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啟辰是國產(chǎn)自主品牌汽車，屬于東風(fēng)汽車旗下品牌。2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布自主品牌“啟辰”?！皢⒊健钡恼Q生，標志著東風(fēng)日產(chǎn)進入“雙品牌”運營階段。一方面導(dǎo)入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品；另一方面，自主品牌“啟辰”整合世界級的先進技術(shù)，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務(wù)。

啟辰汽車的品牌愿景是：致力成為主流高端中國汽車品牌。啟明星：是東風(fēng)啟辰的起源，東風(fēng)啟辰猶如一顆啟明星，發(fā)出清晨第一道光芒，點亮了未來車生活。同時，開放性的五角星設(shè)計，傳達了東風(fēng)啟辰是一個開放、包容的企業(yè)，它以不斷學(xué)習(xí)、追求卓越的態(tài)度，吸納多方智慧，整合創(chuàng)新，引領(lǐng)消費者的生活品質(zhì)持續(xù)提升。