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在市場營銷人員眼中，市場是商品經(jīng)濟的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。市場營銷已不再是公司內(nèi)部負責有限任務(wù)的一個部門，而成為整個公司范圍的工作（全員營銷）。市場營銷開始驅(qū)動著整個公司的愿景、使命和戰(zhàn)略規(guī)則。