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　　如果你現(xiàn)在正為如何潤(rùn)色內(nèi)容煩惱著，你一定會(huì)愛上這篇文章，因?yàn)楫?dāng)你讀完這篇文章，你將會(huì)學(xué)會(huì)10種有效的、十分具體的潤(rùn)色方法，這10種方法可以讓你的稿件比潤(rùn)色前更加引人入勝、讓人欲罷不能。無論你是在編輯一個(gè)著陸頁(yè)、一篇博文亦或是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，下述的改變都會(huì)為你的文案帶來很大的影響。

　　

　　換句話說，這些潤(rùn)色方法可以幫助你的稿件更好地發(fā)揮它的作用，這正是好文案的意義所在。

　　

　　無論出于什么目的，沉浸式的讀者都是營(yíng)銷人員最期望獲得的目標(biāo)，這些目標(biāo)人群更容易被你的文案吸引，也更容易達(dá)成行為上的響應(yīng)。

　　

　　你準(zhǔn)備好像一個(gè)專家一樣對(duì)你的文案進(jìn)行潤(rùn)色了嗎？下面這些就是你可以嘗試的工作：

　　

　　1）用一個(gè)讀者會(huì)給出肯定答復(fù)的問題作為開頭

　　

　　慣性無論從精神上還是肉體上來說都是一種很強(qiáng)大的力量。換句話說，無論是對(duì)于一段長(zhǎng)期的關(guān)系還是對(duì)于一塊從山上滾落的巨石，它持續(xù)得越久，因?yàn)閼T性它就越難停下來。這也就是為什么作家們很喜歡應(yīng)用問題，特別是在引言部分。

　　

　　準(zhǔn)確來說，你能讓讀者對(duì)你表示肯定越久，他們就越容易繼續(xù)對(duì)你保持肯定，最后直到完全接受你傳達(dá)的信息。為什么呢？因?yàn)樗麄儠?huì)感受到你是懂他們的，你明白他們正在經(jīng)歷著什么。

　　

　　讓他們對(duì)你表示足夠的肯定吧，這樣他們就會(huì)認(rèn)為你所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)是可以幫助他們解決問題的，希望那些產(chǎn)品服務(wù)真的可以。

　　

　　2）每1-3個(gè)句子雙擊一下回車

　　

　　如你所知，雙擊“回車”或者“返回”鍵可以在段落之間留出空隙，但是這個(gè)空白只是沒有字，并不意味著它沒有用。

　　

　　就像攝影師或者設(shè)計(jì)師常常用留白來體現(xiàn)焦點(diǎn)所在，寫作者也可以用白色的空行來對(duì)需要重點(diǎn)關(guān)注的地方進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

　　

　　空行可以讓文本不再篇幅嚇人而具有更高的可讀性，它用一種優(yōu)美柔和的框架來對(duì)信息進(jìn)行組織，使得讀者可以更好地沉浸其中。

　　

　　3）加粗你的關(guān)鍵內(nèi)容

　　

　　對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加粗可以幫助讀者快速獲取你希望他們了解的信息。實(shí)際上，因?yàn)槲覀兲焐鷷?huì)對(duì)差異比較敏感，因此文本中的各種格式，包括斜體、下劃線、字母大寫、添加鏈接都可以幫助你吸引和保持一個(gè)讀者的注意力。

　　

　　想象一下你正在觀賞一部話劇，在一幕之中它從獨(dú)白轉(zhuǎn)換成對(duì)話；或者電影畫面逐漸轉(zhuǎn)為白屏，這些都吸引了你的注意，對(duì)嗎？

　　

　　你的潛意識(shí)會(huì)讓你更加關(guān)注新的事物、不一樣的事物。

　　

　　4）用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)標(biāo)識(shí)重要的信息

　　

　　正如Kurt Vonnegut曾經(jīng)所寫“可憐的讀者們”。這表達(dá)的是在你寫作時(shí)請(qǐng)盡量為讀者們著想，想想他們必須一直保持專注并且注意到你放在他們面前的每一個(gè)字每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，并且他們還必須在電子化的環(huán)境中完成，在那樣的環(huán)境中每個(gè)人的注意力都是奢侈品。所以應(yīng)該采取辦法讓他們能夠輕松些。

　　

　　用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以：

　　

　　更好地組織你的文本，讓其更容易閱讀和吸收。

　　

　　強(qiáng)調(diào)你的重點(diǎn)和其他重要信息。

　　

　　在除了標(biāo)題和副標(biāo)題以外吸引讀者最多的注意，這也是陳列關(guān)鍵性內(nèi)容的好方式

　　

　　5）用“想象一下…”、“還記得…”或者“正像畫面所描述的…”來作為一個(gè)句子的開端

　　

　　這些詞就像是一個(gè)觸發(fā)器，他們可以讓讀者知道你準(zhǔn)備給他講一個(gè)故事、勾起一段他們的回憶或者為他們描述一幅畫面，讀者們一直都很喜歡這種形式。正如制片人Steven Moffat所說“最后的我們都是故事”。

　　

　　試試從這個(gè)角度想想：一個(gè)句子或者段落開頭的“想象一下”就像是你最喜歡的Netflix電視劇的片頭，它預(yù)示著你馬上就可以看到你喜歡的內(nèi)容了。它制造懸念讓你想象將要出現(xiàn)的內(nèi)容，這樣就會(huì)讓你無論是在讀郵件還是在看電視節(jié)目都保持投入。

　　

　　6）盡可能多地使用“因?yàn)椤边@個(gè)詞

　　

　　“因?yàn)椤边@個(gè)詞就像是另外一個(gè)觸發(fā)器，它讓人們了解到接下來他將會(huì)聽到某種辯護(hù)，某個(gè)會(huì)讓人們點(diǎn)頭的理由，知名學(xué)者和作家Dr.Robert Cialdini對(duì)這樣的理由有如下的解說：

　　

　　Cialdini在他的暢銷書《影響力Influence》中寫道：“有一項(xiàng)很有名的說法是說當(dāng)我們希望尋求他人的幫助時(shí)，如果可以給出一個(gè)合理的理由，那么成功的機(jī)會(huì)會(huì)更大。人們喜歡為自己所做的事情找理由”。 為什么？因?yàn)樗墙?jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的。（注意：“因?yàn)椤币辉~的作用在書面和口語(yǔ)中是一樣的。）

　　

　　7）將句子轉(zhuǎn)換成主動(dòng)語(yǔ)態(tài)

　　

　　沒有什么比被動(dòng)語(yǔ)態(tài)更容易讓句子變得糟糕的了，有沒有什么簡(jiǎn)單的方法能夠改變這一狀況？那就是把句子轉(zhuǎn)換成主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。

　　

　　主動(dòng)語(yǔ)態(tài)表示每個(gè)句子中的主語(yǔ)對(duì)象是在自發(fā)進(jìn)行某種舉動(dòng)而不是被動(dòng)接受，后者說的就是被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。舉個(gè)例子：

　　

　　主動(dòng)語(yǔ)態(tài)：Usain Bolt打破了世界記錄。

　　

　　被動(dòng)語(yǔ)態(tài)：世界紀(jì)錄被Usain Bolt打破了。

　　

　　由上可以看到主動(dòng)語(yǔ)態(tài)是多么強(qiáng)有力而充滿信心嗎？而被動(dòng)語(yǔ)態(tài)相比就語(yǔ)氣較弱并且有些泄氣了。被動(dòng)語(yǔ)態(tài)聽上去有點(diǎn)悶，它們讓你看上去像是在隔靴搔癢，而你是可以做得更好的。

　　

　　為了去掉你的文章中的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，你可以先用Ctrl+F搜索一下“by”這個(gè)詞，這種方法可以快速地顯示出在哪些句子中，主語(yǔ)對(duì)象可能是在被動(dòng)接受某個(gè)動(dòng)作而不是自發(fā)進(jìn)行的，或者你也可以使用Hemingway Editor這款A(yù)pp幫你找。

　　

　　8）用第二人稱重新寫所有的內(nèi)容

　　

　　第二人稱是代入感最強(qiáng)的敘述模式，因?yàn)樗亲钏饺嘶?。“你”、“你的”、“你們的”這些字眼會(huì)讓讀者在你的文字中發(fā)現(xiàn)他們自己，最后自然就會(huì)沉浸在你的產(chǎn)品或者服務(wù)營(yíng)造的故事中。

　　

　　好的作者可以在一種親密的氛圍中與讀者對(duì)話，他們與讀者建立著連接，雖然這很難做到，但是用第二人稱寫作可以幫助達(dá)到這樣的目的。

　　

　　9）數(shù)一數(shù)你用了多少副詞，然后將這個(gè)數(shù)量減到一半或者最好減到四分之一。

　　

　　Stephen King在他的回憶錄On Writing中寫道“通向地獄的路是用副詞鋪就的。”為什么說的這么嚴(yán)重呢？因?yàn)楦痹~非常非常容易弱化你的內(nèi)容。

　　

　　如果你希望所寫的內(nèi)容可以牢牢吸引讀者，那么就用一個(gè)簡(jiǎn)單有力的動(dòng)詞來代替那些平淡無奇的副詞-動(dòng)詞組合吧。比如說，與其說“她心情非常不好”還不如說“她生氣了?！被蛘吲c其說“副詞非常非常容易弱化你的內(nèi)容”不如說“副詞會(huì)破壞句子的吸引力。”

　　

　　10）將你的行為號(hào)召轉(zhuǎn)換成一種價(jià)值號(hào)召

　　

　　在你發(fā)布著陸頁(yè)或者發(fā)出郵件以前，你應(yīng)該再次確認(rèn)你的行為號(hào)召器（你知道的，就是讓你的讀者明白接下來應(yīng)該做什么的最重要的那個(gè)部分）。你應(yīng)該確保它清晰而簡(jiǎn)單明了，醒目而容易辨識(shí)，強(qiáng)硬而有力度。最重要的是確保它與直接目的掛鉤（就是希望用戶按照你所說的去做的事）。

　　

　　比如說，如果你是一家旅行社，不要讓你的讀者閱讀“即刻致電免費(fèi)獲得報(bào)價(jià)”或者其他類似的沒有吸引力的內(nèi)容。而是應(yīng)該讓他們接受可以立即行動(dòng)的信息，比如“即刻致電獲得夢(mèng)想旅行”或者“今天預(yù)定明天出發(fā)”。

　　

　　將你預(yù)期達(dá)到的效果化為行動(dòng)，它們將更容易實(shí)現(xiàn)。

　　

　　準(zhǔn)備好了？

　　

　　潤(rùn)色文字并不簡(jiǎn)單，它需要卓越的膽識(shí)和沉著的個(gè)性來完成這一具有挑戰(zhàn)性的工作。但是請(qǐng)記住，你做這一切的目標(biāo)十分明確：讓你所寫的內(nèi)容更加有力更加清晰。最后，這些修改工作可能會(huì)需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，但是它們可以讓你收獲更多的郵件閱讀量、更多的分享量、和更多的轉(zhuǎn)化。因此請(qǐng)相信，這一切都是值得的。