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（原標題：上交所就央視報道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函）

視頻來源：央視頻

上交所就央視報道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函。

早前報道

“天價”聽花酒母公司2023年預虧超2億元，青海春天連續(xù)虧損四年了

1月31日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡稱“青海春天”）發(fā)布2023年業(yè)績預虧公告。公司預計2023年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.22億元至-2.87億元；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-2.05億元至-2.7億元；預計實現(xiàn)營業(yè)收入2.32億元至2.48億元，與上年同期相比將增加7227.69萬元至8821.97萬元，同比增長45.12%至55.08%。

根據(jù)該業(yè)績預告披露數(shù)據(jù)，青海春天即將連續(xù)虧損四年，其近年大力營銷的“天價”聽花酒并未帶來銷售業(yè)績反轉(zhuǎn)。

青海春天曾于2009年推出冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。2011年至2015年，青海春天的凈利潤從1159.61萬元增長至3.58億元，并于2015年借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”。

2016年，“極草5X”銷售被有關部門叫停。青海春天于2018年切入白酒賽道，并在2020年創(chuàng)立聽花品牌。聽花53度醬香酒標準裝定價5860元/瓶，精品裝定價58600/瓶。

青海春天采取與“極草5X”類似的營銷手段如法炮制聽花酒，并突出其具有“增強免疫力”“有助睡眠”“壯陽”等保健功效。盡管2023年，聽花酒在電梯和媒體上大規(guī)模鋪下廣告，還請來一位諾貝爾獎獲得者為其“健康”功效背書，但慘淡的經(jīng)營數(shù)據(jù)還是暴露了市場的低接納度。

從行業(yè)環(huán)境來講，2023年白酒市場整體并不算景氣。國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，1月-12月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量449.2萬千升，同比減少2.8%，該數(shù)據(jù)已連續(xù)七年下降。

2023年人們對白酒的消費量減少了，頭部白酒品牌均遭遇了不同程度的價格倒掛與庫存淤積。同時，2023年白酒市場高端產(chǎn)品與大眾產(chǎn)品分化，消費者仍愿意為知名度高的高檔白酒買單，但大品牌光瓶酒銷量的提升也顯示了購買者對于物美價廉產(chǎn)品的青睞。越來越理智的消費習慣，也讓聽花酒的“天價”市場定位顯得尷尬。

事實上，在2023年白酒行業(yè)進入調(diào)整期之間，青海春天就已經(jīng)連續(xù)虧損三年，“酒水快消品業(yè)務的相關產(chǎn)品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場及消費者”，這是這家企業(yè)給出的理由。

2020年至2022年，青海春天的營收分別為1.24億、1.28億和1.6億元，但凈利潤卻分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。

青海春天酒水業(yè)務高昂的銷售費用，成為其虧損的重要原因。2020年至2022年，公司銷售費用分別為4832.48萬元、5505.08萬元和1.23億元；反觀同期其酒水業(yè)務營收，僅為1687.26萬元、2539.48萬元、9364.32萬元。

青海春天酒水業(yè)務收入在2022年的暴增，也曾引發(fā)了有關部門的關注。

青海春天發(fā)布的2022年半年報顯示，酒水快消品銷售業(yè)務貢獻業(yè)績0.73億元，同比暴增746.14%，占公司營收比重升至73.27%；其中，經(jīng)銷商客戶業(yè)績占比為79%，同比增長203.85%。2022年全年，青海春天酒水業(yè)務貢獻收入0.9億元，同比增長268.75%；其中，經(jīng)銷商渠道在營收中占比高達78%，同比巨增662.81%。

企業(yè)持續(xù)虧損，青海春天走向退市邊緣，但主要產(chǎn)品聽花酒銷量陡然上升，這一不符合常理的現(xiàn)象引起了上交所的警覺。同時，青海春天還面臨酒水業(yè)務重要經(jīng)銷商注冊資金較小、交易金額大、成立時間較短、履約能力存疑，且與青海春天實控人存在股權(quán)交易等問題

針對上述情況，上交所在2022年9月至2023年5月期間，向青海春天連發(fā)三份問詢函，要求其詳細說明其客戶關系、銷售費用、預付賬款、壞賬核銷方面的種種疑點。

2023年6月21日，青海春天延期回復了上交所問詢函，對不正當操作予以否認。但進入2023年后，青海春天酒水銷售的增速“神話”停止。2023年上半年，青海春天酒水快消品業(yè)務板塊實現(xiàn)營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降52.88%。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1.61億元，同比增長24.93%；扣非凈利潤虧損6982.72萬元，上年同期虧損7710.55萬元。

根據(jù)滬深交易所的規(guī)定，若上市公司組合指標扣非前/后凈利潤孰低者為負且營業(yè)收入低于1億元，將被實施退市風險警示（*ST），連續(xù)兩年則將會被終止上市。

在連續(xù)虧損的第四年，青海春天若要保殼，只能將希望寄托在營收高于一億元。

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