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今年5月，董明珠網(wǎng)紅秘書孟羽童離職引發(fā)全網(wǎng)熱議，孟羽童稱是準備讀研，董明珠始終未正面回應過此事。

藍鯨財經(jīng)消息，11月6日，在接受廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》采訪時，被問及網(wǎng)紅員工問題時，董明珠正式做出了回應稱：網(wǎng)紅不網(wǎng)紅看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的。

董明珠稱孟羽童入職后就接外部廣告 圖片來源：藍鯨財經(jīng)視頻截圖

“不是離職，而是因違反公司紀律被‘開除’。”據(jù)上海證券報5月16日報道，日前，記者從孟羽童“離職”前所在的在格力市場部員工處獲悉，孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”，在公司與其談話后仍進行相關(guān)活動，未有改進。

5月16日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者就此聯(lián)系上格力電器市場部人士，該人士對孟羽童因違反公司紀律被開除的說法未予否認，僅表示“感謝關(guān)注”。

5月11日，孟羽童在個人微博發(fā)視頻回應從格力離職。

孟羽童表示：“我已經(jīng)從格力順利畢業(yè)啦。我覺得無論是我還是大家，經(jīng)歷這樣的一個人生變動吧，都沒必要把它當成一個消極的事情，它只是我們?nèi)松骋粋€階段的選擇而已?！?/p>

孟羽童發(fā)微博介紹近況

孟羽童還表示，至于我發(fā)的那個微博“靠別人不靠自己”，是看到一個講親密關(guān)系的帖子，然后有感而發(fā)，覺得女孩子一定要自立自強，自省自足，完全沒有說公司（格力）的意思，大家別誤會了。

孟羽童表示，如果沒有格力的平臺，沒有董總，我什么都不是，剛畢業(yè)，普普通通的一個學生，就來到格力這么好的平臺，有很多的成長空間和機會，又受到了很多的關(guān)注。

孟羽童直言道，最重要的是在董總這樣的企業(yè)家身邊工作，我覺得不光是教會了我怎么樣去做事，更重要的是教會了我怎么樣去做人，真的很感激，是發(fā)自內(nèi)心的感恩。

孟羽童告訴大家自己的下一個階段的任務(wù)，就是準備繼續(xù)讀書，然后申請研究生。

孟羽童申請研究生

孟羽童感慨，剛?cè)サ礁窳γ嬖嚨男那椋浀米约旱男」の?、自己的第一張名片、第一場直播、第一次接待、第一次對接媒體，第一次主持發(fā)布會；永遠記得每次直播前看產(chǎn)品資料的緊張焦慮，寫辦公會議紀要那種分秒必爭；記得第一次自己做的大項目落地時候那種成就感，也會記得國品之光下作為格力人那種深深的驕傲和自豪；會記得剛?cè)肼毮翘於偢艺f的話，也會永遠記得剛畢業(yè)時，22歲那個眼光有光的自己。

孟羽童最后說，江湖路遠，山高水長，我們?nèi)松南乱粋€階段見。

據(jù)公開資料，孟羽童1998年出生，畢業(yè)于浙江大學2017級西班牙語專業(yè)本科。

在被保送進入浙江大學之后，曾多次參與綜藝節(jié)目。2019年的《一站到底》、2020年的《神奇的漢字第二季》，都能看到她的身影。原本想打造“天才少女”的人設(shè)，卻不料在一檔職場關(guān)懷類節(jié)目中成功出圈。

2021年7月，在《初入職場的我們》節(jié)目中，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，并得到董明珠盛贊，稱其符合接班人標準。最終，也被董明珠收入麾下，成為她的秘書。

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀，直播進行了4個小時，共上架24件商品，總觀看人數(shù)超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。

2021年12月，一段格力電器董事長董明珠和秘書孟羽童一同現(xiàn)身中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會的視頻曾引發(fā)人們關(guān)注和熱議，董明珠在活動現(xiàn)場表示，“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠。

此前新聞

孟羽童入職格力當月就接廣告 一條視頻報價17萬元

隨著董明珠欽點“接班人”孟羽童從格力離職，多個相關(guān)話題沖上熱搜引發(fā)關(guān)注。雖然孟羽童隨后在微博回應，自己已從格力順利畢業(yè)，下個階段的任務(wù)是準備繼續(xù)讀書，申請研究生，但圍繞她與格力的話題一直不斷。

5月17日，“孟羽童圖文廣告報價至少15萬一條”的話題登上熱搜。有行業(yè)人士向記者透露，孟羽童此前在小紅書平臺報價為一篇廣告20萬元，數(shù)據(jù)也都還不錯，但現(xiàn)在已看不到報價。

小紅書平臺上孟羽童相關(guān)筆記數(shù)據(jù)

曾報價17萬元/條

入職當月即發(fā)布廣告植入視頻

孟羽童在抖音、小紅書等社交平臺均開設(shè)有賬號，自入職格力以來，其更新的內(nèi)容除了日常工作和生活分享，確有不少廣告內(nèi)容。

在小紅書上，孟羽童賬號認證為時尚博主，粉絲數(shù)超過124萬，截至目前發(fā)布近60篇筆記，歸類為“創(chuàng)意短片”的共有16篇，均為商務(wù)廣告短視頻。其中最早一條發(fā)布于2022年3月6日，推廣內(nèi)容為某品牌面霜。之后平均每個月孟羽童都會更新1條“創(chuàng)意短片”視頻，涉及的廣告內(nèi)容也從最初的護膚品、化妝品、香水擴展到電子產(chǎn)品、汽車等品類。

而在孟羽童粉絲數(shù)量更多的抖音賬號上，發(fā)布的視頻中同樣也植入了不少品牌廣告。

2021年9月26日，孟羽童在入職格力當月發(fā)布了一則“祝我入職董事長秘書快樂”的短視頻，其中就植入了某知名口紅品牌廣告；2021年11月4日，其發(fā)布的“一起來和我過董事長秘書的一天吧”視頻里，含有某品牌維生素E乳廣告；此外，2022年3月22日和6月15日發(fā)布的“工作vlog”視頻中，也夾帶了某品牌護膚品和防曬霜的推廣信息。

孟羽童抖音視頻中出現(xiàn)某品牌口紅植入

在某電商營商服務(wù)平臺上，孟羽童合作報價為圖文15萬元/條，視頻17萬元/條。“一般小紅書百萬粉絲達人，發(fā)一篇圖文筆記價格從幾萬元到十幾萬不等，如果是視頻筆記則更貴?！币幻ヂ?lián)網(wǎng)營銷平臺客戶經(jīng)理認為，孟羽童賬號應該有團隊運營，“現(xiàn)在她很火，加上有人運營，身價會越來越高?！?/p>

某電商營商服務(wù)平臺上孟羽童廣告合作報價

一名從事小紅書營銷推廣的客戶經(jīng)理透露，在小紅書官方品牌合作平臺上，此前孟羽童報價為20萬元一篇筆記，現(xiàn)在已看不到具體報價，“但數(shù)據(jù)還不錯”。

5月17日，記者在該平臺上仍能搜索到孟羽童的相關(guān)信息。博主主頁顯示，孟羽童最近30天內(nèi)共發(fā)布6篇筆記，合作筆記閱讀中位數(shù)為201.5萬，超過71.4%的同類博主，最近7天仍十分活躍。

網(wǎng)傳孟羽童被開除

格力發(fā)聲：祝她一切都好

在孟羽童廣告報價相關(guān)話題發(fā)酵的同時，又有媒體報道，孟羽童“離職”前所在的格力市場部員工稱，孟羽童不是離職，而是“經(jīng)常曠工接私活被開除”。

該員工稱，孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”，在公司與其談話后仍進行相關(guān)活動，未有改進。

隨后，一份格力文化傳媒中心2023年3月考勤管理通報開始在網(wǎng)上流傳。該通報截圖顯示，新媒體運營科孟羽童3月份共6次未打卡，12次未請假，且在考勤員多次通知下仍未及時處理考勤異常，直到4月6日才處理，嚴重影響考勤進度。不過，該截圖的真實性尚未得到證實。

5月17日，格力電器就此事回應稱，“感謝廣大網(wǎng)友的關(guān)心！祝愿孟羽童和廣大網(wǎng)友一切都好！”到底是離職還是被開除，記者也通過微博私信、小紅書聯(lián)系孟羽童，尚未得到回復。

而不少網(wǎng)友在吃瓜之余也提出疑問，若孟羽童真是曠工接私活，格力是否有權(quán)辭退她？

對此，四川英濟律師事務(wù)所高級合伙人陳逢逢表示，如果員工曠工、接私活，屬于嚴重違反勞動紀律或用人單位規(guī)章制度的情形，用人單位可以解除勞動合同。

根據(jù)《勞動合同法》規(guī)定，勞動者存在下列情形之一的，用人單位可以解除勞動合同。具體包括：試用期間被證明不符合錄用條件的；嚴重違反勞動紀律或者用人單位規(guī)章制度的；嚴重失職，營私舞弊，對用人單位利益造成重大損害的；被依法追究刑事責任的。

孟羽童離職格力前：工作內(nèi)容繁雜，月薪不足一萬

5月10日，格力電器向媒體確認了其離職消息：“孟羽童已離開，不在公司任職。人員流動很正常，感謝關(guān)心?！贝稳眨嫌鹜补_發(fā)布視頻回應，稱離職后下一階段將繼續(xù)讀書，申請研究生。

出生于1999年的孟羽童今年24歲，在2021年參與綜藝節(jié)目《初入職場的我們》時獲得董明珠賞識，當年9月正式入職格力電器。截至離職，她在格力電器工作時間不足兩年。

格力電器內(nèi)部將校招來的員工稱作“大學生”，但孟羽童在職期間，收獲了遠超任何一位“大學生”的關(guān)注度與粉絲量，同時也承載著“走紅”帶來的爭議與質(zhì)疑。

工作內(nèi)容繁雜，月薪不足一萬

孟羽童最初以董事長秘書一職進入格力電器。由于董明珠公開稱贊其符合接班人標準，想培養(yǎng)成“第二個董明珠”等言論，她的職業(yè)起點看似比絕大多數(shù)人要高。但事實上，作為一個初出茅廬的新人，孟羽童仍是從基礎(chǔ)工作做起。

按照孟羽童在社交平臺發(fā)布的視頻所說，她入職格力電器后工作大致分為五個部分：行政，政府接待，媒體活動，電商與市場部的對接，出差。

她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待，細致到預約會議室、寫紀要、溝通采訪提綱；另一方面負責市場營銷策劃，例如腦暴會議，直播與視頻拍攝。

孟羽童還在視頻中透露了薪資情況，“其實我的工資和格力應屆大學生的水平是一樣的，基本上在五千到一萬塊錢這個區(qū)間內(nèi)?！贝饲巴饨缭鴤餮远髦閷ζ溟_出了百萬年薪，但只有12萬元為基礎(chǔ)薪資，其余則是績效與銷售達標后的效益工資。她也在視頻中否認了百萬年薪的說法。

在外界看來，孟羽童給格力電器帶來的最大價值是流量。

2021年11月3日，董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀，4小時內(nèi)，總觀看人數(shù)超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。之后格力電器注冊了抖音賬號“明珠羽童精選”，頭像為董與孟兩人合照。憑借孟單獨出鏡的產(chǎn)品推廣視頻，“明珠羽童精選”成為當時格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。

截圖自孟羽童小紅書賬號

2022年7月以前，孟羽童在上述抖音賬號上很活躍。有媒體總結(jié)，她在當年4月至少直播十余場，每場直播持續(xù)一到兩個小時，5月直播至少有10場。但到7月，孟的身影逐漸淡去，她在當時回應：“作為董事長秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間，會在幕后默默地陪伴大家?！钡?月，“明珠羽童精選”抖音號更換頭像，變成董明珠的單人照片。此后，該賬號直播由其他主播輪換出鏡，董明珠也時常露面。

董明珠本人是推動格力電器直播改革的主角。她在疫情初期進行了大刀闊斧的渠道改革，花費諸多精力在直播上：2020年，她進行了6場全國巡回直播，7場其他平臺直播，總銷售額達到了476億元，不過其中不少銷額由各地經(jīng)銷商貢獻。

除董明珠外，格力電器并未推出其他高管進行直播。如此頻繁出鏡，甚至進行全國巡演，這對于企業(yè)管理者而言很難持續(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市場評論認為，與其說是格力電器接班人，或許培養(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

但這一猜想終未實現(xiàn)。隨著孟羽童退居幕后，賬號主角轉(zhuǎn)回到董明珠身上，賬號名也由“明珠羽童精選”變更為“格力明珠精選”。

從數(shù)據(jù)來看，2022年8月，該賬號粉絲就已達到236萬。近一年后，截至發(fā)稿該賬號粉絲數(shù)為255萬，增長并不大。

格力明珠精選賬號近90天粉絲趨勢，“取關(guān)”趨勢明顯 來源：飛瓜數(shù)據(jù)

孟羽童注冊個人工作室，格力成立直播基地

到今年4月，孟羽童表示自己已“輪崗”到市場部，董明珠的說法則是“她現(xiàn)在已經(jīng)不做秘書了，去做視頻去了。”

不難看出孟羽童在營銷與視頻方面的興趣。

她在社交平臺發(fā)布的視頻中曾表示，自己高中保送至浙江大學，當時只能選擇語言專業(yè)（西班牙語），但上學期間發(fā)現(xiàn)自己對市場營銷很感興趣，因此輔修了竺可楨學院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強化班。

也是在大學期間，她開始參與益智類綜藝節(jié)目，包括2019年的《一站到底》，2020年的《神奇的漢字》，以及收獲董明珠橄欖枝的2021年《初入職場的我們》。

在淡出格力電器直播以后，孟羽童并未停止在社交平臺的活動。以小紅書為例，她的賬號在2022年8月后發(fā)布了約50條內(nèi)容，包括職場感言、生活工作記錄、美妝等，并有19條商務(wù)廣告內(nèi)容。同時，她也參加了一些綜藝及雜志的拍攝。

其粉絲數(shù)量也在兩年里飛速增長。截至發(fā)稿，孟羽童微博粉絲數(shù)超25萬，小紅書粉絲數(shù)超120萬，抖音粉絲數(shù)超200萬。

與此同時，她也在社交平臺上表達了不少正職工作的壓力。今年4月，她發(fā)布的兩條微博稱，自己兩個月沒有休息過一個完整周末，并曾連續(xù)工作21個小時。

不過孟羽童在離職回應中沒有表達對這段工作經(jīng)歷的不滿，她表示“如果沒有格力平臺沒有董總，我什么都不是”，并稱離職后下一階段將繼續(xù)讀書，申請研究生。

她也沒有放棄自己網(wǎng)紅身份的運營。公開信息顯示，天津市濱海新區(qū)云賬戶孟羽童數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作工作室在2023年2月26日成立，企業(yè)類型為個體工商戶，經(jīng)營者為孟羽童，經(jīng)營范圍為數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)（不含出版發(fā)行）。

而格力電器的下一階段，似要培養(yǎng)更多年輕營銷人。珠海格力數(shù)字科技有限公司在2022年12月成立，旗下“格力數(shù)科電商”微信公眾號文章顯示，格力正打造“格力數(shù)字科技直播基地”，定位于“產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的新零售模式”，并在格力電器珠?？偛縿澇龉?000平方米的直播間及服務(wù)中心，預計年度直播交易額達到8億元人民幣。4月24-25日，其首屆格力主播孵化訓練營活動舉行。

或許一個孟羽童的離開并不重要，格力和董明珠需要的是打造一個更穩(wěn)定、可復制的商業(yè)模式。