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　　1、代言不同：品牌大使只代言某一個款或某一個系列的產(chǎn)品，而代言人代言的是品牌整體的形象。2、作用不同：品牌大使起著重要的推廣與宣傳作用，而代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等。3、適合場合不同：品牌大使是指與企業(yè)、機構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進行合作，而代言人是以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達到廣告效果。

　　所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

　　當前，一些企業(yè)在實施品牌形象代言人傳播時，輕視品牌形象定位技術(shù)，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請代言人就是找名人。結(jié)果高價請了一個名人，就達不到效果，于是再請新的名人，如此不斷重復(fù)。

　　有些企業(yè)因為各種原因需要重新聘請名人時，前后風(fēng)格差異太大，不能保持一貫性。有些企業(yè)聘請眾多風(fēng)格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會破壞使受眾產(chǎn)生聯(lián)想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。