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星巴克cm代表焦糖瑪奇朵，如果有一個X表示喝的是低咖啡因，沒有就不寫。Shot表示喝的咖啡有幾份濃縮，通常2份以上才寫。最后表示喝的什么咖啡，L是拿鐵，M是摩卡，CM是焦糖瑪奇朵，C是卡布奇諾。

星巴克能把一種世界上最古老的商品發(fā)展到形成了與眾不同的、持久的、有高附加值的品牌，與其剛開始創(chuàng)業(yè)時堅守的“體驗文化”和獨特的營銷手段分不開。

星巴克的成功并不在于其咖啡品質(zhì)的優(yōu)異，輕松、溫馨氣氛的感染才是星巴克制勝不二的法寶。因為“星巴克”咖啡館所渲染的氛圍是一種崇尚知識，尊重人本位，帶有一點“小資”情調(diào)的文化。