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極氪模式

極氪汽車是吉利控股集團(tuán)旗下的高端純電動(dòng)汽車新品牌。極氪秉承平等、多元化、可持續(xù)的核心價(jià)值，注重智能電動(dòng)出行前瞻性技術(shù)的研發(fā)，打造極氪模式。2021年4月，極氪發(fā)布了首款高端智能電動(dòng)車型——極氪001，贏得了市場(chǎng)的好評(píng)。截至2022年12月，極氪001車型累計(jì)交付量已超過7萬(wàn)輛，連續(xù)三個(gè)月獲得自主品牌30萬(wàn)加豪華純電動(dòng)車銷售冠軍。

歷史與機(jī)遇

然而，極氪并不是吉利進(jìn)入新能源汽車行業(yè)的首張王牌。極星（Polestar）成立于2017年，是吉利第一個(gè)進(jìn)入新能源汽車行業(yè)的代理品牌，早于其他兩個(gè)子品牌，即2019年成立的幾何和2021年成立的極氪。然而，由于“生不逢時(shí)”，目標(biāo)市場(chǎng)的定位錯(cuò)誤導(dǎo)致吉利首次定位高端新能源汽車品牌的計(jì)劃以失敗告終。

2021年3月，新品牌極氪問世，4月發(fā)布了第一款極氪001車型。

極氪001定位為純電動(dòng)中大型獵裝車，也是電動(dòng)車領(lǐng)域的第一款獵裝車。如果在燃油車中找到對(duì)標(biāo)，最生動(dòng)的對(duì)比對(duì)象是奧迪A6旅游款，落地價(jià)至少40W+；如果要在純電動(dòng)領(lǐng)域找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)車型尺寸，只定位中大型車的漢EV，而若根據(jù)價(jià)格，則是2021年上市的特斯拉中型SUVmodely。

從歷史上看，極氪汽車的出現(xiàn)是吉利對(duì)新能源汽車的又一次“進(jìn)攻”和探索，是在經(jīng)過沉淀和轉(zhuǎn)型后，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、富貴險(xiǎn)中求的一條新的棋路。

極氪極客

極氪的品牌名稱顯示了早期的愿景：目標(biāo)群體定位于汽車版的極客。這類人收入高，更愿意相信硬件、技術(shù)和性能，對(duì)新品牌接受度高，非常務(wù)實(shí)，注重成本性能。因此極氪001車身尺寸足夠大，材料和配置足夠厚；在同一配置陣營(yíng)中，極氪001不僅具有成本效益，而且可能是駕駛控制性能中最好的之一。因此，與拉滿的配置相比，極氪同時(shí)擁有可觀的性價(jià)比。也因此，2022年下半年極氪001的銷量一路走高，震撼市場(chǎng)。