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　　所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號(hào)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的作用是：把內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行設(shè)計(jì)師與觀者的交流。簡(jiǎn)而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。
　　
　　海報(bào)藝術(shù)（即招貼廣告，英譯：Poster Advertisement）距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場(chǎng)所的戶外平面印刷廣告，它主要分為商業(yè)海報(bào)和社會(huì)公益海報(bào)兩大類型。雖然海報(bào)藝術(shù)隨著信息時(shí)代的到來而面臨來自報(bào)紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創(chuàng)新的公益海報(bào)藝術(shù)所顯示出的高文化含量以及在視覺表現(xiàn)上的獨(dú)特藝術(shù)魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。

　　一.市場(chǎng)對(duì)公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的影響
　　
　　目前純經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報(bào)由于針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及經(jīng)濟(jì)操縱，過分注重物質(zhì)層面的商業(yè)價(jià)值，從而忽略了精神層面的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，難以獲得長(zhǎng)久的生命力，在信息時(shí)代的今天，許多企業(yè)都紛紛與公益海報(bào)聯(lián)姻，以此作為塑造企業(yè)自身形象的媒體窗口，商業(yè)海報(bào)的運(yùn)作也因此更注重文化性、藝術(shù)性，借以縮短同公益海報(bào)在文化上的差距，進(jìn)而提高其親和力及美譽(yù)度?？梢?，信息時(shí)代的公益海報(bào)在這個(gè)多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為設(shè)計(jì)師提供了無限創(chuàng)意的空間，同時(shí)也成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者，它在有效傳達(dá)人類精神文化領(lǐng)域的主題下以神奇的視覺符號(hào)，在非凡的創(chuàng)意中注入文化理念，讓設(shè)計(jì)與心靈對(duì)話，傳達(dá)設(shè)計(jì)文化的視覺語義和生命力，并成為反映時(shí)代文化、先進(jìn)文化的傳媒代表。
　　
　　二.海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
　　
　　海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)?2.海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點(diǎn)?3.內(nèi)容不可過多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目
　　
　　海報(bào)招貼的種類：海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。1.商業(yè)海報(bào)：商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。2.文化海報(bào)：文化海報(bào)是指各種社會(huì)文v娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。3.電影海報(bào)：電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。4.公益海報(bào)：社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)：店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。招商海報(bào)設(shè)計(jì)：招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。展覽海報(bào)設(shè)計(jì)：展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。
　　
　　三.視覺符號(hào)在海報(bào)中的應(yīng)用
　　
　　所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號(hào)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的作用是：把內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行設(shè)計(jì)師與觀者的交流。簡(jiǎn)而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。
　　
　　我們常提到的平面設(shè)計(jì)，就現(xiàn)代設(shè)計(jì)界來說，是屬于“工具理性”的表現(xiàn)范疇。而作為設(shè)計(jì)者，就是理性與創(chuàng)新的結(jié)合體?！耙曈X傳達(dá)”這一術(shù)語流行于1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)大會(huì)，到會(huì)者都認(rèn)識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的影像媒體中，視覺和影像已作為獨(dú)立傳達(dá)手段而存在。由此開始形成一種更能得到，也更應(yīng)得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。概括而言即為“視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)”，其內(nèi)容包括：報(bào)刊、雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物設(shè)計(jì)。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型性的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)言之，“視覺傳達(dá)”也就是我們國(guó)內(nèi)常說的“平面設(shè)計(jì)”是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”通過“視覺媒介”表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)。
　　
　　四.總結(jié)
　　
　　一個(gè)良好的設(shè)計(jì)師必須借助于良好的視覺符號(hào)來表現(xiàn)，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報(bào)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時(shí)，人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。