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　　一個(gè)文案，往往在偉大與沮喪之間搖擺。

　　最偉大的時(shí)刻：一個(gè)精彩的case之后，一邊被自豪感籠罩，一邊想著，我駕馭的是人類文化的密碼，洞察的是人性，兜售的是欲望與夢(mèng)想！這可不是隨便能干的話，我真牛逼！

　　最沮喪的時(shí)刻：通常發(fā)生在累死累活的通宵之后，或者屢被否定之后，工作的荒誕感和人生的虛無感一起襲來，總之就是，老子不想干了！

　　這種時(shí)候，可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何寫出走心文案？”這樣的方法論能夠解決的。

　　畢竟我們更想知道，一定有什么東西，讓奧美女神林桂枝身居高位后，仍然說出“我只是一個(gè)文案”“文案是無比高貴的職業(yè)”這樣的話。

　　所以文案這條路，究竟通向何方？是什么才能夠讓我們?cè)谂谴髟碌谋济?，篤定一些？

　　這里提供3種思考路徑和進(jìn)化形態(tài)，也許能幫助你找到目標(biāo)和自我。

　　1

　　把文案當(dāng)做了解商業(yè)運(yùn)作的入口

　　作為企業(yè)營銷落地的重要環(huán)節(jié)，如果你仍然把文案看作文案本身，局限于從創(chuàng)意的角度看待文案，活該你寫不好文案更做不了老板；要清晰地意識(shí)到，一句簡(jiǎn)潔的slogen背后，是企業(yè)的營銷意圖，品牌戰(zhàn)略、商業(yè)布局……可以說，文案是叩開商業(yè)世界的密碼！

　　此類文案需要持續(xù)get的是：從文案出發(fā)，理解和掌握背后關(guān)于企業(yè)和品牌經(jīng)營與布局的一切，有意識(shí)地構(gòu)建扎實(shí)的商業(yè)知識(shí)體系和思維，形成對(duì)現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的深刻理解。尤其適合具有雄心壯志、要干一番大事業(yè)的同學(xué)。

　　此類文案的終極形態(tài)：創(chuàng)建自己的品牌，成為boss！

　　2

　　把文案當(dāng)做文藝夢(mèng)想的實(shí)踐

　　10個(gè)文案9個(gè)文青，文青類文案熱愛的是文字本身，美麗詞句和動(dòng)人情節(jié)能讓他們高潮迭起，在認(rèn)識(shí)到文案本質(zhì)是個(gè)營銷工具這個(gè)無情的事實(shí)之后，雖然也能調(diào)整心態(tài)，并且愿意通過學(xué)習(xí)“文案技巧8招”以應(yīng)對(duì)工作的需要，但內(nèi)心總是覺得隱隱有所缺失。

　　此類文案需要持續(xù)get的是：勿忘初心，保持對(duì)文藝的愛好和追求，不斷提升寫故事、寫文章、寫詩……的能力。畢竟，情懷不是拿來傷感和遺憾的，需要拿出實(shí)力來落地嘛。

　　此類文案的終極形態(tài)：編劇、作家！

　　3

　　把文案當(dāng)做改變世界的武器

　　這類文案，在日復(fù)一日的工作中，逐漸找到了寫文案本身的偉大意義：身為一名文案，所從事的工作首先是幫助客戶達(dá)成營銷目標(biāo)，而幫助他人本身已是個(gè)有意義的、偉大的行為；更重要的是，還能以商品和品牌為載體，傳遞正確的價(jià)值觀，從而影響他人，塑造社會(huì)，改變世界。

　　至此，他們考慮的不僅僅是brief的要求，而是帶著使命感寫下每一個(gè)字，每一個(gè)標(biāo)題，時(shí)刻散發(fā)著人文合一的光芒。

　　此類文案需要持續(xù)get的是：關(guān)于文案、品牌、營銷的一切道與術(shù)。保持“伸手摘星”的覺悟和追求。

　　此類文案的終極形態(tài)：文案。