打磨的時(shí)間比較長(zhǎng)；一種是服裝公司，以上新節(jié)奏為主，設(shè)計(jì)師的時(shí)間有限，款式相對(duì)中規(guī)中矩。”孟玥岑說(shuō)，目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個(gè)商家，從設(shè)計(jì)到宣傳運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售，上下游的資源都比較充分，“資源沒(méi)這么多的小店，發(fā)展到這個(gè)階段會(huì)有些為難，到底該把精力更多放在哪里，是設(shè)計(jì)呢？還是直播或是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模?！辈贿^(guò)，以馬面裙為代表的漢服市場(chǎng)的擴(kuò)大，對(duì)大小商家“一定都是好事”，“設(shè)計(jì)沒(méi)有捷徑可以走，希望市場(chǎng)更多元化，產(chǎn)生更多有特色的工藝?！?/p>

隨著訂單紛至沓來(lái)，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開(kāi)始落地。今年，新店鋪開(kāi)業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過(guò)100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個(gè)，從業(yè)者近10萬(wàn)人。