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據(jù)2019年的抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音目前的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)4億。

短視頻的發(fā)展勢(shì)頭不減，接下來(lái)會(huì)更加兇猛，很多創(chuàng)作者都希望轉(zhuǎn)型進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，進(jìn)入到抖音平臺(tái)大展拳腳，但你知道短視頻應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)作么？今天就來(lái)與大家一起聊聊。

在抖音上進(jìn)行創(chuàng)作，第一步應(yīng)該考慮的應(yīng)該是定位策劃，其中包括內(nèi)容創(chuàng)作方向和“人設(shè)”的定位。

以下是抖音在2019年的部分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作定位的選擇有一定的借鑒意義。

而企業(yè)抖音進(jìn)行創(chuàng)作，定位上更要考慮清楚，一方面要對(duì)粉絲的需求和調(diào)性充分考慮，盡可能的依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引更多的目標(biāo)用戶來(lái)關(guān)注；而另一方面，也要多與自身的品牌方向和價(jià)值觀進(jìn)行協(xié)調(diào)定位。

定位是為了能夠讓人記住抖音號(hào)，能夠讓用戶快速辨別出你的抖音號(hào)，在粉絲內(nèi)心中創(chuàng)作出特性，給粉絲一個(gè)清晰的認(rèn)知和標(biāo)簽。

個(gè)人號(hào)的創(chuàng)作也是一樣的，重點(diǎn)就是要確定好抖音號(hào)的“人設(shè)”定位。

在完成定位策劃后，接下來(lái)就可以進(jìn)入到測(cè)試期了，開(kāi)始嘗試著為抖音號(hào)創(chuàng)作短視頻。

每一期創(chuàng)作短視頻，一般都是需要經(jīng)歷選題、編劇、拍攝和后期四大步驟。

第一步：選題

如何確定選題，要求創(chuàng)作者需要明確自己打算拍攝什么內(nèi)容。

具體一些，就是要明確要輸出什么價(jià)值性的內(nèi)容，要表達(dá)什么觀點(diǎn)、要?jiǎng)?chuàng)作一些什么有趣的事情等。

選題的確定，既可以是先確定方向，再去尋找素材，也可以是通過(guò)瀏覽素材發(fā)現(xiàn)方向，或者：追熱點(diǎn)，在巨人的肩膀上進(jìn)行模仿創(chuàng)新。

而選題的是否合適，可以從下面的兩個(gè)維度來(lái)考慮：

1. 選題是否與創(chuàng)作的“人設(shè)”和領(lǐng)域相匹配。

2. 創(chuàng)作者能否駕馭得了，或者說(shuō)要有可操作。

創(chuàng)作者可能會(huì)隨機(jī)瀏覽發(fā)現(xiàn)了某一個(gè)很棒的素材，也在腦中模擬了拍攝出來(lái)的美好畫(huà)面，但實(shí)際上創(chuàng)作者并無(wú)法呈現(xiàn)出想要的效果，或是成本偏高，難以實(shí)現(xiàn)，那么創(chuàng)作就應(yīng)該選擇放棄。

選題的提升，不單單是指題材選擇上，更重要的是對(duì)用戶需求的判斷和內(nèi)容的表達(dá)能力的提升。

第二步：編劇

在創(chuàng)作劇本之前，創(chuàng)作者應(yīng)該對(duì)劇本有一個(gè)大致的方向把控。對(duì)劇本故事的整體脈絡(luò)掌握一個(gè)大致走向。如果是歷史題材，應(yīng)當(dāng)盡量在不違背原有歷史上進(jìn)行填充或架空。

其次，最好畫(huà)一個(gè)人物個(gè)性描述和關(guān)系譜，每個(gè)人性格分明，寫(xiě)出人物關(guān)系，性格鮮明的人物，有利于主角拍攝。

再者，創(chuàng)作者應(yīng)該盡可能地多加分鏡頭腳本，突出喜劇有趣的感覺(jué)。

除外，爭(zhēng)議矛盾點(diǎn)要盡量符合邏輯性，創(chuàng)意和內(nèi)容要盡量保持有趣性，在選主角上，人物不應(yīng)該過(guò)多，始終圍繞不超過(guò)十人寫(xiě)作。

不管寫(xiě)哪類(lèi)劇本題材，一定要對(duì)垂直行業(yè)有一定專(zhuān)業(yè)了解。

比如我們正在撰寫(xiě)的互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)，定位是反詐騙題材，那么，就要尋找網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)的真實(shí)的反詐騙案例進(jìn)行研究。

如果編劇沒(méi)有對(duì)于目標(biāo)用戶群體的足夠了解，就很難知道他們的痛點(diǎn)、了解他們的需求。你自己都不知道你的視頻的“笑點(diǎn)”在哪里，又如何打動(dòng)目標(biāo)用戶呢。

短視頻編劇的角色，非常關(guān)鍵，甚至起到指導(dǎo)拍攝的作用，是一個(gè)短視頻的靈魂，要將圖文素材轉(zhuǎn)換成能用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)的形式。

同時(shí)，劇本要對(duì)拍攝具有指導(dǎo)性，既要考慮到人物的表情、動(dòng)作，也要考慮到拍攝的角度、遠(yuǎn)近等等。

平時(shí)創(chuàng)作者可以多參照一些短視頻創(chuàng)作大咖，多多參照相關(guān)的表達(dá)形式來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

第三步，籌備

包括選擇演員，拍攝視頻的場(chǎng)景選擇和布置，所需要用到的道具和服裝，錄音錄像燈光設(shè)備等。

第四步：拍攝

一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的拍攝分為以下幾個(gè)步驟：

1.場(chǎng)景布置，記得要與賬號(hào)人設(shè)相匹配。

2.調(diào)試錄音錄像等設(shè)備，盡量使人臉處于畫(huà)面最亮的位置。

3.開(kāi)始拍攝。有些人面對(duì)鏡頭時(shí)會(huì)感到緊張，針對(duì)這種情況，其實(shí)就是多練習(xí)，多拍攝之后將自己帶入場(chǎng)景中熟悉后就不會(huì)緊張了，有條件的話也可以找些人來(lái)當(dāng)觀眾。

第五步：后期

創(chuàng)作視頻中，視頻的后期制作是一個(gè)較大的概念，其中有片段剪輯、素材重組、特效轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕音頻等等或是簡(jiǎn)單或是復(fù)雜的眾多的工序。

而短視頻的創(chuàng)作中，并不需要太多復(fù)雜的特效，很多之前說(shuō)過(guò)的技巧，通常都是可以進(jìn)行處理的。

這里簡(jiǎn)單提一下關(guān)于視頻剪輯中需要注意的幾點(diǎn)要素：

1. 片頭一定要短。

2. 有臺(tái)詞的盡量配字幕。

3. 無(wú)臺(tái)詞的情況下盡量選純音樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)化，而自媒體轉(zhuǎn)變了信息傳播的模式，以短視頻傳播的方式，改變了內(nèi)容分發(fā)邏輯和內(nèi)容消費(fèi)的模式，甚至可能成為改變一代人閱讀習(xí)慣的新發(fā)展。

抖音短視頻憑借代入感、傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，以及粉絲迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，越來(lái)越成為取代圖文，成為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

2020年，隨著5G時(shí)代的普及發(fā)展，短視頻的發(fā)展也將邁入到新的發(fā)展階段，屏幕前的你，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。