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　　電影海報(bào)是宣傳電影的重要手段，因此被稱為“影片廣告”。同時(shí)，電影又是一種融視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)于一體的綜合藝術(shù)作品。海報(bào)與普通廣告相比，它的畫(huà)面更大、內(nèi)容更廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)，能夠把電影的主題內(nèi)涵、影片類型等內(nèi)容充分展現(xiàn)出來(lái)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言是文字、圖形、色彩等要素，這也是我們了解研究電影海報(bào)的重要切入點(diǎn)。本文結(jié)合具體的電影海報(bào)，從這三個(gè)方面對(duì)電影海報(bào)的視覺(jué)藝術(shù)進(jìn)行解讀。
　　
　　電影是一種融視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)于一體的綜合藝術(shù)，自誕生以來(lái)它就以獨(dú)特的魅力征服了觀眾，從而成為一種大眾喜愛(ài)的藝術(shù)形式。而電影海報(bào)是電影在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一種附屬品，是電影的宣傳廣告，同時(shí)電影海報(bào)也是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，它不僅有著宣傳電影的故事情節(jié)和文化內(nèi)涵的作用，還會(huì)和電影融為一體，成為一種藝術(shù)經(jīng)典。在電影藝術(shù)逐步走向市場(chǎng)化、商業(yè)化的今天，電影海報(bào)的重要性日益凸顯，它已經(jīng)成為提升電影票房收入的重要手段。

　　海報(bào)最早產(chǎn)生于上海，是一種與職業(yè)性戲劇演出相關(guān)的宣傳。今天它的內(nèi)涵有了很大的延伸，它被廣泛應(yīng)用到了戲劇、電影、文藝演出等活動(dòng)的宣傳上。從總體上來(lái)看，海報(bào)是一種廣告，但是與普通廣告相比，它的畫(huà)面更大、內(nèi)容更廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。海報(bào)的語(yǔ)言簡(jiǎn)明、形式美觀，一幅好的海報(bào)就像一本書(shū)的序言，能夠把電影的主題內(nèi)涵、影片類型等內(nèi)容充分展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們常常從色彩、圖形、文字這三個(gè)方面來(lái)解讀。
　　
　　一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字要素
　　
　?。ㄒ唬┪淖值目勺x性
　　
　　文字既是信息交流和傳遞的重要工具，也是重要的藝術(shù)表達(dá)手段。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字發(fā)揮著重要的藝術(shù)表達(dá)功能，巧妙的文字設(shè)計(jì)可以提高作品的文化表現(xiàn)力和版面的審美價(jià)值，從而影響到海報(bào)作品的整體視覺(jué)效果。所以，在電影海報(bào)中，文字除了可以傳達(dá)出影片的片名以外，還可以為觀眾提供影片的解說(shuō)詞、獲獎(jiǎng)情況、主要演員等重要信息內(nèi)容。以解說(shuō)詞為例，解說(shuō)詞可以展現(xiàn)影片的主題思想、抓住觀眾的心理與情感，使觀眾與影片產(chǎn)生情感共鳴。如電影《兩個(gè)人的房間》的解說(shuō)詞：離了婚的人要看，結(jié)了婚的人要看，想結(jié)婚的人必須看，熱戀中的人不得不看。這句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)既概括了影片的主要內(nèi)容，又充分激發(fā)了觀眾的觀看欲望。而動(dòng)作、冒險(xiǎn)、懸疑大片《國(guó)家寶藏：奪寶秘籍》的解說(shuō)詞：百年奇案，即將破解，千年寶藏，重見(jiàn)天日。這簡(jiǎn)單的20個(gè)字起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，有效抓住了觀眾探究秘密的好奇心。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，海報(bào)中的文字不宜過(guò)多，應(yīng)簡(jiǎn)潔、易懂、易認(rèn)、新奇，有視覺(jué)吸引力，只有這樣，才能有效地吸引觀眾。
　　
　　（二）文字表達(dá)出來(lái)的個(gè)性色彩
　　
　　在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用應(yīng)該服從于影片主題的風(fēng)格，應(yīng)與影片的思想意蘊(yùn)、文化內(nèi)涵融為一體，否則就會(huì)破壞影片的整體藝術(shù)效果。由于影片的類型、內(nèi)容、基調(diào)等各不相同，所以，電影海報(bào)中的文字也應(yīng)有明顯的個(gè)性特點(diǎn)。在一些夢(mèng)幻、魔幻動(dòng)畫(huà)片的海報(bào)中，字體應(yīng)端莊秀麗、華麗高貴、清新優(yōu)雅；而在一些軍事題材片的海報(bào)中，如馮小剛的電影《集結(jié)號(hào)》等，這些影片海報(bào)的字體應(yīng)該堅(jiān)固挺拔、造型富有力度、有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。電影海報(bào)的字體只有與影片的主題內(nèi)容相吻合，才能使海報(bào)給觀眾留下深刻的印象。如《長(zhǎng)江七號(hào)》的海報(bào)文字就顯得造型規(guī)整、莊重威嚴(yán)、富有重量感；而影片《耳朵大有?！返暮?bào)文字就顯得造型奇妙、獨(dú)特新穎、富有個(gè)性色彩。[1]
　　
　　（三）文字在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)造性
　　
　　文字是畫(huà)面形象的重要組成元素，它不僅有傳遞信息、表達(dá)思想情感的基本功能，還可以給人帶來(lái)視覺(jué)上的美感，傳遞出字體造型的藝術(shù)美。而這種美的表達(dá)則來(lái)源于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們常常會(huì)根據(jù)影片主題類型的不同創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以深刻的視覺(jué)感受，從而喚起人的審美共鳴。因而，在設(shè)計(jì)文字組合方式時(shí)，應(yīng)該充分考慮人們的審美習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣等，要對(duì)文字的大小、風(fēng)格、方向、明暗度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，使文字既有對(duì)稱性又有協(xié)調(diào)性，呈現(xiàn)出一種和諧之美。另外，在圖片的版面中文字的組合應(yīng)該比較集中，排列應(yīng)該比較緊湊，避免過(guò)度分散造成視覺(jué)上的混亂。
　　
　　二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形組合
　　
　　電影海報(bào)主要是通過(guò)視覺(jué)形象與畫(huà)面的恰當(dāng)組合來(lái)傳達(dá)文化內(nèi)涵、思想信息的，因而設(shè)計(jì)師們往往十分注重圖形的寓意和象征性，他們常常通過(guò)圖形的形式與內(nèi)容的完美組合來(lái)滿足觀眾對(duì)電影的需求，通過(guò)具有心理聯(lián)想、感情誘導(dǎo)的畫(huà)面來(lái)影響觀眾，并與之產(chǎn)生情感上的共鳴。因而，電影海報(bào)的圖形應(yīng)當(dāng)具有以下特點(diǎn)。
　　
　?。ㄒ唬┲黝}明確、構(gòu)思獨(dú)到
　　
　　每部電影都有其獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化意蘊(yùn)，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該為海報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的主題，使之與影片的內(nèi)容相一致，從而讓觀眾能夠通過(guò)海報(bào)了解影片的主要思想內(nèi)容、個(gè)性特點(diǎn)、創(chuàng)新之處等。因而，海報(bào)的設(shè)計(jì)必須是深思熟慮的，是建立在對(duì)影片主題的全面、正確把握的基礎(chǔ)之上，同時(shí)還應(yīng)該將設(shè)計(jì)師獨(dú)特的想法、新穎的想法融入其中，努力實(shí)現(xiàn)海報(bào)圖形的“形”與影片主題的“意”之間的緊密結(jié)合。這種既忠實(shí)于電影的主題和內(nèi)容，又有表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)造性的海報(bào)設(shè)計(jì)，才能真正吸引觀眾，從而收到良好的藝術(shù)效果。
　　
　?。ǘ┬蜗蠛?jiǎn)潔、特征明顯
　　
　　擁有鮮明特征的圖形容易引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)具有明顯特征的圖形在宣傳時(shí)也容易造成視覺(jué)上的差異，為觀眾提供了一種有效的識(shí)別途徑。這類圖形視覺(jué)特征單純鮮明，獨(dú)到新穎，觀賞時(shí)比較輕松、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。如德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師漢斯·希爾曼經(jīng)常使用簡(jiǎn)潔、精練的圖形來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，所以他的作品受到很多人的歡迎。為保證圖形與主題在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的時(shí)效性，圖形語(yǔ)言的定位要有創(chuàng)意而不能復(fù)雜，應(yīng)采取以少勝多的方法。所謂寓繁于簡(jiǎn)，意思是說(shuō)，畫(huà)面只有“更少”，才能達(dá)到“更多”。
　　
　　（三）形式耐看、內(nèi)容真實(shí)
　　
　　富有美感的海報(bào)設(shè)計(jì)通常形式感強(qiáng)，易勾起觀眾的視覺(jué)欣賞品位。所以，在進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)為達(dá)到宣傳影片、吸引觀眾注意的目的，設(shè)計(jì)師需打破常規(guī)性思維，將新的審美元素運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出更加新穎、美觀、耐看的形式。值得一提的是，設(shè)計(jì)形式越簡(jiǎn)練越單純，海報(bào)效果才能越強(qiáng)烈。然而，在選擇、表現(xiàn)影視圖形過(guò)程中，必須做到誠(chéng)實(shí)而不虛假，因?yàn)檎\(chéng)實(shí)的影視圖形具有較強(qiáng)的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線。[2]只有“和事實(shí)相符合”的影視圖形才能被消費(fèi)者接受，否則，會(huì)給觀眾造成誤導(dǎo)和欺詐之感，其所造成的后果是不堪想象的?？傊?，影視圖形對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著非常重要的促進(jìn)作用，它的涌現(xiàn)能使電影海報(bào)作品更具藝術(shù)魅力，進(jìn)而受到觀眾的青睞。為此，電影海報(bào)中的影視圖形必須針對(duì)一定時(shí)期、一定范圍、一定目標(biāo)對(duì)象、一定市場(chǎng)條件反射等進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。 　　三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩組合
　　
　?。ㄒ唬┥收Z(yǔ)言是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素
　　
　　色彩是物體的基本屬性和存在方式，它和人類之間有著密不可分的聯(lián)系。不同的色彩有著不同的象征性，如紅色象征著溫暖、快樂(lè)、喜慶等；黃色象征著富貴、權(quán)力、地位等。色彩和人的心理變化、情感體會(huì)等也有著密切的聯(lián)系。因此，色彩被廣泛應(yīng)用到了藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。色彩可以影響人的潛意識(shí)，有一定的生理、心理作用，它能夠與人的大腦進(jìn)行心理層面的溝通和交流。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，在人的視覺(jué)器官中，色彩感覺(jué)占據(jù)最為重要的地位，特別是在初次接觸某種物體時(shí)，色彩的運(yùn)用幾乎起著決定性的影響，直接影響著人們對(duì)物體的印象。色彩通過(guò)視覺(jué)刺激人的大腦神經(jīng)讓人對(duì)某一事物產(chǎn)生深刻的印象。
　　
　　色彩一直是視覺(jué)藝術(shù)中最重要的藝術(shù)語(yǔ)言，它可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并通過(guò)其特有的視覺(jué)溝通作用、強(qiáng)烈的直覺(jué)作用，以最快的速度吸引觀眾的注意力、抓住觀眾的眼球。同時(shí)色彩還有烘托主題、渲染氣氛、傳遞感情變化、表達(dá)思想意蘊(yùn)等多種功能。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往也是色彩大師，他們能夠通過(guò)色彩的運(yùn)用感染觀眾的情緒、影響觀眾的心理感受，改變觀眾對(duì)影片的看法，刺激觀眾的消費(fèi)欲望，從而有助于提高票房收入。因此，色彩藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不可替代的作用。色彩的審美功能和視覺(jué)效果是其他藝術(shù)語(yǔ)言無(wú)法替代的。成功的海報(bào)設(shè)計(jì)都在色彩的運(yùn)用上有著獨(dú)到之處，都充分發(fā)揮了色彩的藝術(shù)表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了色彩與圖形、文字等藝術(shù)語(yǔ)言的有機(jī)統(tǒng)一。[3]
　　
　　（二）色彩語(yǔ)言在電影海報(bào)中的應(yīng)用
　　
　　在電影海報(bào)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言已經(jīng)成了設(shè)計(jì)師的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段。一般來(lái)說(shuō)，在色彩運(yùn)用上應(yīng)考慮不同類型的消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)需要，同時(shí)還要考慮受眾的社會(huì)心理、文化特征、色彩喜好與禁忌等。以藍(lán)色為例，在中東地區(qū)，人們認(rèn)為藍(lán)色是美好、幸福、安詳?shù)南笳?，被稱為是來(lái)自天堂的顏色，因而藍(lán)白相間的中國(guó)瓷器在中東地區(qū)十分暢銷；相反，在歐洲的比利時(shí)，藍(lán)色是人們十分忌諱的顏色，很少有人使用藍(lán)色；在文明古國(guó)埃及人們常常認(rèn)為藍(lán)色是邪惡、丑陋、惡魔的象征；在北美地區(qū)特別是美國(guó)，人們認(rèn)為藍(lán)色是保守和信賴的象征，在對(duì)新娘、新郎表示祝福時(shí)人們常常使用藍(lán)色。再如，紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)色，過(guò)節(jié)、喜慶的時(shí)候人們常常使用紅色作為主色調(diào)，如結(jié)婚時(shí)用紅鞋、紅蓋頭、紅衣服、紅對(duì)聯(lián)等來(lái)表達(dá)人們的喜悅之情；但是在辦喪事的時(shí)候人們又常常使用白色為主色調(diào)，以表達(dá)人們的悲痛傷心之情；然而，在西方國(guó)家卻并不是這樣，結(jié)婚時(shí)人們常常使用白色的婚紗，用白色來(lái)代表純潔的愛(ài)情。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須充分考慮地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣和色彩喜好，然后根據(jù)消費(fèi)群體的喜好，合理地確定電影海報(bào)的主色調(diào)，以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果和商業(yè)效果的雙贏。
　　
　　在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，人們最常用的是彩色海報(bào)，這種海報(bào)主要運(yùn)用了電腦和先進(jìn)的印刷技術(shù)，將彩色照片進(jìn)行加工與處理而形成。這種海報(bào)色彩對(duì)比強(qiáng)烈、人物形象栩栩如生，所以很受設(shè)計(jì)者和觀眾的青睞。在色彩絢爛的彩色海報(bào)之外，還有一種海報(bào)也很有特色，這就是以黑白為主色調(diào)的海報(bào)設(shè)計(jì)。黑色和白色是藝術(shù)作品中表現(xiàn)藝術(shù)效果最重要的手法。黑色與白色的運(yùn)用除了是一種外在表現(xiàn)形式外，還蘊(yùn)涵著更為深刻的內(nèi)容。因?yàn)楹谏c白色是最優(yōu)雅、最有表現(xiàn)力度的色彩，在海報(bào)設(shè)計(jì)中如果運(yùn)用黑白色來(lái)表現(xiàn)那些思想內(nèi)容深刻的電影作品，就可以很容易地為影片宣傳營(yíng)造一種非同尋常的效果和創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的展現(xiàn)空間。[4]
　　
　　總之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，它是圖形、文字、色彩等藝術(shù)表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用的藝術(shù)，同時(shí)它又是一種大眾傳播媒介，是宣傳影片的廣告，有著較強(qiáng)的實(shí)用功能。因此，我們必須從多方面去關(guān)注和研究它，不斷汲取優(yōu)秀電影海報(bào)的精華，將我國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水平推向一個(gè)新的高度。