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健康時報記者在搜索引擎上面搜索“浙江” “婦產(chǎn)醫(yī)院”關(guān)鍵詞，首頁第一條出現(xiàn)的結(jié)果是杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院，標(biāo)注了小小的“廣告”字樣，點擊之后直接進入了在線導(dǎo)診的對話界面。

“紅房子醫(yī)院僅有上海一家，我們是國家衛(wèi)健委‘委屬委管’醫(yī)院。全國其他的紅房子醫(yī)院，那些民營醫(yī)療機構(gòu)，與我們醫(yī)院無任何形式的合作關(guān)系?！比珖f(xié)委員、復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院(上海市紅房子婦產(chǎn)科醫(yī)院)院長徐叢劍在2021年3月14日人民日報健康客戶端兩會健康策的直播上表示。

“杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院”，是老品牌還是山寨?

“杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院”聲稱“紅房子醫(yī)院是婦科的老品牌醫(yī)院，專業(yè)看診婦科疾病、月經(jīng)疾病、計劃生育、不孕不育癥等”“有上海紅房子專家在本院坐診”……健康時報記者了解到，杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院只是一家民營醫(yī)療機構(gòu)，與上海市紅房子婦產(chǎn)科醫(yī)院沒有合作關(guān)系。

上海市紅房子婦產(chǎn)科醫(yī)院是中國首家婦產(chǎn)專科醫(yī)院，它是中國歷史最悠久的婦產(chǎn)專科醫(yī)院，也是我國著名的婦產(chǎn)專科醫(yī)院。健康時報記者在天眼查網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，以“紅房子醫(yī)院”為名的民營醫(yī)院全國達40多家。例如龍巖紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院有限公司、杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院有限公司、常州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院有限公司、江陰市紅房子醫(yī)院有限公司等等。

2020年7月，國家衛(wèi)健委等四部門聯(lián)合印發(fā)通知，要求進一步規(guī)范醫(yī)院名稱管理，除了嚴(yán)禁利用名稱誤導(dǎo)患者，醫(yī)療機構(gòu)擅自使用“協(xié)和、同仁、華山、湘雅、齊魯、華西”等知名醫(yī)院名稱標(biāo)識的不予登記；同時還強調(diào)嚴(yán)格排查清理違規(guī)醫(yī)療機構(gòu)名稱。

但知名醫(yī)院被民營醫(yī)院“蹭名”的情況還是屢禁不止，而搜索引擎成為了他們導(dǎo)入“目標(biāo)客戶”的重要渠道。

這家“紅房子”違規(guī)發(fā)布人流廣告

點擊進入杭州紅房子醫(yī)院，顯示杭州紅房子醫(yī)院是省、市醫(yī)保指定機構(gòu)和省、市婦科醫(yī)保定點醫(yī)院，“獻禮母親節(jié)”的圖片中間寫著碩大的“580元無痛人流——手術(shù)適合學(xué)生、怕疼、初次人流者”、“1590元——格蕾絲宮腔直視人流”。而在科室疾病顯示的最前面是人流和上環(huán)等項目。

隨后，記者以未成年患者身份咨詢客服，詢問是否可以進行人流手術(shù)，對方回復(fù)是該醫(yī)院為醫(yī)保定點醫(yī)院，而且是衛(wèi)健局授權(quán)的人流定點醫(yī)院，全程安全無痛。隨后記者致電了杭州市衛(wèi)健委詢問是否存在人流定點醫(yī)院，對方工作人員回應(yīng)，“根本沒有所謂人流定點醫(yī)院說法?！?/p>

移動端成了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告主戰(zhàn)場

健康時報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些搜索引擎通過對比網(wǎng)頁版和移動端可以發(fā)現(xiàn)，一些在網(wǎng)頁端沒有的醫(yī)療廣告，轉(zhuǎn)眼卻在移動端App中將廣告置頂，以算法精準(zhǔn)推送。

記者在移動端App上檢索“浙江” “婦產(chǎn)醫(yī)院”關(guān)鍵詞，排名第一的是杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院，排名第二的是寧波送子鳥醫(yī)院。然而在網(wǎng)頁端搜索“浙江” “婦產(chǎn)醫(yī)院”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的是浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院官網(wǎng)和百度地圖，廣告沒有了影蹤。相同的關(guān)鍵詞，在網(wǎng)頁端和移動端是完全不同的搜索結(jié)果。

一些搜索公司醫(yī)療廣告從PC端轉(zhuǎn)到了移動端，2020年一家財報顯示，去年第四季度，其核心業(yè)務(wù)(搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)營收231億元，占據(jù)第四季度總營收303億元的76.2%。2020年12月，某搜索App 月活躍用戶數(shù)達5.44億，日登錄用戶占比超70%，同比提升18個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告亂象未休

最近幾年，監(jiān)管部門多次開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告治理行動，對門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺移動客戶端、新媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒介加大了執(zhí)法力度，但有些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告仍然防不勝防。

今年3月15日晚，央視315晚會曝光了360搜索、UC 瀏覽器上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告亂象。用戶在 360 搜索、UC 瀏覽器看到高血糖、減肥廣告后購買藥物，實際上購買的都是沒有醫(yī)療效果的食品。

除制造違規(guī)廣告外，搜索平臺的廣告代理商還會把知名三甲醫(yī)院的搜索名稱賣給他人，只要花錢購買關(guān)鍵詞，就能讓想找醫(yī)院治病的患者點進自家網(wǎng)站，對普通網(wǎng)民和用戶來說，真假更加難以辨別。

2015年，魏則西事件后，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、原國家衛(wèi)生計生委成立聯(lián)合調(diào)查組，對涉事互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進行調(diào)查并依法處理。6年后，仍有民營醫(yī)院在利用監(jiān)管漏洞，蹭知名公立醫(yī)院的品牌，企圖穿上公立醫(yī)院的“馬甲”，并砸錢互聯(lián)網(wǎng)競價排名，誤導(dǎo)求醫(yī)的患者。(記者趙萌萌)

來源： 健康時報