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公司的根本目的：就是為了盈利，但是也不僅僅是盈利。任何企業(yè)都是在不斷變化著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行的，都是在與其他企業(yè)、目標(biāo)顧客和社會(huì)公眾的相互聯(lián)合中開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的。國(guó)企央企要為本地建設(shè)和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定做規(guī)劃和貢獻(xiàn)，目的不在盈利。如城投、交投等。

（1）旨在闡述公司長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意向。

（2）具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍。

（3）反映出企業(yè)的定位（定位包括相對(duì)于其他企業(yè)的市場(chǎng)定位，以及以何種方式滿足客戶和市場(chǎng)的需求）。

公司使命：

（1）要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由。

（2）通常比較抽象，展示公司主要戰(zhàn)略方向，這是公司戰(zhàn)略定義現(xiàn)代概念應(yīng)變性、競(jìng)爭(zhēng)性和風(fēng)險(xiǎn)性的具體體現(xiàn)。

（3）包含公司目的、公司宗旨和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。