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近日，#iPhone15Pro降價(jià)幅度超安卓旗艦#話題引爆微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“iPhone15Pro降價(jià)”話題沖上熱搜

據(jù)新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)，本月中旬，iPhone 15價(jià)格已經(jīng)歷一次降價(jià)，官旗價(jià)格降至第三方渠道價(jià)格。如今iPhone 15 Pro價(jià)格也開始下降，電商平臺到手價(jià)已降至5949元起，相比發(fā)售價(jià)格7999元，降價(jià)幅度達(dá)到了25.6%。這一降幅已超越去年同期發(fā)布的部分安卓旗艦手機(jī)。

如今國內(nèi)手機(jī)圈競爭越發(fā)激烈，iPhone面向市場調(diào)整價(jià)格，不失為應(yīng)對市場競爭壓力的一種手段。

有網(wǎng)友感慨，“手機(jī)現(xiàn)在越來越卷了”。

頂配iPhone打“骨折”

霸榜手機(jī)銷量榜

根據(jù)最新消息，5月31日，京東再次宣布加大蘋果降價(jià)幅度，iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。

iPhone 15降價(jià)幅度

而天貓?zhí)O果官旗店也同樣進(jìn)行促銷活動，iPhone 15券后價(jià)為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價(jià)6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠2150元。

iPhone 15大幅降價(jià)

大幅降價(jià)的促銷方式讓iPhone 15與國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端機(jī)型價(jià)格相近，加上平臺優(yōu)惠券的疊加提供最高2000元的優(yōu)惠，讓iPhone 15系列獲得了較強(qiáng)的吸引力。

據(jù)南都財(cái)灣社，今年天貓618消費(fèi)節(jié)于5月20日晚8點(diǎn)開售，開售1小時(shí)內(nèi)，在手機(jī)數(shù)碼市場中，蘋果成交額超過15億元。而京東手機(jī)618競速榜顯示，iPhone 15 Pro蟬聯(lián)榜首17天，一周內(nèi)售出超2萬件；iPhone 15也在排行榜前五，超200萬人購買，一周內(nèi)售出1萬件。

截至5月31日，iPhone 15 Pro max位列天貓手機(jī)熱銷榜第一，并蟬聯(lián)榜首一周；iPhone 15也緊隨其后，霸榜前三一周。由此可見，蘋果在國內(nèi)接連不斷的促銷實(shí)現(xiàn)了銷量的反彈。

蘋果頻頻“打折”4月銷量暴漲

今年以來，蘋果在手機(jī)在中國市場銷量一直很疲軟。據(jù)Canalys4月26日發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，中國大陸智能手機(jī)市場時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額達(dá)17%。而蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

因此，蘋果一反常態(tài)地頻頻使用降價(jià)策略刺激銷量。

在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，使得iPhone15系列剛發(fā)布不久就迎來超1500元的最高降價(jià)，幫助蘋果成為該季度中國手機(jī)出貨量第一。

今年1月，蘋果官網(wǎng)啟動降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財(cái)社記者了解到，在今年的前兩個月中，iPhone在國內(nèi)的出貨量一度下降37%。

或也因此，蘋果再次升級“降價(jià)策略”——今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價(jià)下調(diào)1000元，受此影響，iPhone當(dāng)月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。

4月份開始，蘋果手機(jī)銷量繼續(xù)反彈，當(dāng)月增長52%——中國信通院發(fā)布4月國內(nèi)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，4月國外手機(jī)品牌出貨量由去年同期230萬部漲至接近350萬部，顯著增加52%，其中國外手機(jī)品牌中iPhone占絕大多數(shù)。

有網(wǎng)友不滿“背刺”

專家：頻頻打折容易折損“高級感”

對此，已經(jīng)入手的網(wǎng)友們紛紛表示憤怒和失望，“情何以堪，我可是第一天上市的時(shí)候加價(jià)買的”“感覺被背刺了，以后不讓家里人第一時(shí)間買了”“5949認(rèn)真的嗎？我才買沒幾天，6999！”。

有些還沒買的網(wǎng)友則覺得可以趁此機(jī)會換新機(jī)了，“降價(jià)幅度達(dá)到了25.6%，而且iPhone15全系都有降價(jià)。換新機(jī)的節(jié)奏？”“這恐怕是我見過iPhone15Pro最給力的一次了吧”“降價(jià)幾百的蘋果不值這個價(jià)，但是便宜2000的蘋果真香”。

而“等等黨”們則表示可以再等等，我的13 pro max 還能戰(zhàn)2年”“買新不買舊，嗯，等16，或許還有新功能，要不然買了15，萬一16更好容易后悔”“你不買，我不買，明天還能降三百！”。

但也有專業(yè)人士解讀，“用打折換增速”的策略容易為蘋果后續(xù)發(fā)展埋下不確定性，此前在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，就讓很多第一波降價(jià)購買的消費(fèi)者感到被“背刺”。

“新機(jī)頻頻打折容易讓消費(fèi)者感覺蘋果‘高級感’不再，而且也可能衍生出更長的手機(jī)換機(jī)周期。”上述專業(yè)人士表示。

編輯|段煉 杜恒峰

校對|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)、新華財(cái)經(jīng)、橙柿互動、中國證券報(bào)、公開資料等