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5月8日，蘑菇街對(duì)外發(fā)布全新業(yè)務(wù)形態(tài)“短播”，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示未來(lái)一兩年內(nèi)，蘑菇街將重點(diǎn)發(fā)展“短播”業(yè)務(wù)?！?022年底，絕大多數(shù)主播來(lái)自于‘短播’的收入和來(lái)自直播的收入將五五開(kāi)?！?/p>

“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”業(yè)務(wù)。陳琪進(jìn)一步說(shuō)明道，“短播是短視頻與直播的結(jié)合體，是未來(lái)非常重要的內(nèi)容形態(tài)，也是蘑菇街賦能主播的方式之一。”之前的切片業(yè)務(wù)，是將主播的商品講解視頻放到首頁(yè)。而短播業(yè)務(wù)則是將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺(tái)公域流量池通過(guò)個(gè)性化算法推薦。

據(jù)蘑菇街2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街平臺(tái)GMV為50.46億元，直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已穩(wěn)步提升至80.28％。在截至2020年12月31日的十二個(gè)月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)9.4%至350萬(wàn)。

實(shí)際上，蘑菇街從2016年3月開(kāi)始上線直播功能，2019年將直播定位為核心業(yè)務(wù)，次年宣布進(jìn)一步聚焦直播業(yè)務(wù)。不同于其他直播電商平臺(tái)，蘑菇街不僅提供直播場(chǎng)景和交易平臺(tái)，更是供應(yīng)商提供直播代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及向主播提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

“不同于淘寶以運(yùn)營(yíng)商家為中心，蘑菇街的經(jīng)營(yíng)主體早已從商家變成了主播?！睋?jù)蘑菇街資深副總裁范懿銘介紹，“蘑菇街非常歡迎對(duì)平臺(tái)有引流效應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)蘑菇街也將發(fā)揮平臺(tái)牽頭效應(yīng)，與更多品牌、明星藝人、綜藝節(jié)目開(kāi)展跨界聯(lián)動(dòng)，為頭部主播出圈助力?！?/p>

值得注意的是，蘑菇街今年還將從0開(kāi)始直接孵化的主播?！爸辈サ恼麄€(gè)行業(yè)發(fā)展到了熱度的巔峰。行業(yè)發(fā)展到去年的狀態(tài)時(shí)，一個(gè)主播要成功就變得更加難了。因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)非常成熟，在前面領(lǐng)先的公司、個(gè)人也都已非常成熟?！标愮鹘榻B道，蘑菇街組建了全新經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)專門(mén)服務(wù)新人主播，經(jīng)紀(jì)人一對(duì)一對(duì)接。同時(shí)，在供應(yīng)鏈側(cè)，蘑菇街已有100余家供應(yīng)鏈基地支持新人主播走播。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近12012億元。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商市場(chǎng)，蘑菇街以積累的運(yùn)營(yíng)能力以及商家供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢(shì)，從平臺(tái)轉(zhuǎn)向MCN的方向發(fā)力，未必不是一條可行之路。

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