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拜登TikTok視頻截圖

直新聞：拜登競選團隊也進駐社交媒體TikTok開號了，管先生，你對此有何觀察？

特約評論員 管姚：很顯然，這是拜登競選團隊為吸引美國新一代尤其是青年選民放出的大招，是其競選戰(zhàn)略的一部分。應該說，現(xiàn)在處于大選年起步階段，面臨很多不確定性，選戰(zhàn)走向也還有不少未知數(shù)，但至少在當下，形勢對在任總統(tǒng)相當不利。拜登已在多個搖擺州民調(diào)中，落后官司纏身的死對頭特朗普。最新解密的檢察官報告中那句“記性不好的老人”，更是引爆所謂“衰老”風暴，令拜登灰頭土臉?！洞笪餮笤驴返囊粋€最新標題，道出了當下美國社會的主流情緒：Can Joe Biden Squash Concerns About His Age？拜登到底能不能平息外界對他年齡的擔心？《華盛頓郵報》之前已公開吐槽，民主黨選戰(zhàn)缺少“B計劃”，所以，此時拜登陣營亟需出招求變。

從啟動時點與內(nèi)容發(fā)布來看，拜登競選團隊明顯把進駐TikTok開號看作大件事，精心設(shè)計，網(wǎng)感十足。拜登刻意選擇在周日晚間“超級碗”美式橄欖球總決賽間隙的廣告時段發(fā)布官宣?！俺壨搿笨倹Q賽,連同中場休息的娛樂表演，甚至包括電視轉(zhuǎn)播中發(fā)布的廣告，這個時段就相當于美國人的春晚，是頭號注意力平臺。這支時長27秒、由拜登本人快答超級碗提問的廣告，也成為拜登TikTok賬號“BidenHQ”發(fā)布的首條短視頻，周一上線第一天，收獲600萬瀏覽量，目前瀏覽數(shù)字是657萬。拜登亮相TikTok第一天，賬號共發(fā)布四條短視頻，但其他三條，瀏覽數(shù)都沒到“10萬+”,首日吸粉6.7萬。應該說，第一天的數(shù)字差強人意，不溫不火。相較而言，拜登在前身推特的社交媒體X，擁粉3800萬，可謂差距懸殊。即便在TikTok平臺，民主黨網(wǎng)紅眾議員杰夫·杰克遜也擁粉250萬，拜登團隊在TikTok平臺吸粉壓力山大，道阻且長。

但拜登競選團隊貌似并不在意首秀第一天的得失，或者至少擺出了這樣的姿態(tài)。競選團隊副經(jīng)理羅布·弗拉赫蒂，昨天發(fā)布聲明稱，拜登TikTok首秀獲得超過500萬閱覽量，且閱覽數(shù)仍在上升，見證我們持續(xù)努力尋找創(chuàng)新手段抵達選民的承諾與成功。所以在我看來，拜登競選團隊確實是在將TikTok平臺，置于其拉票戰(zhàn)略的一個核心位置，這其實與拜登執(zhí)政思路是一脈相承的。

總統(tǒng)上任前三年，拜登開的記者會只有33場

直新聞：為什么拜登會將TikTok置于拉票戰(zhàn)略核心位置?

特約評論員 管姚：按照加州大學圣芭芭拉分校“美國總統(tǒng)”項目的一項統(tǒng)計，總統(tǒng)上任前三年，奧巴馬開了66場記者會，特朗普開了52場，而拜登開記者會的記錄最少，只有33場。對此，白宮女發(fā)言人皮埃爾昨天給出的解釋，也是拿進軍TikTok說事，稱因為拜登在持續(xù)探索新媒體方式，所以記者會開得少了?！度A盛頓郵報》之前甚至報料，相較傳統(tǒng)媒體，拜登更愿接受并安排社交媒體網(wǎng)紅的訪問，因為后者一般不會提尖銳挑戰(zhàn)性問題，內(nèi)容更容易把控，在垂直領(lǐng)域觸達特定受眾群體也有保證。

為什么TikTok置于核心位置？《華盛頓郵報》的說法再明白不過，因為坐擁龐大用戶群，TikTok已成為強大助選工具。TikTok 2022年美國用戶數(shù)達1.5億，其CEO周受資上月在國會山聽證時確認，最新用戶已達1.7億，這意味著什么？美國總?cè)丝谝膊?.3億，份額已過半。因為用戶群體年輕化，不夸張地說，TikTok在美國青少年中幾乎百分百全覆蓋。事實上，拜登在上次大選中就曾切身感受TikTok助力，數(shù)百位短視頻博主集體入駐TikTok，被認為是拜登勝選的關(guān)鍵一招。另據(jù)《華盛頓郵報》報料，兩年前的中期選舉，白宮就曾設(shè)計助選大招，邀請粉絲總數(shù)超過6700萬的10位TikTok網(wǎng)紅到訪華盛頓，更搬出前總統(tǒng)奧巴馬為其講解中選背景，拜登本人，也曾在白宮接待這些網(wǎng)紅一小時。

拜登擇時“美國春晚”進軍TikTok，但其策劃準備為時更久，也更精心。民主黨兩年前復盤上屆大選，就已制訂所謂連任戰(zhàn)略，特別強調(diào)要大幅增加平臺投入與推廣努力，要在TikTok與WhatsApp等禁止政治廣告的社交媒體平臺，推動民主黨支持者向其網(wǎng)絡(luò)好友轉(zhuǎn)發(fā)推廣。就在上月，拜登競選團隊官宣，正在招聘一名數(shù)碼協(xié)作總監(jiān)，其主要職責，就是與TikTok及其他社交平臺內(nèi)容博主合作，放大拜登的講話效應，抵達核心選區(qū)。曾幫助協(xié)調(diào)TikTok網(wǎng)紅華盛頓行程的顧問公司Palette創(chuàng)始人丹尼樂·達克斯這樣分析，如果說，上次大選大家都還對此有疑問：網(wǎng)紅能不能影響政治選舉？那么現(xiàn)在，答案昭然若揭：yes。

拜登擇時“美國春晚”進軍TikTok，但其策劃準備為時更久（資料圖）

直新聞：TikTok在美國的壓力會緩解嗎？

特約評論員 管姚：必須要強調(diào)這個事實，美西方媒體特別是美國主流媒體報道拜登入駐TikTok時，標題都會加上另外半句，強調(diào)所謂“安全關(guān)切”，這實際上也就預示著，TikTok在美國的運營壓力，不會有實質(zhì)性緩解。在美國大選年政治極化與兩黨之爭愈演愈烈的大背景下，這種無端政治打壓不排除還會變本加厲。我們看到，上月TikTok CEO 周受資和其他社交媒體大佬上國會山聽證，惟有他被共和黨反華派議員挑出來進行羞辱式盤問，堪稱是這種無底線打壓的預演。

應該說，拜登總統(tǒng)進駐TikTok，本身就是對其政策立場的一種逆反。兩年前，拜登就已簽署行政令，以所謂國家安全為由，規(guī)定450萬名聯(lián)邦政府雇員不得利用政府機構(gòu)設(shè)備使用TikTok，政府機構(gòu)設(shè)備必須卸載TikTok，那么，拜登本人算不算政府雇員？

而美國外國投資委員會CFIUS更已立規(guī)，要求TikTok的外籍股東，更具體而言，就是TikTok的中國運營方退股。昨天，也有人就此提問，白宮發(fā)言人對此回答，對CFIUS的規(guī)令，白宮仍在評估。

但正應了那句網(wǎng)紅表達，嘴上說不要，身體很誠實，我認為，拜登的最新動作，說明了一切。美國人也愛說，假如打不過，那就加入它。此前美媒甚至報料，民主黨早就向拜登發(fā)出內(nèi)部警告，過分打壓TikTok，可能會影響民主黨的選戰(zhàn)布局。

從這個意義上說，TikTok頂住壓力做好自己，以持續(xù)穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新經(jīng)營，服務好包括美國用戶在內(nèi)的全球客戶，就是它抵擋各種莫須有政治抹黑與打壓的最有效工具,也是逆天改命的本錢。過去，TikTok是這么走過來的，明天，它也將繼續(xù)對此證明。

作者丨管姚，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》特約評論員

編輯丨郭錦池，深圳衛(wèi)視直新聞主編