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　　農(nóng)產(chǎn)品包裝是農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要組成部分，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都要經(jīng)過精心包裝后才可走進(jìn)超市。農(nóng)產(chǎn)品小包裝具有保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品、提高附加值等作用，基于科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀四項(xiàng)原則，提出小包裝的外形、色彩、文化內(nèi)涵、材料以及結(jié)構(gòu)五方面設(shè)計(jì)方法，從而達(dá)到保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、減少中間損耗和流通環(huán)節(jié)、便于儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)脑O(shè)計(jì)目標(biāo)。
　　
　　一、我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀
　　
　　我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝并不受關(guān)注。一是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是以裸露的狀態(tài)直接交易，在保鮮運(yùn)輸方面有很大的困難。只有一小部分進(jìn)行了粗糙的產(chǎn)品包裝，要么采用不透明的包裝材料，不能讓顧客直觀的挑選商品，要么采用塑料真空包裝，成本高，制作全過程復(fù)雜，對(duì)技術(shù)的要求很高。二是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝上都沒有鮮明的、固定的品牌和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，也沒有詳細(xì)的使用說明和產(chǎn)品介紹，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的來源、安全性缺乏了解，消費(fèi)者望而卻步。三是隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的要求也日益增多，傳統(tǒng)包裝較為粗糙，很難滿足消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)人群的需求。
　　

　　二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要性
　　
　　農(nóng)產(chǎn)品的包裝是品牌的展現(xiàn)，不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，吸引消費(fèi)者的注意力，也是企業(yè)不能忽視的市場(chǎng)策略之一。一件農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過采摘、裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等多個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)發(fā)生輕微的碰撞、震動(dòng)，亦會(huì)受到氣溫、光線等自然因素的影響。合格的包裝是農(nóng)產(chǎn)品的重要安全保障必須要最大限度地對(duì)上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù)。消費(fèi)者購買商品不僅要獲得物質(zhì)上的享受，還要獲得精神上的滿足?，F(xiàn)代企業(yè)均高度重視包裝所具有的創(chuàng)造附加值的作用，因此，農(nóng)產(chǎn)品不僅需要全力打造品牌，更需要打造成名牌。
　　
　　三、農(nóng)產(chǎn)品小包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容
　　
　　(二)設(shè)計(jì)原則
　　
　　農(nóng)產(chǎn)品小包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀的包裝設(shè)計(jì)原則。第一，科學(xué)原則。科學(xué)原則是指設(shè)計(jì)需要考慮到產(chǎn)品包裝的功能，以實(shí)現(xiàn)保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、為購買者提供便利以及擴(kuò)大銷售的目標(biāo)。遵循科學(xué)原則進(jìn)行的產(chǎn)品包裝會(huì)在最大程度上滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的購買欲，提高在消費(fèi)者中的口碑，從而增加產(chǎn)品的銷售量。
　　
　　第二，經(jīng)濟(jì)原則。經(jīng)濟(jì)原則指的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)化生產(chǎn)水平，達(dá)到以最少的人力、物力、財(cái)力獲得最好的經(jīng)濟(jì)利益的效果。當(dāng)前提倡的綠色生產(chǎn)便是經(jīng)濟(jì)原則的體現(xiàn)。通過現(xiàn)有的技術(shù)手段在最大程度上減少包裝生產(chǎn)過程中不必要的浪費(fèi)和污染，既降低了生產(chǎn)成本，達(dá)到了增加利潤的目的，又保護(hù)了環(huán)境，符合綠色消費(fèi)理念。
　　
　　第三，可靠原則。可靠原則指的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到切實(shí)可靠的保護(hù)作用，保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)上避免損毀、被污染、被偷竊?？茖W(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀這四項(xiàng)原則，是相輔相成、密切相關(guān)的，不能忽略任何一項(xiàng)。只有當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的外包裝能夠真正的滿足這四個(gè)原則并且將其完美的融合在一起時(shí)，才能稱得上是成功的產(chǎn)品小包裝。
　　
　　(三)設(shè)計(jì)方法
　　
　　小包裝的外形方面，根據(jù)不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)。例如，以動(dòng)感、新潮和活力的包裝來主打青少年市場(chǎng)，以可愛的包裝進(jìn)入兒童市場(chǎng)。小包裝的結(jié)構(gòu)方面，由原始的籠統(tǒng)、清晰轉(zhuǎn)向具有現(xiàn)代氣息的分解、模糊。將平面設(shè)計(jì)與立體設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品包裝的各個(gè)部分具有自由、朦朧、張弛有度等反常規(guī)的、新鮮的結(jié)構(gòu)特征，從而形成一種全新的視覺感官。小包裝的色彩方面，注意色彩使用的深淺對(duì)比、反差對(duì)比等。