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gmv在運(yùn)營(yíng)上是電商的一個(gè)概念，它是Gross Merchandise Volume的首字母縮寫，即商業(yè)交易總額的意思，用來表示一段時(shí)間內(nèi)的成交總額。GMV代表的交易總額是不僅包括拍下支付的訂單金額，也包括拍下已經(jīng)尚未支付的訂單金額。公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額從公式可以看出，GMV并不是實(shí)際的交易數(shù)據(jù)。但同樣可以作為參考依據(jù)，可以用GMV來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發(fā)生退單的比率，GMV與實(shí)際成交額的比率等等。