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公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。

但無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應當具備5W、2H、1E，即：

1、Why(為什么)——策劃的緣由；

2、Who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；

3、What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；

4、Where（何處）——方案實施地點；

5、When（何時）——方案實施時機；

6、How（如何）——方案實施形式；

7、How much(多少)——活動經(jīng)費預算；

8、Effect(效果)——活動實施效果猜測。

上述八個要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據(jù)自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個性風格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。