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利基是指針對企業(yè)的優(yōu)勢細(xì)分出來的市場，這個市場不大，而且沒有得到令人滿意的服務(wù)。

“利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補(bǔ)缺營銷”，又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場并且它的需要沒有被服務(wù)好，或者說"有獲取利益的基礎(chǔ)"。營銷者通常確定利基市場的方法是把市場細(xì)分再細(xì)分，或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數(shù)人。

所以，利基營銷是指企業(yè)為避免在市場上與強(qiáng)大競爭對手發(fā)生正面沖突，選擇由于各種原因被強(qiáng)大企業(yè)輕忽的小塊市場（稱“利基市場”或“補(bǔ)缺市場”）作為其專門的服務(wù)對象，對該市場的各種實際需求全力予以滿足，以達(dá)到牢固地占領(lǐng)該市場的營銷策略。由于網(wǎng)絡(luò)廣告定位的準(zhǔn)確度提高，利基營銷通過網(wǎng)絡(luò)手段可大有所為。