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媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心。

1、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。

2、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。

3、廣告媒體策劃要以市場調(diào)研為基礎(chǔ)。

4、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。

5、廣告媒體策劃要包括媒體實施工程的監(jiān)控和最終效果評估方案和方法的設(shè)定。

6、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。