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2023-12-15
更新時間：2023-12-15 16:33:43作者：未知
近日，“董宇輝小作文”一事引起網友關注，東方甄選（HK1797，股價26.65港元，市值270.5億港元）相關話題多次登上熱搜。
據(jù)每經網，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間回應近期小作文事件。他表示，要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。他還對有粉絲提出的“公司為什么虧待宇輝”的問題進行了回應。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。我們公司一直在用實際行動，表達對宇輝的高度認可。
14日晚間，東方甄選CEO孫東旭在抖音發(fā)布道歉視頻，對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。
東方甄選CEO孫東旭發(fā)布道歉視頻 圖為視頻截圖
對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認為這樣做也不恰當。俞敏洪稱：“我作為董事長負有領導責任，也向宇輝表達了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。”
據(jù)東方甄選發(fā)布的2023財年業(yè)績顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，在東方甄選，俞敏洪（董事會主席）薪酬為1069.03萬元，尹強（執(zhí)行董事）薪酬為527.38萬元，孫東旭（執(zhí)行董事）薪酬為1813.73萬元。
據(jù)澎湃新聞，在目前公開資料中，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，年薪達到千萬級別。
值得注意的是，此前4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。按照當天收盤價29港元計算，總價值約8.83億港元。
其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價計算，價值約8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，價值約4350萬港元；尹強獲得60萬股，價值約1740萬港元。
其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權數(shù)量。
耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因。
2月7日，孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計出售近400萬股，套現(xiàn)2.17億港元。
孫東旭年內減持套現(xiàn)超2億港元 圖為頁面截圖
據(jù)新京報，12月15日，東方甄選回應稱：近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的沖突。堅守產品路線，無疑是東方甄選回應質疑的最好選擇。
第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值。
在熱銷產品中，銷量前10位的分別是東方甄選自營產品，包括白蝦、烤腸、芝麻核桃黑豆粉、雞翅等。據(jù)了解到，銷量最高的產品為東方甄選白蝦，單日銷量超過37萬單，公司給產品進行了降價。
編輯|王月龍 易啟江
校對|程鵬
每日經濟新聞綜合自每經網、澎湃新聞、新京報、公開信息
延伸閱讀
5天掉粉28萬，董宇輝會離職嗎？
這兩天，董宇輝“小作文”事件在網絡上吵得沸沸揚揚，粉絲們上演了一場“守護”董宇輝的行為藝術，令人匪夷所思，筆者追更了整個事件發(fā)展脈絡，也直呼“看不懂”。
12月13日，#董宇輝小作文##東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止千萬##董宇輝再回應小作文事件#等多個話題更是輪番沖上了熱搜。
涉董宇輝“小作文”事件多個話題沖上熱搜，圖為微博頁面截圖
12月14日，筆者注意到，董宇輝社交媒體主頁簽名已經更改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了四種毛?。翰恢饔^臆測，不絕對肯定，不固執(zhí)己見和不自以為是。此前，董宇輝的個人簽名為“曾經是老師，現(xiàn)在是售貨員”。
值得注意的是，董宇輝賬號的IP地址目前顯示在陜西省，有網友猜測，董宇輝因此次“小作文風波”可能停播回老家了。有網友認為，董宇輝太難了，左也不行，右也不行。更有網友認為回老家挺好，遠離飯圈文化，錢夠用了，就做自己。
董宇輝社交媒體主頁的簽名已更改
同一天，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明，回應此次的小作文風波。俞敏洪在視頻中提到：”本來是公司內部的一件小事情，因為處理不當變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。“
截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經跌至3087.7萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短五天內，粉絲量直接銳減28.3萬人，并且仍有下滑趨勢。
從去年出圈爆火以來，東方甄選多次成為輿論熱議的頂流，不過，從粉絲流失的速率來看實屬罕見。
粉絲“打架”起因是一條不起眼的評論
12月11日，大量頭頂著“甄選團”燈牌的粉絲，紛紛涌入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間，并在評論區(qū)直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。 與前一天的2.7萬人相比，當天有60萬人涌入高途佳品直播間。
董宇輝粉絲之所以涌入高途直播間，并不是董宇輝跳槽到了這個直播間，而是這些粉絲以“爬墻”行為在向東方甄選“叫板”，他們認為東方甄選背刺董宇輝。
董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間喊話
筆者梳理了“小作文風波”事件的來龍去脈。
原來，讓粉絲“揭竿起義”的起因源自于東方甄選最近開啟的“吉林行”，12月5日，董宇輝在直播中念出的文案獲得網友稱贊。有網友詢問出自誰手？東方甄選的小編回應稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文”。
引發(fā)爭議的東方甄選小編回復網友評論
小編回應的這番言論，立刻引發(fā)了董宇輝粉絲的不滿。有網友就直接拿“俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的”來懟小編，“到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？東方甄選的小編繼續(xù)回應說“山西文案也是文案團隊寫的”，并且說“對不起給老板抹黑了”。
董宇輝粉絲對此仍不買賬，堅稱文案就是出自董宇輝之手。而隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，東方甄選的另一位主播和CEO孫東旭也下場發(fā)聲表示，小作文就是董宇輝和團隊創(chuàng)作的，粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。董宇輝也在直播中安撫粉絲稱，那個自稱很了解業(yè)務的小編“胡回復”，他已經找俞敏洪告狀，也有了激烈的溝通。
董宇輝粉絲不滿，留言懟小編
但沒料到，接下來東方甄選的小編的回復徹底激怒了董宇輝的粉絲。小編否認了董宇輝所說的“胡回復”，解釋說“本來就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小伙伴獨立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個詞”。因此，就有了開頭董宇輝粉絲沖進高途直播間的一幕。
東方甄選的小編的回復徹底激怒了董宇輝的粉絲
事實證明，這一事件的確沖擊了東方甄選當天的直播業(yè)績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬，同一天，東方甄選股價下跌7.13%。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭正式回應此事。他首先批評了小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。接著表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。
12月13日凌晨，董宇輝本人回應，除了澄清文案創(chuàng)作內情之外，孫東旭和董宇輝都表達了對飯圈文化的抵制態(tài)度。但這場風波并沒有就此停止，俞敏洪的抖音評論區(qū)也被攻陷，粉絲力挺董宇輝稱他是上帝賜予的禮物?！边€有人呼吁“放孩子一條路”。
由此可見，董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。
“飯圈文化”傷害的不止是董宇輝
筆者以為，“粉絲叫板新東方甄選”事情發(fā)酵到現(xiàn)在，已經完全脫離了“小作文到底是誰寫的”真相探討，而是變成了飯圈文化的較量，核心訴求就是讓東方甄選重視董宇輝。
筆者搜索發(fā)現(xiàn)，圍繞東方甄選是否給到董宇輝相應回報，以及是否保護到了董宇輝的各種爭議的“保護行動”，早在今年年初就出現(xiàn)過，當時董宇輝因為休假大半個月未出現(xiàn)在直播間，引發(fā)粉絲對其“去董宇輝化”的擔憂。
有粉絲分析，曾經主打個人IP的東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標簽，其自營牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝的形象也不見了。有網友甚至到處在平臺和直播間刷屏質問俞敏洪。盡管董宇輝親自發(fā)聲表示俞敏洪開的工資很高，且有分股份，仍然平息不了粉絲的憤怒。
去年7月，董宇輝剛剛走紅一個月時，東方甄選直播間就曾出現(xiàn)過，拉踩、罵戰(zhàn)、嗑cp等飯圈文化常見現(xiàn)象。當時主播石明甚至被罵得在直播間中途突然下播。飯圈文化早已一定程度上影響到了東方甄選的決策。
主播石明曾被罵得在直播間中途突然下播
事實上，飯圈的本質是造神，走紅的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂的又一個“神”，不久前，董宇輝在清華大學演講時也坦言，自己是經歷了長途跋涉，才終于站在了這里，人生沒有捷徑。
盡管董宇輝在回應中，明確表示抵制飯圈文化，將自己的走紅歸結于偶然和運氣。但在一次又一次的飯圈文化裹挾的斗爭中，東方甄選不得不去平衡和粉絲之間的關系，而本質上東方甄選仍然過于依賴董宇輝。
圖為董宇輝直播間截圖（資料圖）
事已至此，小作文是誰寫的，早就不重要了。從公司管理層面來看，東方甄選小編的沖動之舉可以被罵一萬次，但有一句話說對了，以愛之名的綁架，以愛之名的“亂殺無辜”，不是愛，是打著“愛”的名義，來回挑事，興風作浪。
飯圈群體的一些人容易被錯誤的價值觀誤導，其對抗、暴戾、偏執(zhí)以及思維低幼化和行動集體化等問題，放在了更大的輿論場，會浪費更多社會資源。飯圈化董宇輝不僅傷害了董宇輝自己，也傷害了董宇輝們所創(chuàng)造的珍貴的內容電商破題之路。
直到現(xiàn)在，不理智的追星行為還在蔓延。從早期的基金經理“愛豆化”，到如今的競技體育、話劇、文學、戲曲圈、曲藝圈“飯圈化”，無一幸免。
就拿上個月的全國跳水錦標賽上，全紅嬋獲得亞軍為例。粉絲大喊裁判不公壓分，一度導致現(xiàn)場混亂。媒體對此評價稱，體育“飯圈化”對體育項目的推廣和運動員的成長而言，有百害而無一利。
董宇輝的出圈是大家對優(yōu)質電商內容的肯定，而不應該異化為大主播對飯圈化的迎合。小作文可以改，小編可以說，但充滿戾氣的飯圈文化絕不能留。