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2022-11-29
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更新時間：2022-04-08 06:08:26作者：未知
距離情人節(jié)還有幾天時間
整理了不同品牌情人節(jié)營銷活動
供還為情人節(jié)搞什么活動犯愁的朋友們一些參考
?紀(jì)梵希：限量款手袋賣起來
2月3日，奢侈品牌紀(jì)梵希在微信公眾號上宣布開賣情人節(jié)限量版手袋。售價14900元的情人節(jié)包包，全球限量80只，在紀(jì)梵希官方公眾號和時尚界KOL“包先生”兩大平臺同步預(yù)售。
當(dāng)晚開始預(yù)訂12分鐘后，頁面已顯示售罄。情人節(jié)什么的，到最后還是為了賣貨嘛。這波營銷，最終轉(zhuǎn)化為銷售，實在。
?京東到家：幫老爸老媽過一個浪漫情人節(jié)
這是我目前為止比較看好的一個情人節(jié)活動，京東到家聯(lián)合斗魚TV、易到用車、藍槍魚西餐、蜻蜓FM、FlowerPlus共同發(fā)起了“幫老爸老媽過一個浪漫情人節(jié)”活動。將選出1對父母，由易到提供豪華專車進行接送，京東到家送出FlowerPlus的特制玫瑰，藍槍魚提供雙人晚餐及場景布置，帶給他們一個與眾不同的情人節(jié)。
在絕大部分品牌都把目光瞄準(zhǔn)年輕受眾的時候，京東大家的這個創(chuàng)意挺討巧的，掉頭瞄準(zhǔn)了40歲以上的爸爸媽媽這個中年群體，這幾乎是一個真空的龐大群體，這一點占了優(yōu)勢。
在執(zhí)行環(huán)節(jié)上，京東大家找了合作伙伴，5個合作方都有發(fā)力的服務(wù)點，5項服務(wù)拼在一起，提供了一次“浪漫情人節(jié)”的訴求。在推廣上自然也比孤軍奮戰(zhàn)要強。
另外，幫老爸老媽過情人節(jié)這個點，飽含情懷，能夠引起不少人心里的共鳴，應(yīng)該能收獲不錯的反響。
?小米：情人節(jié)特別大禮，新機夠不夠
小米也是一個喜歡搞事情的品牌。昨天上午，小米手機在微博公布，新款手機小米Note X4將在2月14日情人節(jié)當(dāng)天正式推出，還將推出一個意想不到的氣質(zhì)偶像。
不知道是不是我的錯覺，小米開始低調(diào)了，風(fēng)頭漸漸被OPPO和VIVO搶去了不少。但是，不管銷量如何，我還是要說一句，小米的營銷手段的確是讓我佩服的。
這次紅米新機的發(fā)布，小米打算繼續(xù)玩代言人路線，去年推出劉昊然＋吳秀波＋劉詩詩的三人國民代言人組合，的確圈了不少粉。那么這次的代言人會是誰呢？從小米放出來的線索圖顯示，16，加一個蛋糕，意味著16歲生日？已經(jīng)有不少粉絲猜測是初音未來，初音未來是個日本虛擬人物，官方設(shè)定是永遠16歲。而看過初音未來，一個虛擬人物的演唱會，你就知道她有多火了。
Miku醬~Miku醬~Miku醬~
情人節(jié)推出新機，代言人又是擁有一大堆宅男粉絲的二次元初音未來？小米這是要玩什么新的手段呢？
?蘇寧金融：愛情保險，花399得15000
作為一個互聯(lián)網(wǎng)金融品牌，蘇寧金融也早早搭上了蹭情人節(jié)熱點的班車。今年，蘇寧金融推出了一款“愛情保險”，規(guī)則是這樣的，情人節(jié)購買蘇寧399元的“愛情保險”，3年后如果與另一半完婚，就可以獲得價值15000元的心形鉆石。
對于這種玩時間概念的營銷玩法，我個人覺得還是比較值得的，拋出賣點，而這個賣點被設(shè)置為“期貨”的時候，它的兌現(xiàn)可能性就在不斷的降低。
見過很多類似的未來概念，一般時間會設(shè)置成1年，但蘇寧金融設(shè)定了3年，也許是金融的專業(yè)性經(jīng)過了仔細的精算，也許是考慮到15000的鉆石價值偏高，不過，希望3年的期限不會影響用戶參與的熱情吧。
?麥當(dāng)勞：曬親吻，送馬卡龍
麥當(dāng)勞這次情人節(jié)推出了曬親吻活動，還拍了一個溫情的活動短片.
活動期間在麥咖啡入手中杯及以上飲品，并且參加“曬親吻”活動，就能免費獲得1個玫瑰口味馬卡龍，除此之外，還有Dior魅惑潤唇膏套裝。線下多如牛毛的門店是麥當(dāng)勞最大的優(yōu)勢，這樣的活動操作起來也并沒有什么難度，對于線下門店較多的品牌，這種類似親吻大賽的形式同樣可以借鑒，雖然有點“老土”，但只要稍加包裝，依然有足夠的吸引力。
?惠普：嫁接產(chǎn)品之上的創(chuàng)意
情人節(jié)除了秀恩愛，最重要的當(dāng)然是送禮物了。惠普為了情人節(jié)特意拍了一支廣告，主角是惠普新上市的產(chǎn)品——小印口袋照片打印機，廣告講的是女主角因車禍?zhǔn)ビ洃?，男主角利用惠普小印口袋照片打印機將二人的各種回憶記錄成照片，最終成功恢復(fù)女朋友記憶并求婚的故事。
將情人節(jié)的創(chuàng)意嫁接在產(chǎn)品上，這是一般品牌不一定能做到的，既有情懷，又有了銷售的實際作用，也許我們都應(yīng)該反思一下，蹭節(jié)日熱點的最終意義是什么？
撩妹神器“惠普小印”甜蜜上線：每一印，愛上此刻
?航班管家：你講故事，我送爆款口紅
說到送禮物，航班管家也玩起了套路。這個我個人很喜歡的企業(yè)類公眾號，昨天推送了一篇文章，用9支爆款口紅，換微信評論的9個愛情故事。
類似的微信互動其實并不稀奇，不過抓住了爆款口紅這一點，相信還是能抓住不少少女們的心的，君不見春晚過后第一個刷屏的熱點是什么？不是春晚，而是董卿的口紅??！男孩子們，還沒想好送什么嗎？我只能幫你到這了，去試試吧。
?良品鋪子X麗人麗妝：IP聯(lián)手，組團曝光
最傳統(tǒng)的情人節(jié)，難道不是從送巧克力開始的嗎？良品鋪子這個做零食的網(wǎng)紅品牌這次就賣巧克力了，賣的還是和同道大叔IP合作的十二星座巧克力，顏值絕對高。
除了和同道這個IP合作之外，良品鋪子這次主要和麗人麗妝聯(lián)合發(fā)起了情人節(jié)活動，主推巧克力和麗人麗妝的七日老公面膜，也是送女朋友的佳品。
和同等匹配資源的其它IP聯(lián)手，也是個不錯的選擇。IP聯(lián)手，實實在在賣貨，你好我好大家好。當(dāng)然，前提是你也是個拿得出手的IP。
?魅族：不走尋常路，關(guān)注同www.shichangbu.com情
和第一期盤點中的京東到家創(chuàng)意有一點相似的是，魅族這次也不走尋常路，情人節(jié)的主題是“良品青年就這樣愛”，在海報、H5等常規(guī)內(nèi)容之外，魅族邀請了國內(nèi)LGBT社會活動家@三色堇吳幼堅 老師拍攝了一支針對LGBT人群的主題短片。
想到要99％的品牌都會追的熱點節(jié)日中脫穎而出，其實并沒有那么容易，必須想到能觸動大眾的點，卻又是其他品牌不容易想到的。LGBT人群的關(guān)注度近幾年的確有了很大的提高，幾天前同www.shichangbu.com友APP Blued還獲得了新京報的數(shù)千萬投資，魅族能夠精確抓住這個題材，敏銳度還是挺高的。
?新世相：免費機票帶你尋找初戀的味道
又是免費機票，又是故事征集，新世相這次又要搞事情了。這次的重點是拍網(wǎng)劇，而且是影帝王千源主演。
新世相也許是有意無意地蹭了情人節(jié)這個點，把食物的味道加上了一個“初戀”的概念，還為此專門投放了朋友圈廣告。
新世相這次投入的資源同樣不小，甚至更大，倒是反而沒有逃離北上廣和丟書大作戰(zhàn)引起的反響大。征集初戀故事，50張免費機票送你重溫那個味道……這個概念倒是一如既往的吸引人，但是唯一讓人吐槽的是，送人家去重溫初戀的味道，那現(xiàn)任怎么辦？