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　　期刊種類繁多，面臨著激烈的競爭，期刊封面作為讀者接觸期刊的第一視覺信息，不僅起著吸引讀者的作用，還體現(xiàn)著雜志的風(fēng)格。把期刊的封面設(shè)計作為期刊占領(lǐng)市場的重要環(huán)節(jié)來抓，要以創(chuàng)新的理念打造封面設(shè)計，科學(xué)定位，具有品牌意識。
　　
　　當(dāng)前我國期刊種類繁多，面臨著激烈的競爭，當(dāng)我們拿到一本期刊時，首先看到的是它的外表形象封面，作為書籍內(nèi)容間接反映的封面設(shè)計，不僅吸引著讀者的注意，還體現(xiàn)著雜志自身的風(fēng)格，在一定程度上直接影響到讀者的第一印象。因此，期刊的封面設(shè)計，在書刊市場上起著非常重要的導(dǎo)向和推銷作用。如何才能讓自己的期刊脫穎而出，是各期刊所極力追求的終極目標(biāo)。

　　面對日益激烈的市場競爭，期刊業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來越明顯，期刊的封面設(shè)計不應(yīng)停留在傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計的范圍之內(nèi)，為設(shè)計而設(shè)計，反復(fù)做一些局部的修改。而應(yīng)該站在時代前列把封面設(shè)計作為參與市場競爭，贏得讀者，創(chuàng)造效益最重要的環(huán)節(jié)來抓，以整體、系統(tǒng)、創(chuàng)新的理念來打造封面設(shè)計，突出個性特征，樹立期刊良好的視覺形象，以現(xiàn)代營銷的理念來打造封面設(shè)計。因此，在期刊封面的構(gòu)思設(shè)計過程中要重點把握好以下三個方面：
　　
　　(一)明確定位
　　
　　一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問題，定位準(zhǔn)，才能贏得市場。我們平時考慮的定位，往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標(biāo)讀者定位，而忽略了封面的定位。讀者一般通過封面了解期刊的內(nèi)容，定位如果不準(zhǔn)確，就會適得其反，對建立自身特色，確立本刊在讀者心目中的地位不利。誠然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊扣內(nèi)容才能發(fā)揮自己的作用。因此，封面設(shè)計自身也應(yīng)有明確的定位。刊物內(nèi)容和封面設(shè)計的定位，需要設(shè)計師除了具備系統(tǒng)設(shè)計的能力以外，同時還要關(guān)注市場和讀者的反應(yīng)，一些期刊的設(shè)計師只注重藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)和藝術(shù)技巧的提高，不進行市場調(diào)查，不關(guān)注讀者反映，躲在畫室里閉門造車，為設(shè)計而設(shè)計，主觀性較大，對讀者審美的認(rèn)識多年停滯在一個層面，導(dǎo)致設(shè)計的封面仍停留在以前的水平，與市場脫節(jié)，和讀者脫節(jié)。期刊的封面設(shè)計的定位最重要的一點就是要考慮不同讀者的需求。目前各類期刊鋪天蓋地，競爭到了白熱化的程度，如果不能在封面設(shè)計上搶走讀者的眼球，那毫無疑問就會在較量和比拼中敗下陣來。封面設(shè)計要充分考慮讀者的職業(yè)、年齡、文化層次等特征。兒童類的讀物封面形象要具體、真實、構(gòu)圖生動，尤其要突出知識性和趣味性，色彩要鮮艷、活潑、明亮；對中青年人和老年人的讀物，形象由具象轉(zhuǎn)向于抽象，構(gòu)圖也可由生動活潑轉(zhuǎn)向于嚴(yán)肅、莊重的形式，色彩多為中性顏色，傾向于和諧。
　　
　　(二)品牌意識
　　
　　品牌意識與人們的衣食住行息息相關(guān)，充斥著我們生活的每個角落。許多成功的品牌為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的財富，樹立了自己良好的形象。在期刊鋪天蓋地的今天，注重期刊的品牌建設(shè)對于提升期刊在大眾中的形象、知名度和美譽度具有重要的意義。
　　
　　封面設(shè)計是期刊品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽度。但一些期刊封面設(shè)計缺乏品牌意識，在構(gòu)思布局、字體、顏色以及圖片選取影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設(shè)。因此，期刊封面設(shè)計應(yīng)將視覺形象識別理念融入封面設(shè)計之中，從這個角度考慮，設(shè)計期刊封面要考慮以下幾個方面：
　　
　　1　突出標(biāo)識、刊名，便于讀者識別，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。
　　
　　2　必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，突出形象個性化與可識別的特征。標(biāo)識、刊名、期號等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感，不要太繁雜、花哨：
　　
　　3　體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要大幅度改變封面的設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發(fā)行。
　　
　　4　要考慮市場終端效果。在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如果將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。
　　
　　所以，期刊的封面設(shè)計者在進行設(shè)計時即要考慮封面的藝術(shù)品味，還要具有強烈的市場意識，遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。
　　
　　(三)創(chuàng)新意識
　　
　　創(chuàng)新已成為知識經(jīng)濟時代的主要特征，是一切藝術(shù)的生命之所在 在期刊的封面設(shè)計中要體現(xiàn)創(chuàng)新精神，要提倡原創(chuàng)性，要體現(xiàn)自己的特色與個性，這樣才能吸引讀者，形成自己的讀者群。走進琳瑯滿目的期刊市場，如果不仔細(xì)辨別刊名，一些刊物很難通過封面一眼辨別是何種期刊。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高、發(fā)行量不大的期刊，抄襲、模仿名刊的現(xiàn)象嚴(yán)重，如目前市場上有不止一家期刊模仿《小小說》、《讀者》、《知音》的封面創(chuàng)意。創(chuàng)新是一切藝術(shù)的生命力。搭車跟風(fēng)走捷徑，也許會帶來短期效益，但放棄自我形象的塑造，必然沒有生命力。這反映出一些期刊的美編缺乏專業(yè)水平，不注重知識的更新和藝術(shù)技巧的提高，不進行市場調(diào)查，不關(guān)注讀者反映，完全脫離市場，制作粗糙，隨意性較大。
　　
　　期刊的特色首先反映在封面上，讓讀者一眼就認(rèn)出是自己所喜愛的刊物，同時也就自然而然地聯(lián)想到期刊的內(nèi)涵。期刊的內(nèi)容決定形式，期刊封面設(shè)計的變化依據(jù)期刊內(nèi)容的變化而變化。個性是創(chuàng)新的體現(xiàn)。當(dāng)今期刊內(nèi)容的變化發(fā)展趨勢更要求封面設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)個性，這種個性的張揚要以期刊內(nèi)容的個性為基礎(chǔ)。但過于依賴設(shè)計而輕文稿內(nèi)容、體例的編輯，也是不可取的。
　　
　　縱觀我國期刊的封面設(shè)計，整體較以前有了較大幅度的提高，但我國的期刊封面設(shè)計與國際先進水平還有很大差距，這就需要設(shè)計師不斷發(fā)揮獨創(chuàng)性，更新設(shè)計觀念，為期刊業(yè)的繁榮提供不竭的動力。