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極目新聞記者 詹钘 海報(bào)制作 朱睿怡

12月18日，合肥大雪。蜀山區(qū)習(xí)友路一個(gè)路口的加油站內(nèi)，加油工陳師傅（化姓）正在給一輛外地牌照的奔馳車加油。陳師傅明顯感覺到，12月份以來，到加油站加油的車多了起來，有時(shí)會排長隊(duì)，其中外地牌照的車輛不少。

加油站往西200米，就是抖音頂流“瘋狂小楊哥”張慶楊的三只羊集團(tuán)總部大樓。12月10日，三只羊集團(tuán)在這里舉行開業(yè)盛典，慶祝公司正式入駐新樓。近期，合肥市官方發(fā)布數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)三只羊網(wǎng)絡(luò)2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，納稅預(yù)計(jì)超過4.5億元。

從搞笑視頻段子拍攝者到集團(tuán)公司董事長，經(jīng)過九年時(shí)間，小楊哥實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)素人到百億企業(yè)負(fù)責(zé)人的轉(zhuǎn)變。

在近期的直播中，小楊哥否認(rèn)自己是網(wǎng)紅，還表示不做網(wǎng)紅做的事，一心只想做好自己的公司。近日，極目新聞記者來到安徽合肥、六安，探尋小楊哥張慶楊的成長之路。

圖為大小楊兄弟倆，左為小楊哥張慶楊（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

成長之地

從六安市區(qū)驅(qū)車一個(gè)小時(shí)，即可抵達(dá)固鎮(zhèn)鎮(zhèn)馮郢村。村子緊鄰當(dāng)?shù)豐244省道，駕車通過時(shí)，嶄新的柏油路旁，一眼可以看到村里多排米白色的小別墅。這里是小楊哥的老家。

12月20日上午，一位老大娘正在村委會旁晾曬衣服，提起小楊哥，大娘有些疑惑，不知道是誰，說到“雙胞胎”她才恍然大悟：“原來說的是張家那對賺了大錢的兄弟呀?！?/p>

圖為馮郢村村委會，小楊哥的家人已經(jīng)有很長一段時(shí)間沒有回村了

大娘放下手中的衣服指向右前方，“他們家就在前面那一排?！彪S著她手指的方向，走過村委會前面的廣場，小楊哥老家的房子就在這排小別墅中。

鄰居秦先生（化名）說，這幾排別墅是十年前建的房子，“他們家本來在隔壁村，因?yàn)椴疬w的原因，兩個(gè)村合并為馮郢村，就還遷到這里來了。”秦先生稱，之前小楊哥的奶奶住在村里，后來隨女兒到鎮(zhèn)上去住了，其家人已經(jīng)有很長一段時(shí)間沒有回村了。

秦先生的記憶中，大小楊兄弟小時(shí)候跟著爺爺奶奶生活，后來跟父母去了外地，再后來又回到六安上高中住校，慢慢遠(yuǎn)離了大家的視野。

圖為村委會前的廣場

“他們家里人都比較低調(diào)，不怎么張揚(yáng)?！贝謇锏睦先瞬粣弁媸謾C(jī)，幾個(gè)老太太只是在前兩年聽家里的后輩說這兩兄弟在網(wǎng)上帶貨賺了錢，還成了名人，但他們回村里時(shí)，沒見大張旗鼓。

馮郢村委會張貼的信息顯示，該村全村覆蓋面積8.2平方公里，共958戶3268人。該村有水梔子種植以及畜牧養(yǎng)殖等多種產(chǎn)業(yè)。

村里有老人告訴記者，2023年1月份春節(jié)前后，兩兄弟給村里部分人發(fā)了“紅包”，“聽說還給村里也搞了些資助。”

小楊哥其人

合肥市中心的一家汽車改裝店內(nèi)，停了多臺改裝車輛。

玻璃門后的辦公室里，老板阿國（化名）正在一根根擦拭和整理自己的上十根路亞魚竿。他特別喜歡釣魚，而幾年前帶他入坑的，正是“大楊哥”。今年12月初，他還跟“大楊哥”一同去海南，享受了一把海釣。

“做兄弟，小楊哥為人沒得說?！卑貞?，跟兩兄弟接觸，大概是在2018年。當(dāng)時(shí)，有玩車的朋友介紹到店里，就認(rèn)識了小楊哥。

大小楊與父母的合照（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

那時(shí)候，小楊哥喜歡玩車，開著一輛“大黃蜂”，后來換成了法拉利、科爾維特。“那時(shí)他年輕，也有時(shí)間玩車，沒現(xiàn)在這么忙?！币?yàn)槠嚫难b等話題，小楊哥買車、修車都會咨詢阿國，他們也就逐漸成了朋友和兄弟。

作為朋友，小楊哥夠義氣，阿國受邀參加了三只羊集團(tuán)的開業(yè)盛典、“小楊哥演唱會”，還參加了公司的團(tuán)建活動。阿國稱，小楊哥張慶楊對金錢不是特別看重，也沒架子，就跟普通人一樣相處。

在阿國眼里，大楊哥為人比較內(nèi)斂，小楊哥則性格外向、想法多，是很活躍的一個(gè)人。

據(jù)抖音百科，小楊哥張慶楊生于1995年2月。

在公開的演講中，小楊哥曾表示，他小時(shí)候就特別調(diào)皮。2歲的時(shí)候，父母到浙江嘉善打工，但因?yàn)闋敔斈棠淘诶霞夜懿蛔∷麄?，最后兄弟倆被父親接到浙江去了。

因?yàn)樯朴趧幽X子，高中時(shí)，小楊哥就跟哥哥一起，在周末進(jìn)一些小商品賣，賺取生活費(fèi)。到了大學(xué)，喜歡跳舞的小楊哥開始拍攝跳舞和搞笑視頻，試圖引起網(wǎng)友關(guān)注并收獲粉絲。小楊哥的性格，也決定了兩兄弟成立公司之后，對外的上臺發(fā)言、講話、演講基本由他來處理。

電商之路

“瘋狂小楊哥”是抖音平臺首個(gè)粉絲破億的個(gè)人博主。

但是，其主頁上的粉絲數(shù)卻一直顯示為“9999萬+”，此前張慶楊接受訪問時(shí)稱，不想因?yàn)檫@個(gè)上億粉絲的光環(huán)，給自己帶來過分的熱度被人炒作，于是和平臺商定顯示為“9999萬+”。目前，其真實(shí)粉絲數(shù)已經(jīng)超過1.2億。

小楊哥的社交媒體賬號首次大規(guī)模漲粉，是在他大一的寒假。他和大楊哥在家里拍攝了幾個(gè)放“巨型爆竹”的視頻，收獲了好幾萬粉絲。回到學(xué)校后，小楊哥和舍友拍攝的“鞭炮炸墨水”的視頻成了他的成名之作。該視頻發(fā)布之后，賬號漲粉30萬。

到2017年，小楊哥兄弟兩人運(yùn)營的賬號已經(jīng)有300萬粉絲。

“瘋狂小楊哥”主頁上的粉絲數(shù)卻一直顯示為“9999萬+”（抖音截圖）

2018年2月，抖音賬號“瘋狂小楊哥”發(fā)布了第一條視頻。2019年11月，“瘋狂小楊哥”抖音粉絲破千萬，2020年粉絲達(dá)到4000萬。漲粉的最大利器，莫過于小楊哥和家人一起拍攝的“絕望周末”系列搞笑視頻。

大學(xué)期間，已經(jīng)通過短視頻賺到錢的兄弟倆在合肥租了房子，將父母從浙江接回來生活。

2021年3月，小楊哥創(chuàng)立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2021年9月，“瘋狂小楊哥”開啟抖音電商直播。

小楊哥清楚地記得，第一場直播銷售額達(dá)30萬元。那時(shí)賬號每隔一天播一場，第二場賣了50萬，第三場賣了70萬……銷售額不斷攀升，直播間人氣也不斷上漲。

2022年3月，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司成立，小楊哥張慶楊擔(dān)任董事長。

通過直播間經(jīng)典的反向帶貨，直播內(nèi)容切片的視頻傳播，讓“瘋狂小楊哥”粉絲量不斷上漲直至破億，帶貨量也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，納稅2.5億元。

否認(rèn)自己是網(wǎng)紅

12月20日，合肥大雪剛過，市民見到了久違的陽光。

在三只羊集團(tuán)外，從天堂寨路到習(xí)友路，停滿了各種車輛，將原本四車道的道路塞到只剩一車道通行。有網(wǎng)紅在公司門口直播，有外地人專門開車來打卡，也有人不斷將商品品類送進(jìn)公司進(jìn)行提供選品。

此前，張慶楊花1億元拍下一家科技公司的辦公大樓時(shí)，網(wǎng)友笑稱一個(gè)帶貨的網(wǎng)紅將科技公司給整垮了。小楊哥解釋，這家公司已經(jīng)倒閉了很多年，破產(chǎn)后將樓拿來拍賣。今年7月份，張慶楊在直播間稱大樓“裝比買還嚇人”。張慶楊當(dāng)時(shí)承諾，他們的這棟直播樓，會成為該區(qū)域的地標(biāo)性建筑，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

圖為三只羊集團(tuán)辦公樓

12月10日，三只羊集團(tuán)在新辦公樓盛大開業(yè)，公司正式入駐新樓。樓外白天車水馬龍，夜間霓虹閃爍，確已成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

12月23日晚7時(shí)，影視明星張家輝來到“瘋狂小楊哥”的直播間，推廣電影《怒潮》，10萬張電影票在30秒時(shí)間內(nèi)售空，大小楊兄弟倆強(qiáng)大的帶貨能力，令張家輝覺得不可思議。

從拍攝視頻增粉走紅到帶貨大咖，“網(wǎng)紅”是大家對小楊哥最基本的認(rèn)知。然而，作為三只羊集團(tuán)董事長，小楊哥張慶楊否認(rèn)自己是網(wǎng)紅。

“很多人寫書請我掛名，還有代言、教授視頻課程、走穴、直播游戲，大都是好幾千萬的酬勞，我都拒絕了?！毙罡鐝垜c楊稱，自己以前確實(shí)是網(wǎng)紅，但是現(xiàn)在已經(jīng)不做網(wǎng)紅做的事情，只想一心把公司經(jīng)營好，養(yǎng)活上萬名員工。

圖為小楊臻選門店，“小楊臻選”是張慶揚(yáng)自己的品牌

站在這個(gè)位置上，張慶楊希望，粉絲是因?yàn)樽约汗竞玫漠a(chǎn)品、好的服務(wù)才花錢購買，不希望粉絲只是因?yàn)橄矚g他個(gè)人才購買產(chǎn)品。

“經(jīng)常會想到以前沒錢的時(shí)候，對比現(xiàn)在的日子，現(xiàn)在壓力太大了，去幼兒園開個(gè)家長會都能上熱搜?！痹谝淮沃辈ブ校罡绺锌约阂呀?jīng)沒有個(gè)人空間，沒辦法吃大排檔，但他現(xiàn)在只能排除雜念，堅(jiān)定地走下去。

好友阿國說，現(xiàn)在的張慶楊沒有以前快樂?！八皇且粋€(gè)嗜錢如命的人，他賺的錢早就夠用了，但是他停不下來，公司、集團(tuán)都在推著他往前走，不能停?！?/p>

（文內(nèi)圖片除署名外均由極目新聞記者詹钘拍攝）